Avoir un site bien positionné dans les moteurs de recherche est fondamental pour rendre son entreprise visible sur Internet et se faire connaitre. Cela passe par la mise en application de bonnes pratiques pour améliorer le Référencement et développer l’audience de son site en ligne . Focus sur la publicité digitale avec Google pour les Pros

1. Optimisez votre
référencement sur
Internet pour
améliorer la visibilité
de votre entreprise en
ligne
Lesparre Médoc
Mardi 8 décembre 2015
Catherine LOISEL
cloisel@bordeaux.cci.fr
Morgan ROUMANET

2. Des Ateliers de sensibilisation sur le e-marketing, veille, e-logistique, sécurité
informatique
Programme d’animation : www.bordeaux.cci.fr/polenumerique
Blog : polenumerique33.wordpress.com
Une Newsletter bimensuelle
Twitter.com/polenumerique33
facebook.com/polenumerique.ccibordeaux
 Un Accompagnement personnalisé dans vos projets numériques :
présence en ligne, e-commerce, réseaux sociaux, e-tourisme, dématérialisation des échanges,
sécurité…
Des rendez-vous gratuits avec un avocat spécialisé dans le numérique.
 Des Formations avec ECod/Les Gobelins (Mallette du dirigeant AGEFICE)
Référencement Internet & E-Réputation 16 et 21 Nov
Le Pôle numérique : des conseillers
à votre écoute
2

3. Internet aujourd’hui en France...
+ de 44 millions
d’Internautes
+ de 34 millions
Multiécrans

4. 48% des français utilisent trois écrans par jour !
source : ifop, fevad

5. Internet : pourquoi y aller ?
2014
62% des français achètent en ligne (+ de 34 millions de Cyberacheteurs)
6 millions ont acheté depuis leur mobile
Un cyber-acheteur de plus en plus "mobile"
dont 3 milliards d’euros
sur l’internet mobile,
smartphones et tablettes
Les sites leaders réalisent + de
19 % de leur CA sur
les terminaux mobiles

6. Un consommateur SO LO MO
« SOcial » « LOcal » « MObile »
+ de 70% se fient aux avis d’internautes
et
90 % font confiance aux Avis« d’amis »
SOcial
Sur 44 millions d’internautes en France
86 % sont sur les réseaux sociaux
Un consommateur acteur :
L’ère de la recommandation !

7. Recherches
locales
20%
Source : Google

8. Recherches
locales sur
Mobile
40%
Source : Google

9. Et une clé d’entrée !
Plus de 100 000 recherches effectuées
toutes les secondes dans le monde...
+ de 93%de part de marché en
France
90% des internautes préparent leur achat en
surfant sur internet …
en 1er sur les moteurs de recherche
Sources : FEVAD et Médiamétrie

10. http://www.flickr.com/photos/stuckincustoms/6756753669/
40 - 60%
du trafic d'un site

11. Comment être visible ?
www.flickr.com/photos/victius/4869509036

12. SEO SEA
SMO
Référencement
naturel
Référencement
payant
Contenus et
Médias sociaux
Le référencement :
une stratégie à mettre en place
SEO : Search Engine Optimisation
SEA : Search Engine Advertizing
SMO : Social Media Optimisation
Cible

14. Google
Google Images
(ref gratuit
(SEO)
Référencement
naturel (texte)
(SEO)
+Google My Business
SEO
Google Adwords / pub payante (SEA)
Référencement naturel (texte)
(SEO)
Google Adwords / pub payante
(SEA)
Référencement naturel (texte)
(SEO)

15. Google My Business, c’est tout çà !
Google Street view
Google
Map
Adresse,horaires
Photos, visite
virtuelles
Site web
Avis

16. lancé en France au début de l’année 2012
même technologie que Google Street View
des photographes agréés Google
répartis sur tout le territoire
Lien sur le portail des photographes en Gironde +
autres exemples
visite virtuelle complète à 360°
Enrichissez votre contenu par de l’image
Une solution : Google visite virtuelle

18. En créant votre compte Google My Business
Vous pouvez compléter votre page Google + = réseau social de Google

19. http://www.flickr.com/photos/mr_gonzales/3684146686
63%
15%
23%
13%
4%
+
26%
1%
3%
9%
12%
Baromètre Harris Interactive "Social Life
2015 » + We are social
23%
Positionnement de Google +

20. Prétendre pouvoir se placer
en première position sur
des mots-clés génériques
[achat appartement
ou
vin de bordeaux…]
Quelques idées reçues !
Mission impossible…

21. Bien référencer son
entreprise est
compliquée
Il s’agit de mettre en place une stratégie de contenu
éditorial qui repose sur le choix des mots clés et le
maillage des supports en ligne (site, réseaux sociaux) !

