16. VDO
16
Social Media Marketing By Pises Tantimala
17. New Marketing
• Social Media
• SEO/SEM
Old Marketing • Blogging
• Viral Videos
• TV Radio Ads
• Print Ads • Mobile Phone
• Direct Mail
• Billboard
17
Social Media Marketing By Pises Tantimala
18. Social Media ?
18
Social Media Marketing By Pises Tantimala
20. What is Social Media?
• สื่ออิเลคทรอนิกส์ และ
อินเตอร์เน็ต เพื่อ
จุดประสงค์การแบ่งปัน และ
โต้ตอบข้อมูลประสบการณ์
ของแต่ละคน
20
Social Media Marketing By Pises Tantimala
21. Marketing 4 P
• Price
• Place
• Product
• promotion
21
Social Media Marketing By Pises Tantimala
22. ABCDE
• Any place ผู้ซื้อซื้อที่ไหนก็ได้
• Brand ต้องสร้างให้โดดเด่น
• Communication การสื่อสารต้อง 2 ทิศทาง
• Discovery ราคาเปลี่ยนเป็นการค้นพบราคา โอกาส
• Experience สินค้าเหมือนกันหมด ต้องสร้าง
ประสบการณ์ให้กับลูกค้า
22
Social Media Marketing By Pises Tantimala
24. ทาไมจึงให้ความสาคัญกับ Social Media ?
• ผู้บริโภคเกิดการปฏิเสธ การทาการตลาดแบบเก่า ๆ
• ผู้บริโภคเริ่มอย่างเปลี่ยนจากผู้รับเป็นร่วม
• ใช้ตามกัน เพื่อให้เกิดการยอมรับ
24
Social Media Marketing By Pises Tantimala
25. Key Social Media
ให้
รับ มีส่วนร่วม
25
Social Media Marketing By Pises Tantimala
36. Express Feeling ต้องการสื่อถึงอารมณ์
“ การได้ระบายอะไรซัก
อย่างก็ทาให้สบายใจ
ขึ้น ชาว internet มัก
ทาแบบนั้น
36
Social Media Marketing By Pises Tantimala
37. Social Media Marketing
“ การราพันในเรื่องต่าง ๆ บางครั้งก็ดี
สาหรับคนเขียน แต่ไม่ค่อยมีคนอ่าน ถ้า
ไม่ใช่แฟนตัวยง 37
By Pises Tantimala
49. เขียน blog กันไปทาไม ?
• Share Knowledge แบ่งปันประสบการณ์
• Express Feeling ต้องการสื่อถึงอารมณ์
• Contact other ต้องการใช้เป็นเครื่องมือติดต่อ
• Feedback ต้องการผลตอบรับ
• Marketing ใช้กับงานด้านการตลาด
• Make some Money ทารายได้
49
Social Media Marketing By Pises Tantimala
50. เขียนอย่างไรให้
ประสบความสาเร็จ
50
Social Media Marketing By Pises Tantimala
51. เขียน เนือหาให้ประสบความสาเร็จ
้
• เขียนเรื่องที่เป็นประโยชน์
• เนื้อหาใน Blog ควรอยู่ในกลุ่มเนื้อหาเดียวกัน
• เนื้อหาน่าสนใจ ตามสมัย
• เนื้อหาสดใหม่ รวดเร็วทันแหตุการณ์
• เนื้อหาที่มีข้อพิพาทขัดแย้ง
51
Social Media Marketing By Pises Tantimala
52. เขียน เนือหาให้ประสบความสาเร็จ
้
• เนื้อหาที่ใช้ภาษาสอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมาย
• ตรงประเด็น เข้าประเด็นอย่างรวดเร็ว
• รูปภาพและสื่อมัลติมิเดียทาให้เข้าใจง่ายขึ้น
• เขียนเอง ไม่ copy ใคร
• เอาเนื้อหาจากแหล่งแปลก ๆ มาใช้
52
Social Media Marketing By Pises Tantimala
53. Share
“
การแบ่งปัน สื่อมัลติมิเดีย
และไฟล์ เช่น ภาพ VDO เสียง Slide
53
Social Media Marketing By Pises Tantimala
54. “ ภาพบางเรื่องคนก็อยาดู และคนถ่ายภาพก็อยาก
บ่ง เป็นการทา Social Media ที่ง่ายมาก
Flickr
54
Social Media Marketing By Pises Tantimala
55. 2 ล้านกว่าคน
นี้คือ Clip VDO เรื่องอะไร ?
