O documento discute como o turismo criativo e as comunidades criativas e colaborativas podem gerar um ciclo virtuoso de abundância através da valorização dos intangíveis, novas tecnologias e processos distribuídos em rede. Apresenta exemplos como o CouchSurfing e o Airbnb que usam estruturas e recursos pré-existentes de forma colaborativa. Defende que a era exponencial valoriza os intangíveis, a criatividade e processos distribuídos em contraste com a era industrial baseada nos recursos finit

1. TURISMO CRIATIVO E
COMUNIDADES CRIATIVAS E COLABORATIVAS
Lala Deheinzelin
Enthusiasmo Cultural
www.laladeheinzelin.com
www.criefuturos.com

2. Futurista, Especialista em Economia Criativa e Sustentabilidade
Economia Criativa
Corporações
Comunicação
Linguagens
Artísticas
Desenvolvimento
Sustentável
Terceiro
Setor
ONGs
FUTURO
Governos
Desenvolvimento
Local
Biologia e
História
Cooperação
Internacional
Sustentabilidade
Cultura Digital
Movimento Crie
Futuros
Empreendedorismo
Sociedade em Rede

3. Por que falamos de futuro
?
Compreender o momento atual
Lala Deheinzelin

4. COUCH SURFING
Experiência inicial
Inova, cria a cultura.
Abre caminho para o
negócio
2012 = 1 milhão de
cadastrados em 180
países

5. AIRBNB maior “hotel” do mundo
Sistema on line que torna acessíveis quartos na casa das pessoas
Não construiu nada, não tem funcionários, não gasta com estrutura ou
comunicação pois usa as redes sociais.
ESTRUTURAS PRÉ EXISTENTES + INTELIGÊNCIA + TECNOLOGIA + COLABORAÇÃO
Lala Deheinzelin

6. Por que falamos de futuro
?
Mudança de Era
Do linear ao exponencial
Lala Deheinzelin

7. ERA INDUSTRIAL – Recursos naturais, infraestrutura
Tangível = Finito
CONSUMIDOS COM O USO
COMPETIÇÃO
Mudança
de Era
Economia Criativa, Novas Tecnologias + Colaboração
Intangível = Infinito
MULTIPLICADOS COM O USO
COLABORAÇÃO
Lala Deheinzelin

8. Era Industrial - Recursos naturais, infraestrutura
Tangível = Finito
Economia da Escassez
CRESCIMENTO LINEAR - 5 + 5 = 10
30 passos= 30 metros
Economia Criativa, Novas Tecnologias + Colaboração
Intangível = Infinito
Economia da Abundância
CRESCE EXPONENCIAL - 5x5x5x5x5= 3.125
30 passos= 26 voltas no planeta
Lala Deheinzelin

9. LINEAR = foco em tangíveis/infraestrutura + processos centralizados
EXPONENCIAL = foco em intangíveis/ criativos + processos em rede, distribuídos
COMO APROVEITAR AS POSSIBILIDADES EXPONENCIAIS?
CICLO EXPONENCIAL DA ABUNDÂNCIA
Lala Deheinzelin

10. Por que falamos de futuro
?
Do escasso ao abundante
Centralidade dos intangíveis
Lala Deheinzelin

11. SÓCIOCULTURAL
Diversidade Cultural
INTANGÍVEL
“SOFTWARE”
“Lentes”
2D
Tangível
Intangível
TECHNO – NATURAL
Bio Diversidade
TANGÍVEL
“HARDWARE”

12. Tipo de Turismo
Tangível/“Hardware”
Praia, montanha,
ecoturismo,
monumentos
Intangível/“Software”
História, modos de vida,
Cultura, criatividade,
religioso, gastronômico
“Lentes”
2D
Tangível
Intangível
Lala Deheinzelin

13. Brasil: Copa do Mundo
e Olimpíadas
E o “software” ?
Gestão, Educação, TICs,
empreendedorismo?
BID : 3% dos investimentos
“Lentes”
2D
Tangível
Intangível
Tangível o “hardware”:
Novas instalações,
estradas, etc.
BID: 97% investimentos
Lala Deheinzelin