22. Pour être performant
dans son référencement,
il faut savoir faire du
développement informatique.
Il vaut travailler son contenu/ ses mots clés et demander à son
prestataire de bien les coder !

23. Pour choisir les mots
clés , il faut penser
avant tout à sa cible
Mettez vous à la place du consommateur et Testez !

24. Qui souhaite améliorer la pertinence de ses
résultats en favorisant les sites à forte valeur
ajoutée
Contenu riche et unique
Bonne expérience utilisateur
Forte notoriété
Web, marketing, bon sens…
Il faut aussi penser à GOOGLE ?

25. Google My Business, c’est tout çà !
Google Street view
Google
Map
Adresse,horaires
Photos, visite
virtuelles
Site web
Avis

26. En créant votre compte Google My Business
Vous pouvez compléter votre page Google + = réseau social de Google

27. https://www.google.fr/business/go
Créez votre page Google my business pas à pas !

28. Créez votre page Google my business pas à pas !

29. Cherchez votre établissement

30. Si vous n’êtes pas dans la liste
Sélectionnez « Ajouter mon établissement »

31. Complétez la fiche descriptive
Choisissez la catégorie
correspondant à votre activité

32. Cochez si vous fournissez
des biens / services chez vos
clients

33. Spécifiez si vous recevez
dans votre établissement

34. Validez pour recevoir vos codes
par la poste sous 15 jours

35. Etape 2 Déterminez vos mots clés
• Quel est mon métier ?
• Quelle est ma cible ?
• Quels produits ou services propose mon site /blog ?
• Quels mots-clés utiliserait l’internaute pour rechercher?
• Sur quels mots-clés se positionnent mes concurrents ?
Quelques questions à se poser…
C’est vous qui connaissez le mieux votre métier
votre prestataire peut venir en conseiller !

36. Location vacances
Location vacances
Médoc
Location vacances
appartement
Médoc
Location vacances
appartement
Médoc Océan
vue mer
• Forte concurrence
• Beaucoup de trafic
• Faible conversion
• Moins de concurrence
• Moins de trafic
• Meilleure conversion
Etape 2 Déterminez vos mots clés
Ne pas miser sur des mots clés trop génériques pour être bien référencé !

37. Trends
Des outils pour vous aider !

38. Etape 3
Optimisez le référencement naturel
de votre site

39. Avoir en tête la structure de votre site,
son ergonomie
Titre de vos
pages
1 page =
1 titre
Informatif
60
caractères
= 10 mots
Méta
description
Porte
d’entrée vers
votre site
Informatif et
pertinent
150
caractères
Image
1 image = 1
description
Texte de
remplacement
URL
Rewriting
URL lisible et
indexable
Fichier Sitemap
Carte du site
internet
 Tout repose sur le contenu éditorial, le choix des mots
clés et le codage par le prestataire

40. Une description précise et ciblée (dans la balise <meta
description>)
Optimisez le référencement de
votre site
Etape 3
C’est la clé d’entrée de l’internaute dans votre site !