55
Social Media Marketing By Pises Tantimala
58. ข้อได้เปรียบของ VDO Online
• On demand ผู้ใช้เลือกเรื่องและเวลาได้ตามความชอบ
• Search ค้นหาได้ง่าย
• Rerun สามารถดูแล้วดูอีกได้
• Retro สามารถพบคลิปเก่า ๆ หรือ vdo จากสื่อเก่าอย่าง TV
• Discussion แลกเปลี่ยนความคิดเห็นโต้ตอบได้
58
Social Media Marketing By Pises Tantimala
59. ข้อได้เปรียบของ VDO Online
• Fast promote โปรโมตได้อย่างรวดเร็ว
• Share สามารถแบ่งปันไปยัง Social network อื่น ๆได้
• More เนื้อหามีมามาย แทบทุกหมวดหมู่ และมีเพิ่งขึ้นเรื่อย
ๆ
• Save Cost สามารถเป็นเจ้าของช่อง TV โดยแทบไม่ต้อง
ลงทุน
59
Social Media Marketing By Pises Tantimala
60. Discuss
“
การเสนอและแลกเปลี่ยนความ
คิดเห็น การติดต่อสื่อสาร
60
Social Media Marketing By Pises Tantimala
93. SEO for Facebook
• ตั้งชื่อให้จดจา และพิมพ์ง่าย
• ตั้งชื่อ URL ให้เหมาะสม
• เขียนเกี่ยวกับตัวเรา บริษัท ผ่าน About
• คาอธิบายข้อมูลใส่ให้มากและครอบคลุม
• สร้างเหตุการณ์ใหม่ ๆ
• ใส่ Tag กับวัตถุต่าง ๆ
93
Social Media Marketing By Pises Tantimala
94. 6. วางแผนการ
โฆษณา
“ สามารถเจาะกลุ่ม
เป้าหมายได้อย่างดี
94
Social Media Marketing By Pises Tantimala
95. “ ช่วงวันรุ่นและวัย
ทางานเป็นกลุ่มที่เล่น
เยอะที่สุด
95
Social Media Marketing By Pises Tantimala
96. 7. ประเมินผล
96
Social Media Marketing By Pises Tantimala
121. Livecast
“
เมื่อผู้ชมกลายเป็นเจ้าของสถานี
121
Social Media Marketing By Pises Tantimala
122. Type of Radio
• AM/FM
• Digital Audio Broadcasting (DAB)
• Digital Radio Mondiale (DRM)
• Satellite Radio Digital
• Webcast Streaming Radio
• Podcasting Offline Radio
122
Social Media Marketing By Pises Tantimala
158. Social
Communities Rating Sign
Contest
Video up
Seeding
Micro Site / iHub Tune-in
Feeding
Opt-in
Post
View Webi Custom
Video Sodes Video
Niche Community connected
to campaign liking Legend
Free viral
dynamics
Weblog Forum Quiz Post registration
viral dinamics
Participation, engagement and advocacy: peers and friends will spread the brand’s message
new future brand offerings
158
Social Media Marketing By Pises Tantimala
161. Barack Obama John McCain
Marketing messages “Hope”, “Change we can believe in” “Country first”, “The original
maverick”
Offline marketing TV, radio, print (including candidate’s TV, radio, print (including candidate’s
channels books), direct mail books), direct mail
Online marketing E-mail, display, organic and paid E-mail, display, organic and paid
channels search, in-game advertising, mobile, search, social media
social media
Budget $150 million in Sept 2008 alone $ 84 million (public funds)
Marketing strategies Energize young voters; spread Energize the right wing; attack