14. CRESCIMENTO
COMO ?
Intangível/“Software”
DESFRUTE, CUIDAR
PESSOAS
PROCESSOS
Tangível/“Hardware”
CONSUMO
INFRAESTRUTURA
PRODUTOS
Lala Deheinzelin

15. Por que falamos de futuro
?
Do escasso ao abundante
Processos distribuídos em rede
Lala Deheinzelin

16. CENTRALIZADO
EM REDE
CENTRALIZADO
DISTRIBUÍDO
• TANGÍVEL
• INTANGÍVEL
• LINEAR
• EXPONENCIAL
• FLUXO RESTRITO E ESCASSO
• INFINITOS CAMINHOS, FLUXO
• UNIDIMENSIONAL (
numérico, quantitativo, moeda)
• MULTIDIMENSIONAL
(qualitativo, multi capitais)
• REPRODUÇÃO
• CRIAÇÃO
• ESCASSO
• ABUNDANTE

17. Por que falamos de futuro
?
Ciclo Exponencial de Abundância
Lala Deheinzelin , 2012

18. PROCESSOS
COLABORATIVOS EM
REDE
intangíveis + novas
tecnologias resultam
em
RIQUEZA
chave: ampliar
conceito e
indicadores de
riqueza
MULTIDIMENSIONAL
4D
CICLO
VIRTUOSO DA
ABUNDÂNCIA
PATRIMÔNIOS
INTANGÍVEIS
TICs, NOVAS
TECNOLOGIAS
tornam-se visíveis e
operacionais graças a
Lala Deheinzelin

19. CICLO
VIRTUOSO DA
ABUNDÂNCIA
D sócio cultural
PATRIMÔNIOS
INTANGÍVEIS
Futuros desejados
Diversidade Cultural
Experiência
Ativos Intangíveis

20. CENTRALIZADO
Exógeno
DISTRÍBUIDO
Endógeno
CULTURA
Mentalidades e Hábitos – Nossa visão e jeito de estar no mundo
ECONOMIA CRIATIVA
Economia cujo valor é criado a partir de recursos intangíveis
É uma chave para todo tipo de atividade
CIDADES E TERRITÓRIOS CRIATIVOS
(abordagem territorial )
INDÚSTRIA CRIATIVA
Artes + Indústria Conteúdo + Serviços Criativos
ARTES
(o que chamamos “cultura”)
Lala Deheinzelin , 2012

21. Cidades e Territórios Criativos
MEDELLÍN COLOMBIA
De Cartel da droga à Cidade Mais
Inovadora do mundo
COMO ?
40 % orçamento em educação e cultura

22. P&D, Design
Cultura e Mídia
Software
Serviços de Internet
Informatização dos Serviços
Artes e Artesanato
Pesquisa & Desenvolvimento
Publicidade
Propriedade Intelectual
Mercado Editorial
Museus
Televisão, Difusão, Filmes e
Audiovisual
Literatura e
Artes performáticas
Arquitetura e
Planejamento Urbano
Consultoria
Moda e Estilo de Vida
Planejamento Urbano
Decoração
Serviços De Beleza
Serviços de Casamento/ Festas
Fotografia
Entretenimento em espaços fechados
Lazer e recreação
Serviços Turísticos
Consultoria
Pesquisa de Mercado
Convenções e Exposições
Consultoria em segurança
Serviços ligados à Seguros
Serviços de Inovação e
Tecnologia
Serviços ligados à Arte e
Cultura
Indústrias Criativas
em Shanghai

23. Brasil e AL dezenas de cases inovadores.
O que falta para que o santo de casa faça milagres ?
Sistematizar , comunicar , publicar.
Cabaceiras, Paraíba
“Problemas” transformados em
solução

24. Economia Criativa+ Colaborativa – Intangíveis
RECURSOS QUE SE RENOVAM E
MULTIPLICAM COM O USO
Tem maior Potencial de Ativação, dinamizam o entorno
Resultados Financeiros + Ambiental ,Social, Cultural
PRIORIDADE ESTRATÉGICA
E
CHAVE PARA A SUSTENTABILIDADE
Lala Deheinzelin