41. Optimisez le titre de chaque pageEtape 3

42. Optimisez le titre de chaque pageEtape 3

43. Des titres optimisés (balises <title>)
- Personnalisez le titre de chaque page de votre site
- Limité à 60 caractères
 « Photos de Bordeaux : le blog d’un passionné de la photo. »
 « Bienvenue sur mon blog consacré à la photo de Bordeaux. »
Optimisez le titre de chaque pageEtape 3
« Un titre décrit brièvement le sujet de la section qu’il introduit. »
Définition du W3C

44. Optimisez votre référencementEtape 3

45. Des balises <hn> personnalisées
<h1>Mon titre</h1>
<h2>Mon accroche</h2>
<h3>Ma première idée<h3>
<p>Mon paragraphe 1</p>
<p>Mon paragraphe 2</p>
<h3>Ma deuxième idée<h3>
…
« Un titre décrit brièvement le
sujet de la section qu’il
introduit. »
Définition du W3C

46. Des images « parlantes » !
Google ne voit pas vos images, il les lit !
Nommage explicite du fichier
Balise <alt> sur les images
Optimisation du poids
<img src=‘‘verre-vin-rouge.jpg’’
alt=‘‘verre de vin rouge entre deux
mer ’’ />
Optimiser le référencement
de vos images
Etape 3

47. Depuis le 21 avril, Google pénalise les sites qui ne sont pas Responsive design
pour fournir des résultats de qualité
57% des Mobinautes ne recommanderont pas un site s’il s’est pas accessible sur
mobile et risque de consulter un site concurrent !
Votre site doit être lisible sur tous supports,
avec un temps de chargement rapide !

48. https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

49. Mesurez votre audience

50. Mesurez

51. Internet : l’ère du marketing de contenu
SMO
 Le contenu est ROI . C’est la clé pour capter les clients
et pour en attirer de nouveaux (concours, gestion de
communauté...)
 Au-delà des outils, il faut raconter une histoire en
correspondance avec sa marque, son « identité »
 Etre à l’écoute et développer des contenus en ligne en
tenant compte des opinions de vos clients/ lecteurs
Améliorer votre notoriété en tissant des liens entrants
générés par vos partenaires, votre blog, réseaux sociaux
…) et éviter les liens sortants.
« Le marketing traditionnel parle aux gens.
Le marketing de contenu parle avec les gens ! »
Doug KESSLER

52. Racontez une
histoire ,
Créez un univers !

53. Réseaux
sociaux Amis du référencement
naturel...
... Et de la proximité avec
le client
Etape 4 Utilisez les réseaux sociaux

54. http://www.flickr.com/photos/mr_gonzales/3684146686
63%
15%
23%
13%
4%
+
26%
1%
3%
9%
12%
Baromètre Harris Interactive "Social Life 20
+ We are social
23%

55. La popularité sur les réseaux sociaux paye…
Les « signaux sociaux » sont pris indirectement
en compte par les moteurs de recherche
Les tweets et posts Google+ sont intégrés en
temps réel aux résultats des moteurs de
recherche
Il s’agit donc de créer des contenus régulièrement
et de mailler l’ensemble de vos outils !
Utilisez les réseaux sociauxEtape 4

59. Des annuaires et des portails

60. Places de
marchés,
ventes privées
E-mail marketing
Blogs, sites
vitrines ou
marchands
Annuaires...
(Google My Business)
Médias sociaux, sites
d’avis
Géolocalisation et
mobile attitude
La présence en ligne :
les supports pour être visible

61. Places de
marchés
Médias
sociaux
Adwords, Adsense,
Shopping
Liens sponsorisés Display
Site web
City guides, Sites d'avis
Communautés pros
+ MyBusiness
Maps
Annuaires gratuits /
payants / spécialisés
Comparateurs
de prix
Affiliation
ShopWiki, Tous les prix,
SuperMarche.tv, LeGuide.com,
Twenga, Kelkoo, ShopMania, Acheter-
Moins-Cher, Cherchons.com…

62. Etre là où se trouve votre client !
Testez la publicité en ligneEtape 5
Intervention de Morgan ROUMANET

63. Etre là où se trouve votre client !
Testez la publicité en ligneEtape 5
Intervention de Morgan ROUMANET
Guide Adwords

64. Quelques sites utiles
•Abondance : Portail du référencement
http://www.abondance.com
•Rezo Actif : Pour « tester » ses balises et ses mots clés
http://grader.rezoactif.com
• Google Trends, Google Analytics,
•Tutoriel Google Adwords
•Test de compatibilité mobile :
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
•Temesis et Opquast . Pour les règles de bonnes pratiques
http://temesis.com/qualite-web/
•Le blog du Pôle numérique de la CCIB :
http://polenumerique33.wordpress.com/