optimism and hope; emphasize Obama’s weaknesses; emphasize
McCain’s similarities to Bush experience and military service
161
Social Media Marketing By Pises Tantimala
170. Youtube
Obama McCain
Videos 1,827 330
Views 120,479,084 25,995,773
Subscribers 149,258 28,343
Special Contribute to campaign Find events; host
features of via Google Checkout; events
YouTube page link to YouTube page on
barackobama.com
170
Social Media Marketing By Pises Tantimala
178. Facebook
178
Social Media Marketing By Pises Tantimala
179. Facebook
Official Obama McCain
Members/Suppo 5,066,446* 583.518*
rters in largest
group
Number of Wall 572,383 none
posts
Special features Videos, find out none
of profile page** where to vote,
register to vote
179
Social Media Marketing By Pises Tantimala
191. • 42% ของผู้ใช้ระบุว่า ถ้าเป็นแบบนั้นจะหันหลังให้เว็บนั้นไป
เลย ไม่มีโอกาสให้แก้ตัว
• 74% พร้อมจะบอก ต่อทันทีเมื่อเจอประสบการณ์
เลวร้าย
• 54% ที่จะบอกต่อเรื่องดี ๆ
191
Social Media Marketing By Pises Tantimala
192. • 54% ที่จะบอกต่อเรื่องดี ๆ
• พร็อพเพอร์ตี้ เพอร์เฟค ยอดขายปีนี้กว่า 8,000 ล้าน
บาท
• 15% เป็นลูกค้าที่มาจากการทาดิจิทัลมาร์เก็ตติ้ง
192
Social Media Marketing By Pises Tantimala
193. • งบประมาณการทาตลาดผ่านดิจิทัลมาร์เก็ตติ้งของ
สหรัฐอเมริกาในปีที่แล้วมีกว่า 189,000 ล้านบาท
• สานักข่าวบีบีซีในประเทศอังกฤษในช่วงครึ่งปีแรกรายได้
จากสื่อออนไลน์ 1.75 พันล้านปอนด์ เมื่อเทียบกับสื่อทีวี
ที่ 1.63 พันล้านปอนด์
193
Social Media Marketing By Pises Tantimala
194. • ไทยใช้งบฯใน สื่อดิจิทัลราว 1,800 ล้านบาท หรือ 2%
จากงบฯโฆษณารวมที่มีอยู่ราว 90,000 ล้านบาท
• คาดว่าการเติบโตของการใช้งบประมาณด้านดิจิทัล มาร์
เก็ตติ้งของไทยอยู่ที่ 20% ต่อปี
194
Social Media Marketing By Pises Tantimala
195. • 45% ใช้กับการทาตลาดผ่านเสิร์ชเอ็นจิ้น เพราะยังเป็น
ช่องทางสาคัญในการเข้าถึงลูกค้า
• ซึ่งในจานวนนี้กว่า 60% เทให้กับกูเกิล"
195
Social Media Marketing By Pises Tantimala
196. จุดเด่นที่แตกต่างจากสื่อหลักในแง่ของศักยภาพ
การขาย
1. การสร้างแบรนด์เอ็นเกจเม้นท์ Brand Engagement
2. การสร้างแรงจูงใจต่อผู้บริโภค Purchase Intent
3. การสร้างฐานลูกค้าสัมพันธ์ CRM
4. การสร้างกระแสชุมชนออนไลน์ Social Media
196
Social Media Marketing By Pises Tantimala
197. สรุปข้อแนะนา
1. ให้ลูกค้ามีส่วนร่วมในการสร้างสินค้าและบริการ
2. อย่างสร้างสินค้าและบริการต้องการประสบการณ์
3. หันไปใช้สื่อดิจอตอล ลดสื่อเดิม
4. สร้างการเล่าขานแบบปากต่อปาก
5. เบรนด์ต้องสร้างจากความสัมพันธ์
6. ต้องโปร่งใสไว้ใจได้
7. ให้ยึด เจเนเรชั่นบนเน็ตเป็นหลัก เพราะจะสามารถบอกไปยัง
รุ่นอื่น ๆ ได้
197
Social Media Marketing By Pises Tantimala
198. ความรู้ที่ควรศึกษาเพิ่มเติม
• SEO
• Online Advertising
• Email marketing
198
Social Media Marketing By Pises Tantimala