25. Ponto de Partida: Futuro Desejável Compartilhado
• Uma VISÃO ou CAUSA COMUM é o recurso mais poderoso ...
Capacidade de convocar, mobilizar, atrair
• Atraente porquê e como? Qual o propósito? Como ele é
mostrado ?
Atributos intangíveis, aquilo que gera valor:
• Qual o diferencial? O Santo de Casa ? Qual nicho? Que tipo de
experiência única oferece?
Economia Criativa: valor e inovação vem da história, da narrativa
• Contar as histórias ( empresa, produtos, comunidade)
Dimensão Cultural
PATRIMÔNIOS INTANGÍVEIS
Criando Comunidades
Criativas e Colaborativas
CONHECER
COMUNICAR

26. CICLO
VIRTUOSO DA
ABUNDÂNCIA
D tecno - natural
NOVAS TECNOLOGIAS
Mundos virtuais
Negócios da Economia
do Compartilhar
tornam-se visíveis e
operacionais graças a
D sócio cultural
PATRIMÔNIOS
INTANGÍVEIS
Futuros desejados
Diversidade Cultural
Experiência
Ativos Intangíveis

27. Sharing economy : usam TICs para gerar negócios a partir do
compartilhamento http://meshing.it/

28. USAR AS TICS E PROCESSOS DISTRIBUÍDOS , EM REDE
• TICS: primeira vez na história que é possível ganhar escala a
partir de muitos, pequenos e diversos
• Aproveitar as oportunidades do trabalho remoto, com pouca
estrutura, priorizando o fléxivel e a mobilidade
• Garantir que todo “hardware” /produto tenha seu
correspondente “software/ processo” .
• Gerar novos processos e negócios “compartilhados ”, que usam
as TICs para conectar conhecimentos e recursos préexistentes.
Dimensão Ambiental
TECNOLOGIAS COMUNICAÇÃO E
INFORMAÇÃO
CONECTAR
CUIDAR
Criando Comunidades
Criativas e Colaborativas

29. D sócio-político
COLABORATIVO
Modelos distribuídos de
negócios e organização
Foco no Bem Comum
intangíveis + novas
tecnologias resultam em
D tecno - natural
NOVAS TECNOLOGIAS
Mundos virtuais
Excedente Cognitivo
Do Ter ao Compartilhar
CICLO
VIRTUOSO DA
ABUNDÂNCIA
tornam-se visíveis e
operacionais graças a
D sócio cultural
PATRIMÔNIOS
INTANGÍVEIS
Futuros desejados
Diversidade Cultural
Experiência
Ativos Intangíveis

30. SOLE – Self Organized Learning Environements
Ambientes de Aprendizagem Auto Organizados
http://www.ted.com/pages/sole_challenge
0,1 % da Diaspora de Cabo Verde sendo tutor 1 h/semana =
carga horária de 3.000 anos letivos/classe

31. Conhecimento + Vontade + Tempo + Tics
COLABORAÇÃO
WIKIPEDIA = 100 milhões de horas para fazer
= ver anúncios na TV, em apenas 1 fim de semana, só nos
EUA
Mundo: 1 trilhão de horas /ano na TV
Imagine tudo o que podemos fazer com essas horas de
tempo + conhecimento + vontade?

32. Dimensão Social
SOCIEDADE EM REDE
COLABORAR
CELEBRAR
Criando Comunidades
Criativas e Colaborativas
Juntos tudo multiplica (1 x 1 bilhão, é só 1…)
O que pode ser compartilhado? “ Usado” em vez de “possuído”?
• Compartilhar “hardwares” (espaços, equipamentos e
insumos) e diferenciar –se pelos intangíveis ?
• O que temos ? Com quem nos associar para o que nos falta ?
O que pode ser feito de forma “co” ?
• Compras coletivas, produção de conhecimento
, financiamento, gestão de território , processos e projetos
Como simplificar processos , baseados em confiança, e assim
ganhemos tempo, dinheiro, entusiasmo ?

