Präsentation zum Thema Kommunikation im Gesundheitsmarkt. Hier speziell für einen Kunden aus der Medizintechnik im Bereich Implantologie

1. Kommunikation
MEDVERTISING
Kommunikation und Ökonomie gehören zusammen

2. Markenbildung:
„occhio per occhio, dente per dente“
®

3. Klassische Medienkanäle: Empfehlungs-Marketing
Sehschule
(für Kin der)
Katarakt
( G rau er Sta r)
Ein e In formation für unsere Patienten Ein e I nfo rma ti o n für unse re Pa ti e nte n
Glaukom
(Gr üne r Star )
Lidchirurgie
( Äst h et ische Li d ko rre k tur)
Eine I nfo r matio n f ü r u n s ere Pat ien ten Ein e I n fo rma ti o n für unse re Pa ti e nte n

4. Der digitale Wandel
"Ich glaube, dass es auf der Welt einen Bedarf von vielleicht fünf Computern gibt"
– Thomas Watson IBM, 1943 –
2009 2009 7% Zuwachs p.a.
Gesamtbevölkerung (über 14 Jahre): Internetnutzer insgesamt (über 14 Jahre):
64,82 Mio. 43,20 Mio.
Internetnutzer (über 14 Jahre):
Quelle: AGOF e.V. (Stand: Juni 2009) 1997
ca. 2,5 Mio.

5. Alle Altersgruppen sind Online
Alle Altersgruppen sind online
95% 82%
14-29 Jährige 30-39 Jährige
74% 64%
40-49 Jährige 50-59 Jährige
Quelle: ARD/ZDF Onlinestudie 2008 Google Confidential and Proprietary 7

6. Arbeiten mit der Webseite
www.google.de
Marktanteil in Deutschland
Google 89,7%
Yahoo 3,1%
MSN 1,8%
TREND Life-Search
Konventionelle Suche

7. Werbung/PR im Web verlängern
VENI VIDI, Ärzte für Augenheilunde, Aachener Straße 1006 –1012, 50858 Köln-Junkersdorf
Telefon +49 (0) 221 / 35 50 34 40, info@augen-venividi.com, www.augen-venividi.com
www.augen-venividi.com
Mit den Augen
die Schönheit der Welt sehen.
lichste und sicherste Messmethode für die ob Profi- oder Freizeitsportler.
LASIK – Keine Brille mehr Laserbehandlung. Sie erfasst und analysiert
sämtliche optischen Merkmale des Auges.
Und was kann man noch tun, um Fehlsichtig-
keiten zu beheben und sich von der Brille zu
beim Sport! Auch die tief im Auge liegenden optischen
Grenzflächen wie die Linse. Durch die Mes-
verabschieden?
Implantieren einer permanenten intraoku-
sung des gesamten optischen Systems er- laren Linse. Das ist eine künstliche Linse. Sie
Auf dem Kiteboard durch die Fluten? Fehlsichtigkeiten dauerhaft zu beheben: halten die Operateure spezifische Daten für wirkt wie eine Brille im Auge und unterstützt
Nichts für Brillenträger! Kurzsichtigkeit bis etwa -10 Dioptrien, Weit- eine ganz individuelle Laserkorrektur. die natürliche Linse. Der Eingriff wird unter Dr. Angela Zipf-Pohl Prof. Dr. Philipp Jacobi
Kopfüber ins kalte Wasser? sichtigkeit bis etwa +4 Dioptrien und Stab- örtlicher Betäubung durchgeführt. Er dauert
Bitte ohne Brille! sichtigkeit bis ungefähr 4 Dioptrien. Absolut 3. Der Eingriff dauert nur wenige Minuten. eine halbe Stunde. Der Vorteil: Die Wirkung
Fußball spielen mit Brille? Auch nicht zu schmerzfrei. Danach kann man gut sehen Er ist völlig schmerzfrei. Beide Augen wer- des Eingriffs lässt sich rückgängig machen.
empfehlen. Jedenfalls nicht für Leistungs- und jeden Sport treiben – ohne Brille! den am selben Tag behandelt. Implantation von Ringsegmenten (Intacs) in Info-Abende für Patienten
sportler und Profis. Nicht mal für engagierte die Hornhaut. Die neueste Entwicklung auf Dr. Zipf-Pohl und Prof. Jacobi referieren über
Amateure oder Hobby-Sportler. Wie geht das? 4. Der Patient kann schon kurz nach dem dem Gebiet der refraktiven Chirurgie. Hier LASIK und Alternativen in der refraktiven
1. Intensive persönliche Beratung durch ei- Eingriff nach Hause gehen – mit unverbun- werden kleine Ringsegmente in die Horn- Chirurgie.
Was machen eigentlich Sportler, wenn sie nen erfahrenen Augenarzt. denen Augen. haut implantiert. Damit können Brechungs-
unter einer Fehlsichtigkeit leiden? fehler bei Kurzsichtigkeiten von -1 bis -5 Aktuelle Termine in Köln finden Sie unter
Sie lassen sich mit LASIK behandeln, einer 2. Untersuchung der Augen durch ein diag- LASIK – Die maßgeschneiderte Laserbe- Dioptrien korrigiert werden. www.augen-venividi.com oder melden Sie
sehr sicheren Behandlungsmethode, die nostisches Screening, die Wellenfront-Ana- handlung, die genau auf den individuellen Fragen Sie die Ärzte von VENI VIDI. sich telefonisch unter 0221/ 35 50 34 40 an.
weltweit am häufigsten eingesetzt wird, um lyse. Das ist die derzeit technisch fortschritt- Sehfehler zugeschnitten ist. Ideal für alle – Sie helfen Ihnen gern. Sie sind herzlich eingeladen.
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9. – 15. Oktober 2008
WOCHE DES SEHENS
„Sehen will gelernt sein“
www.augen-venividi.com
Für Mütter und Väter:
LASIK bei VENI VIDI
Gerade mit Kleinkindern bekommt die Brille auf der Nase eine
völlig neue Bedeutung. Die Sehhilfe wird zum Spielzeug. Kleine
Patschehändchen fasziniert das Gestell dermaßen, dass sie im-
mer wieder danach greifen. Sollte die Brille in der kleinen Faust
landen, kann man froh sein, wenn nur ein paar Fettpatscher
auf den Gläsern zurückbleiben, die Brille und die Nerven den
Übergriff ansonsten heil überstanden haben.
Wer seine Nerven schonen will, hat jetzt eine sinnvolle Alterna-
tive zur Brille: die Augenkorrektur mit Hilfe der LASIK. Bereits
mehr als 120.000 Deutsche haben ihre Augen lasern lassen.
Mit der Kombination aus feinster operativer Schnitttechnik und
Ich war eine Brillenschlange – jetzt bin ich ein
modernster Lasertechnik kann Kurzsichtigkeit bis etwa –10 Di-
optrien, Weitsichtigkeit bis etwa +4 Dioptrien und Stabsichtig-
keit bis etwa ca. 4 Dioptrien behoben werden.
Seh-Hund
Die Behandlung mit dem Laser dauert nur wenige Minuten – sie
Schwachsichtigkeit, die nur auch Kopfschmerzen, Müdig- noch nicht augenärztlich un-
ist absolut schmerzfrei. Nach eingehender Beratung und Infor-
in jungen Jahren therapierbar keit und Unlust, zur Schule zu tersucht worden sein, nehmen
mation erfolgt eine umfassende Untersuchung der Augen. Die
ist. Bis zum 3. Lebensjahr soll- gehen, sind häufige Begleiter Sie die Einschulung zum An-
Wellenfront-Analyse, eines der neuesten Screeningverfahren,
te jedes Kind einmal augen- einer Schwachsichtigkeit. Da- lass und gehen Sie mit Ihrem
erfasst sämtliche optischen Merkmale des Auges, um das beste
ärztlich untersucht werden. her raten wir: Sollte ihr Kind Kind zum Augenarzt.
Sehergebnis zu erzielen.
Erfahrung und Kom- Dr. Zipf-Pohl leitet erfolgreich Die Sehfähigkeit ist bei Kin-
Ein Augenarzt sollte
petenz: Für Kinder- die hauseigene Sehschule. dern nicht angeboren, son-
Ihr Kind vor dem
augen nur das Beste Herr Prof. Jacobi hat jahre- dern entwickelt sich langsam
ersten Schultag un-
Die Ärzte von VENI VIDI be- lang an der Kölner Uniklinik in den ersten Lebensjahren.
tersuchen
treuen seit vielen Jahren Kin- Kinderaugen operiert und ist Die Sehrinde unseres Gehirns
Gerade in der Schule ist das
der mit Schwachsichtigkeit, bei VENI VIDI für den opera- wird über optische Reize zur
Sehen von enormer Bedeu-
Schielstellungen des Auges, tiven Bereich zuständig. Bildung wichtiger Zellstruk-
tung. Werden die Buchsta-
Augenerkrankungen und Ver- turen angeregt. Findet diese
ben und Zahlen an der Tafel
letzungen sowie angebore- Wichtig ist die Vor- Verzahnung zwischen Auge
nicht richtig erkannt, kann es
nen oder ererbten Sehschwä- sorgeuntersuchung und Gehirn nicht oder nur un-
zu Lernverzögerungen bei Aachener Straße 1006 –1012, 50858 Köln-Junkersdorf,
chen und Erkrankungen. Frau bei Kleinkindern vollständig statt, entsteht eine
Ihrem Kind kommen. Aber Telefon 02 21 / 35 50 34 40, www.augen-venividi.com

