"Reklama natywna kluczem do rozwoju mobile marketingu"

1. Reklama natywna
kluczem do rozwoju
mobile marketingu
Łukasz Ciechanek, Przemysław Jurgiel-Żyła

2. 2015 – rok mobile
2014 – rok mobile
2013 – rok mobile
2012 – rok mobile
2011 – rok mobile
2010 – rok mobile
…
Zgrana płyta

3. Formuła na eksplozję mobile
+ =
czas wiara eksplozja
mobile
Źródło: Koncepcja Bartosza Drozdowskiego – konferencja adUniverse 2015

4. To się dzieje tu i teraz
Wygląda na to, że innego
początku ery mobile
nie będzie

5. 1. Użytkownicy są gotowi na mobile
Choć stale się go uczą

6. Wzrost liczby posiadaczy smarfonów w Polsce
15%
2012 Q1
35%
2013 Q1
44%
2014 Q4
60%
2015 Q4
Źródło: Our Mobile Planet: Polska - Raport Google i Ipsos MediaCT oraz Jestem Mobi – badanie TNS Polska
prognoza

7. Prędzej zapomnisz portfela niż smartfona
Źródło: Our Mobile Planet: Polska - Raport Google i Ipsos MediaCT
64%
posiadaczy smartfonów
nie wychodzi bez nich z domu

8. Bardziej lojalni niż wobec TV
Źródło: Our Mobile Planet: Polska - Raport Google i Ipsos MediaCT
28%
użytkowników smartfonów
wolałoby zrezygnować
z telewizji, niż ze smartfona

9. Prognoza globalnego ruchu mobilnego, podział na urządzenia
Źródło Business Insider - How Big Data Is Transforming The Mobile Industry

10. 2. Powierzchnia jest już znacząca
Choć wydawcy stale uczą się mobile

11. Mobilne formaty reklamowe
Źródło: IAB Polska

12. Top 20 wydawców mobilnych w Polsce – wg liczby odsłon
Źródło Megapanel PBI
styczeń
2014
2-krotny wzrost
3-krotny wzrost
2-krotny wzrost
68%

13. Źródło Megapanel PBI
styczeń
2015
Top 20 wydawców mobilnych w Polsce – wg liczby odsłon

14. 3. Marketerzy dostrzegają już mobile
Choć stale się go uczą

15. Mobile w MSP
Źródło: Gotowość małych i średnich firm na klienta mobilnego
93%
stron internetowych
małych i średnich firm
jest nieprzyjaznych
dla urządzeń mobilnych

16. Wydatki na reklamę w Polsce 2014: mobile vs. social media
Źródło: IAB Polska/ PwC: AdEx 2014 – wydatki na reklamę online
2014 mobile social media
udział (%) 5,4 6,1
wzrost (r/r) +122 +33

17. Wzrost wydatków na mobile native advertising
Źródło: ContentStream
największa w Polsce sieć content marketingu
300 aktywnych
kampanii
48% udział mobile
w całej emisji

18. 4. Mocne strony mobile
Bo stale się go uczymy

19. Informacje o geolokalizacji
90%
użytkowników smartfonów
szuka informacji lokalnych
90%
z nich podejmuje później
jakieś działanie
Źródło: Gotowość małych i średnich firm na klienta mobilnego

20. Informacje w każdym miejscu i o każdej porze
78%
użytkowników smartfonów
szuka za ich pomocą informacji
o produkcie lub usłudze
67%
użytkowników smartfonów
szuka informacji na komórkach
po zobaczeniu reklamy
Źródło: Our Mobile Planet: Polska - Raport Google i Ipsos MediaCT

21. Zbieranie informacji przez mobile to wstęp do zakupów
44%
35%
Źródło: Our Mobile Planet: Polska - Raport Google i Ipsos MediaCT
Zbierają informacje
na smartfonie
Kupują przez komputer
Kupują offline

22. 5. OK, ale gdzie w tym native
jest mój biznes?

