Презентация Кати Василенко, директора digital full service агентства AdPro, и НАсти Байдаченко, chief digital officer of Aegis Media GMG на конференции Aegis Future Lab (сентябрь, 2011)

1. Интернет-
потребление:
ожидания 2012
Киев 09.09.2011

2. Регулярно я Загружаю
радиопод-
касты раз
Читаю в неделю
электрон. Ищу
прессу инфор- 16%
36% мацию
33%
Проверяю
Захожу в Играю личную
соцсети онлайн почту
59% 26%
85%
Загру-жаю
и смотрю
видео
онлайн
Вишу на
форумах 33%
23% Проверяю
Пользуюсь
рабочую мобильным
почту устройством
для входа в
67% Интернет
23%
Источник: CCS, Aegis Media/GMG, Интернет-пользователи, каждый день/почти каждый день, несколько раз в неделю

3. Зоны роста
Никогда
Никогда не не играли
пользовались в игры
онлайн
аукционами
31%
51%
Никогда не
Никогда не искали
пользова- партнеров
лись онлайн
обслужи-
по бизнесу
ванием в
банке
57%
44%
Никогда не
искали
Никогда не работу
знакомились онлайн
онлайн 34%
53%
Источник: CCS, Aegis Media/GMG, интернет-пользователи

4. Я проверяю почту чаще, чем требуется
определенно
согласен 21%
скорее
согласен 26%
Источник: CCS, Aegis Media/GMG, интернет-пользователи

5. Контент, видео, музыка

6. Украинцы – лидеры по загрузке и
просмотру контента онлайн
R 61
70
E 48
54 Загружают Ходят в кино
BR 50
59 музыку минимум
I 44 минимум раз в месяц
48
M 58 раз в месяц 25%
75%
47
IR 42
42
A 40
40
35
B 40 Украина: ходят в кино минимум раз в
TW 39
60 Загружают месяц
US
Download music
40 at least once a или смотрят 34
30
38 23
24
month видео 13
J 36
Nothing wrong
онлайн
24
F 32 with downloading минимум
music or video
C 32
37
for free - any раз в месяц одинокие живущие с
партнером
в браке разведенные
D 24
22
agree
79%
I3: Как часто вы используете Интернет для следующих активностей?: Загрузка музыки
I12: Нет ничего страшного в загрузке видео и музыки бесплатно
Мир: база все респонденты,
Украина: Интернет-пользователи, кино вся Украина

7. 2012: трансляции онлайн и «на диване»

8. Мобильный интернет
и мобильные телефоны

9. Порядка 40% украинцев планируют
купить смартфон в ближайшие 12
месяцев
Смартфон Другой
на базе смарт-
Андроид фон
10%
18%
Black
berry
1%
Простей
iPhone ший
11% (звонки+
SMS) 8%
Телефон
с
доступам Ничего 47%
в
Интернет
10%
Источник: CCS, Aegis Media/GMG

10. 58% россиян и 43% украинцев
используют в телефонах только базовые
функции: звонки и SMS
78 Europeans are most likely to use
80 72 71 mobiles only for calls and texts
66 64
59 58 57 56
60 55
% of respondents
44
40 32 32
20 Навигацией
0
в телефоне
B D I F TW A R U E IR M J BR пользуются
7%
% regularly use mobiles for украинцев
68,1
42,5 48,1
37,0
24,0 26,8 19,7 18,5
11,6 7,3
Internet
Listening
Listening
E-Mail
MMS
Navigatio
Photo/Vid
SMS
Bluetooth
Games
Access
Radio
Music
eo
n
S5 Which of these ACTIVITIES do you REGUARLY USE your mobile for? Send emails, Text messaging (SMS)
S6 To what extent do you agree or disagree with the following statements about your mobile -
“I don't use my mobile phone for anything other than calling and texting”
Base: All respondents

11. 91% украинцев: мобильный крайне
важен для того, чтобы оставаться на
связи с родными
S6 To what extent do you agree or disagree with the following statements about your mobile phone
Base: All respondents

12. 67% украинцев чувствуют себя
потерянными без мобильника
S6 To what extent do you agree or disagree with the following statements about your mobile phone
Base: All respondents

13. 52% украинцев
игнорируют все
коммерческие
рассылки
на мобильный
S6 To what extent do you agree or disagree with the following statements about your mobile phone
Base: All respondents

14. 2012: application is the must

15. Игры

16. 37% украинцев в возрасте 15-45
играют еженедельно или чаще
онлайн, а 19% - на консоли
ICP 6, ICP7
Base: возраст 15-45, онлайн пользователи

