Ponencia tercera sesión Desafío Aiara

1. El concepto creativo
?

3. ¡LA CREATIVIDAD
NO EXISTE!

4. Son los padres:
El producto
La USP

5. MISIÓN:
Conseguir que el público objetivo reciba el mensaje
de la existencia y ventajas del producto
de forma clara, diferenciada y positiva.
Producto
Ventaja diferencial
Público objetivo
Medios
Mercado
…la última capa de la cebolla.

6. ¿CUANTA CREATIVIDAD HACE
FALTA PARA VENDER DUROS
A CUATRO PESETAS?

7. DEL CONCEPTO CREATIVO:
• Pertinente
• Llamativo
• Original
• Único
• Positivo
• Memorable
• Blah
• Blah
• Blah…
ATRIBUTOS

8. • Brainstorming
• Pensamiento lateral
• Asociación libre de ideas
• Divergencia/opuestos
• SCAMPER
(sustituye, cambia, adapta,
modifica, elimina parte, reorganiza)
• Seis sombreros
(lógico, optimista, negativo,
emocional, creativo, director)
• Busca, copia, adapta, mejora
• …tómate una cervecita!
TÉCNICAS
DE CREATIVIDAD

9. PRESENTACIÓN
CREATIVIDAD

10. La última página es la que cuenta.

11. Explicar.

12. Defender.

13. Sorprender
(y enamorar)

14. Vayamos por partes…

15. Enumera los regalos

16. ¿Imaginación?
¿O superproducción?

17. https://youtu.be/s_D9gngyuhw