23. Nie ma jednej definicji reklamy natywnej.
Zamiast odciągać i przeszkadzać internaucie
w konsumpcji tematu, który właśnie go interesuje,
reklamy natywne są wartościowym uzupełnieniem
i rozwinięciem tego wątku (lub wątku, który był
ponadprzeciętnie ciekawy dla odbiorcy w ostatnim czasie).
Reklamy natywne

24. Jak osiągnąć efekt?
Ludzie aktywnie poszukują informacji
o przeróżnych produktach i usługach…
Jak do nich skutecznie dotrzeć?

25. Sprawdza się na każdym etapie
customer journey:
 na początku, aby zbudować
potrzebę
 w środku, aby dostarczyć
szczegółowych informacji i wiedzy
 w finalnym etapie procesu
zakupowego, aby podjąć decyzję
1. Content marketing

26. Proces 3P w content marketingu

27. Planowanie
1. Do kogo?
Analiza potrzeb, problemów
i oczekiwań grupy docelowej
oraz samego produktu
2. Po co?
Ustalenie celów komunikacji
3. O czym?
Identyfikacja tematyki contentu: o czym
chcesz pisać i mówić? Wokół czego
budować kompetencje?
4. W jaki sposób?
Plan zakresu produkcji contentu: ile
treści? jakiego rodzaju? w jakim czasie?

28. 1. Brief contentowy - wytyczne
do produkcji contentu
2. Produkcja treści: artykuły
eksperckie, poradniki, wpisy
na bloga, e-booki, infografiki,
informatory, etc.
3. Publikacja artykułów:
w serwisie www i na blogu
klienta
4. Publikacja artykułów
w opiniotwórczych serwisach
zewnętrznych
Produkcja

29. 1. Brief kampanii - wytyczne
do stworzenia kampanii
2. Kreacja linku sponsorowanego
3. Targetowanie kampanii -
dobór opcji
4. Emisja kampanii w oparciu
o dostępny content
(na stronie www i blogu klienta
oraz w serwisach zewn.)
5. Analiza wyników kampanii
i optymalizacja
6. Optymalizacja contentu -
sugestie
Promocja

30. A. Moduły rekomendacji treści

31. eCPM z perspektywy wydawców
2-4x wyższy
jest eCPM w mobile osiągany
z modułów rekomendacji treści
ContentStream umieszczanych
pod artykułami, niż eCPM tych samych
powierzchni w desktop

32. CTR z modułów rekomendacji w mobile
12-17% CTR
notuje nowa wersja rp.pl
Moduł prezentuje 8 linków, w tym 7
to linki do wybranych za pomocą
algorytmu treści redakcyjnych
Rzeczpospolitej, powiązanych z treścią
strony artykułowej, a jeden
to link komercyjny

33. B. Linki natywne

34. B. Linki natywne

35. C. Artykuły eksperckie i sponsorowane

36. C. Artykuły eksperckie i sponsorowane

37. D. Niestandardowe akcje

38. E. Klasyczny regtangle ;)

39. F. Reklamy wideo

40. G. Reklamy w e-commerce

41. Przyszłość mobile / native ads
 nasycanie rynku (reklama
mobilna i/lub natywna)
 zwiększanie udziału mobile
w ogólnym podziale wydatków
reklamowych
 udział w/w w aplikacjach
mobilnych
 programmatic (automatyka,
targetowanie na konkretnego
użytkownika, open RTB)

42. Co wybrać przygotowując się do obsługi klienta mobilnego
 strona responsywna / strona mobilna / usability mobilne /
aplikacja natywna
 uproszczony proces sprzedaży
 obsługa płatności
 kontakt

43. Na wynos
1. Wszyscy uczymy się mobile.
2. Mamy już znaczący zasięg.
3. Rośnie liczba natywnych miejsc reklamowych w serwisach wydawców.
4. Rośnie siła narzędzi targetujących kampanie mobile.
5. Ważna jest użyteczność.

44. Dziękujemy za uwagę
Przemysław Jurgiel-Żyła
Publisher Network & Adserver Director
przemyslaw.jurgiel-zyla@netsprint.eu
Łukasz Ciechanek
Business Development Director
lukasz.ciechanek@netsprint.eu