17. Украинские геймеры заядлые:
17% мужчин и 11% женщин
ICP 6, ICP7
Base: возраст 15-45, passionate about gaming

18. 2012: Облачные сервисы для
игрушек, интеграция бренда в игры

19. Интеграция брендов в игры

20. Social media &marketing

21. Сейчас я провожу меньше
времени в соцсетях,
чем несколько месяцев назад
Опреде-
ленно
согласен
19%,
Скорее
согласен
31%
Источник: CCS, Aegis Media/GMG, объединены ответы «определенно согласен» и «скорее согласен»

22. Украина и социальные сети
Возраст 15-44
Возраст15-44
зарегистри-
посещает
рован хотя бы
минимум раз
в одной
в неделю -
соцсети -
97% 92%
Social networking, blogging and online community usage among 15-44 year-olds
100 93 95 95
90 89 90 87
82 82 82 84 84 83
77 80 78
80 76 76
% of respondents
68 71 69
67
61
60 52
40
20
0
J E F I D TW U B IR R M BR
Member of any Visit any at least once a week
I6 Which of the following sites are you a MEMBER OF and which do you VISIT AT LEAST ONCE A WEEK?
I11 Please indicate how much you agree or disagree with each of the following statements:
I have friends on-line that I have not met in real life
Base: онлайн пользователи в возрасте 15-44
* CCS data is collected online, which can lead to inflated internet/website usage %.

23. Микросоциумы

24. Поиск и доверие к контекстной
рекламе

25. Женщины меньше интересуются
поиском товаров, нежели мужчины
Неженатые Одинокие
мужчины женщины
интересуются ищут одежду
музыкой – и аксессуары
44% и Женщины 53,6%
компьютерным живущие с
Компьютерной
и играми партнером
техникой
48%% интересуются ищут товары
мужчины, по уходу за
живущие с собой
партнершей 53,1%
61,1% Замужние
женщины
Женатые ищут
мужчины бытовую
интересуются технику
аудио и видео
техникой 45,8%
58,2%

26. Когда я использую поисковые
системы, я доверяю спонсорским
выделенным ссылкам
Опреде-
ленно
согласен
7%,
Скорее
согласен
23%

27. 2012: трафик решения
трафик сайт

28. Покупки

29. Европейцы покупают книги и билеты,
а украинцы электронику и
компьютерную технику – 42,4%
Компьютерна
я техника и
Одежда
электроника –
34,4%
42,4%
Бытовая
техника
30,2%
I11: Which type(s) of product(s) or service(s) do you research or
have you purchased on the internet? (Bought in the last 12 months)
Base: All respondents

30. Одинокие женщины чаще всего
покупают онлайн книги, а замужние -
одежду, обувь, аксессуары,
драгоценности

31. Покупки и выбор
Ищу товары Принимаю
онлайн, но решение в
покупаю в магазине,
магазине покупаю
онлайн
35%
39%
Источник: CCS, Aegis Media/GMG, объединены ответы «определенно согласен» и «скорее согласен»

32. Когда решение о
покупке принято,
73%
пользуются
интернетом,
чтобы найти
лучшую цену
Источник: CCS, Aegis Media/GMG, объединены ответы «определенно согласен» и «скорее согласен»

33. Поиск информации,
букинг отелей,
покупка авиабилетов
20% 15%
39% интернет- интернет-
бельгий- пользоват пользоват
цев елей в елей в
России Украине
M3: How often do you travel by air for holiday, both domestically and internationally? (1return trip=1trip)
I11: Which type(s) of product(s) or service(s) do you research or have you purchased on the internet?
Base: All respondents

34. Я обращаю внимание на рекламу
28% 21%
43%
34% 27% 21%
22% 19%
28%

35. Развивающиеся рынки в целом
в 2 раза внимательнее к рекламе,
чем развитые
Developed markets: Australia,
Belgium, France, Germany, GB,
Ireland, Italy, Japan, Spain, USA
Developing markets: Brazil,
China, Mexico, Russia
M12: Which one of the following statements best describes your attitude to advertising
for each of the products & categories listed below? [I tend to look out for these adverts]
Base: All respondents

36. Если реклама кажется интересной, я
кликаю на нее мышью
определенно
согласен 17%
скорее
согласен 45%
Источник: CCS, Aegis Media/GMG,

37. Data base vs data stock

38. Спасибо за внимание!