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SMX Paris 2018 : Position zéro le Graal du SEO

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Lionel Millet, Team Leader SEO chez Keyade, a animé une conférence basée sur le cas client Upela, sur le thème suivant :

Position Zéro : Le Graal
Comment réussir sa stratégie de positionnement SEO
grâce à sa stratégie de contenu ?

Source : https://www.keyade.com/conference-keyade-smx-paris-2018-la-position-zero-en-seo

Veröffentlicht in: Marketing
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SMX Paris 2018 : Position zéro le Graal du SEO

  1. 1. Position 0 : Le Graal Comment réussir son positionnement SEO grâce à sa stratégie de contenu
  2. 2. Lionel MILLET Team Leader SEO @ Keyade 7 années d’expérience en SEO Ancien Responsable Contenu Expertise multi-leviers 1er acheteur Google et Facebook en France 1$ sur 3$ d’investissement média dans le monde N°1 mondial de la communication
  3. 3. Ce qu’on sait de la position zéro
  4. 4. La position Zéro, c’est quoi ? Part des résultats de recherches search comprenant un Featured Snippet
  5. 5. 3 formats principaux
  6. 6. Un taux de clic variable CTR moyen sur les Featured Snippets
  7. 7. Source : https://moz.com/blog/ranking-zero-seo-for-answers Bien ranker pour mieux régner
  8. 8. Une détection devenue relativement simple
  9. 9. Un contenu construit, la clef pour réussir…
  10. 10. … mais un contrôle limité sur le résultat
  11. 11. 87% Source : https://moz.com/blog/lessons-from-1000-voice-searches Taux de réponses données par Google Home extraites directement de la positon zéro Un enjeu : la recherche vocale
  12. 12. Comment une start-up positionnée sur un service spécifique peut augmenter son trafic SEO grâce à la positon zéro ? Cas client : Upela.com
  13. 13. Upela.com compare les tarifs des leaders du transport express mondial vers plus de 200 destinations. Keyade gère le SEA depuis Novembre 2016 et le SEO depuis Mars 2017. Upela compare les offres de transport de colis
  14. 14. Affiliés Transporteurs Sur les 20 top-requêtes du secteur, 10 comportent une marque concurrente En SEO le secteur connaît une forte pression sur la position zéro …sur un marché très concurrentiel
  15. 15. ENJEU = IDENTIFIER LES NICHES SEO GÉNÉRATRICES DE TRAFIC ET DE LEADS Upela est une entreprise à taille humaine et ne peut raisonnablement pas se positionner en SEO sur l’ensemble des requêtes concernant ses services. L’enjeu du SEO pour Upela RÉUSSIR À SE POSITIONNER SUR CES NICHES (VISER LA POSITION ZÉRO)
  16. 16. De nombreuses pages à valoriser, dont 52 sur les destinations 1/ Identifier les niches SEO
  17. 17. Identification d’une niche : les requêtes de type ‘envoi de colis + pays’ Des positions correctes mais encore un large potentiel Valoriser l’existant Créer de nouvelles pages 2/ Etudier les positions déjà acquises
  18. 18. Mots-clés déjà positonnés Mots-clés des concurrents Keyword planner AnswerthePublic Identification des bonnes pages Plan d’action 3/ Mener l’analyse sémantique
  19. 19.  SE POSITIONNER SUR LES REQUÊTES ‘ENVOI DE COLIS + PAYS’  DÉPLOYER UNE STRATÉGIE DE CONTENU VALORISANT LES PAGES EXISTANTES Approche
  20. 20. Optimisations sémantiques classiques et nécessaires Optimisations orientées ‘user intent’ Meilleurs rankings & déclenchement de la position zéro La position zéro au cœur de la stratégie
  21. 21. 52 pages, un sujet et un service identiques ! 2 axes évitant la duplication de contenus tout en restant pertinent : #2. Développer du contenu utile autour des réglementations et spécificités locales d’envoi Comment créer du contenu pertinent ? #1. Développer du contenu autour de l’histoire de l’envoi de colis dans chaque pays
  22. 22. Comment créer du contenu pertinent ?
  23. 23. Comment créer du contenu pertinent ?
  24. 24. Contenu original Amélioration directe du référencement naturel des pages + Optimisation des chances de s’afficher en Position Zéro Développement du maillage interne Exploitation de la longue traine Valeur ajoutée pour l’utilisateur Plus de 30 contenus produits sur le thème de l’envoi de colis : La création de contenu au service du SEO
  25. 25. Prioriser la création des contenus grâce aux synergies SEO/SEA Positions SEO à améliorer Bonnes performances SEA Faibles Quality Scores
  26. 26. Réagir vite Rester flexible Une roadmap flexible et sur-mesure Stratégie de contenu Identification des pages prioritaires Création et intégration des contenus UPELA lance ses services sur une nouvelle destination x x x
  27. 27. Les résultats sur Upela.com
  28. 28. Trafic SEO X2,5 Taux de rebond -25% Performances SEO (mars 2017 – mars 2018)
  29. 29. • Sur les top 20 requêtes du site, 14 concernent des recherches de type ‘envoi de colis’ et 16 incluent directement le terme ‘colis’. • Entre Mars 2017 et Mars 2018, les rankings ont progressé •6 de ces requêtes (en jaune) apparaissent régulièrement en Position Zéro. Un positionnement de niche réussi
  30. 30. Défi position zéro relevé !
  31. 31. La satisfaction client, un KPI-clé
  32. 32. Optimisation des images Optimisation des contenus Ce qui a bien fonctionné…
  33. 33. Optimisation du code HTML des tableaux du site… Mais des requêtes concernées très concurrentielles et trop loin des enjeux business de Upela. …et ce qui a moins bien fonctionné
  34. 34. http://schema.org/QAPage et/ou http://schema.org/HowTo Mais Google sait très bien s’en passer pour la position zéro ! Détails : https://fr.semrush.com/blog/techniques-avances-position-zero/ A tester : le balisage Schema.org
  35. 35. Questions / Réponses
  36. 36. Lionel MILLET Team Leader SEO https://www.linkedin.com/in/lionel-millet-37793744 Merci !

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