8. www.google.de
Fertig

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10. Landing Page
Mit den Augen die Schönheit
der Welt sehen –
Vertrauen Sie den Operateuren bei VENI VIDI
und Ihrer Erfahrung
von mehreren 10.000 Operationen.
LASIK in Köln und weitere Alternativen in der re frak ti ve n C hi ru rgi e . E

11. Führen Sie den User zum Abschluss
www.augen-venividi.de/aktuelles/unsere-broschueren-auf-einen-blick
Informations-Broschüren
zum Thema LASIK als
PDF-Download
LASIK
R efraktive Chi rurg i e
Eine I nform ati on für unsere Pati enten
2

12. Zugriffsstatistiken machen den Erfolg messbar
www.google.de/analytics/reporting

13. Gewinn-Überschuss-Berechnung (ROI) einer Online-Kampagne
:: Beispiel: Google AdWords Kampagne
„Prostatakrebsvorsorge“, Produkt: PSA-Test und TRUS
:: 115 zusätzlich in Kombination verkaufte Produkte
Zeit: 1/2 Jahr
Kosten: 2.600 €
Umsatz: 9.200 €
ROI: ca. 250%

14. TR END

15. TR END

16. TR END
T-Online
14,5 Mio. User
WEB.DE
MSN.de
Yahoo! Deutschland
GMX
MyVideo
CHIP Online
wer-kennt-wen.de
arcor.de
ProSieben.de
studiVZ
vodafone.de
StayFriends
SPIEGEL ONLINE
RTL.de
MySpace.de
Telefonbuch.de
DasÖrtliche
MeineStadt.de
schülerVZ

17. Ausgewogene Zielgruppenstruktur
71% der YouTube Nutzer sind in Ihrer Kern-Zielgruppe von 20-49 Jahren
Zuschauer* Nutzer
71%
47%

18. … tut gut www.positiv-multimedia.de