33. D sócio-político
COLABORATIVO
Modelos distribuídos de
negócios e organização
Foco no Bem Comum
intangíveis + novas
tecnologias resultam em
D tecno - natural
NOVAS TECNOLOGIAS
Mundos virtuais
Excedente Cognitivo
Do Ter ao Compartilhar
chave: ampliar
conceito e
indicadores de
riqueza
D monetário - solidário
RIQUEZA
MULTIDIMENSIONAL 4D
Patrimônios Sociais,
Culturais, Financeiros,
Ambientais 4D
CICLO
VIRTUOSO DA
ABUNDÂNCIA
tornam-se visíveis e
operacionais graças a
D sócio cultural
PATRIMÔNIOS
INTANGÍVEIS
Futuros desejados
Diversidade Cultural
Experiência
Ativos Intangíveis

34. Mensurar a riqueza
das nações
Intangível, “software”
FIB
“Lentes”
2D
Tangível
Intangível
Tangível, “hardware”:
PIB
Lala Deheinzelin ,

35. SUSTENTABILIDADE
Intangível/“Software”
Créditos de Diversidade ?
“Lentes”
2D
Tangível
Intangível
Tangível/“Hardware”
Créditos
De Carbono
Lala Deheinzelin

36. SÓCIO - POLÍTICA
Direitos + Governabilidade
Intangível
Ambiental
4
dimensões
ECONOMIA
4D
Financeiro
MONETÁRIA + SOLIDÁRIA
ECONOMIA
TECHNO - NATURAL
Tangível
SIMBÓLICO - CULTURAL
Conhecimento + Cultura
Lala Deheinzelin

37. SÓCIO – POLÍTICA
• Acesso a jornalistas
•Contato com festivais internacionais
•acesso a editais
• carta de recomendação
•mailing list
FINANCEIRA
AMBIENTAL
• 2 computadores/2 dias
• $1000 para tirar licenças
• 8 horas de carreto
•CNPJ para emitir recibos
Exemplo
•40 metros de pano
•Circuito de distribuição
Orçamento
• 1 dia de estúdio de som
4D
•horas dos artistas
• 1 mês de sala de ensaio
•
• camêra de vídeo
•
SIMBÓLICO – CULTURAL
•3 dias de costureira
•designer para impressos
• designer de web
•afinador de piano
•iluminador

38. SOCIAL
Gera mais conexões, ação conjunta e
coisas feitas de forma “co” ?
AMBIENTAL
Otimiza e gera
recursos tecno naturais?
RESULTADOS
4D
FINANCEIRA
Gera fluxos ,riqueza e
bem estar nas 4Ds ?
CULTURAL
Gera conhecimento,
criatividade, experiência ?

39. Matriz
4D
VALOR
4D
OBJETIVOS 4D
PROCESSOS 4D
RECURSOS
4D
RESULTADOS
4D

40. Fora do Eixo:
2009 – 30% em Reais, 70% em Colaborativo
2010– 15% em Reais, 85% em Colaborativo
mais de 88 milhões circularam

41. Criando Comunidades
Criativas e Colaborativas
Dimensão Financeira
PROSPERIDADE 4D
CREDITAR
CIRCULAR
• Mudar maneira de valorizar e medir a riqueza
• Sistematizar ( creditar) para poder criar fluxos (
circular) entre diferentes recursos e moedas
• Usar outras formas de remuneração e financiamento
• Criar novas métricas e indicadores para valor e
resultados, nas quatro dimensões da sustentabilidade
• Atribuir valor real, considerando a capacidade de
ATIVAÇÃO nas 4 dimensões

42. Dimensão Social
SOCIEDADE EM REDE
Dimensão Financeira
PROSPERIDADE 4D
COLABORAR
CREDITAR
CELEBRAR
CIRCULAR
Criando Comunidades
Criativas e Colaborativas
Dimensão Ambiental
TECNOLOGIAS
COMUNICAÇÃO E
INFORMAÇÃO
CONECTAR
CUIDAR
Dimensão Cultural
PATRIMÔNIOS
INTANGÍVEIS
CONHECER
COMUNICAR

43. O futuro desejado por todos é a trama que sustenta
A diversidade são as cores,
A integração de segmentos diferentes cria o desenho
E com confiança e redes, todos sustentam todos.

44. SIM !!! Um outro mundo É possível !
Temos recursos, conhecimento e pessoas !!
Lala Deheinzelin

45. OBRIGADA !
Meu “alimento”: seu depoimento!
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