맥도날드Pr 최종
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McDonald's Korea Social Media Campaign
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맥도날드Pr 최종
- 1. 표지
- 2. contents • 기업소개 • 선정이유 • 인사이트탐색 • 컨셉도출 • 컨텐츠기획 - 1) 맥도날드 매니아 2) 맥모닝 알람 시즌 2 3) 데일리 포춘프렌치프라이 4) 행복한 나라 빙고 // 페이스북 활용 • 2) 인스타그램 계정 개설 - 컨텐츠 예시 • 기대효과
- 3. 기업소개-Mcdonalds 시작은 맥도날드 형제의 햄버거 집을 방문했던 크록이 프랜차이즈 사업을 제안 →1955년 Illinois Des Plaines에 첫 정식 프랜차이즈 매장오픈 ‘한국진출’은 1988년 서울 올림픽에 맞춰 가장 트렌디한 장소로 떠오르 던 압구정동에서 첫 오픈 현재, QSR분야 업계 1위로써 좋은 음식과 완벽한 서비스를 언제 어디서든 동일하게 제공한다는 경영철학을 추구하고 있다.
- 4. 기업선정이유 바쁜 현대인들을 위해 간편한 한 끼 식사를 제공, + 남녀노소 모두를 만족시키는 맛, 다양한 메뉴, 세분화 된 프로모션을 통 해 전 연령대의 Target층 확보 컨텐츠 다양화를 통한 가지각색의 즐거움 전달
- 5. Endorphin Dish 2014 Hot Trend ‘Endorphin Dish’ → 요리는 신체적 허기만을 달래는 것 이 아닌 심적 허기를 달래주는 힐링의수단 & 엔도르핀 창조자 슬로건기획 “Endorphin dish= Mcdonalds” 소비자에게 즐거움과 기쁨을 준다는 뜻의 Make You smile 에서 착안
- 7. 컨셉 설명 Mc You Smile 엔도르핀 디쉬로서의 맥도날드 이미지 강조 맥도날드 역시 소비자에게 즐거움과 기쁨을 준다는 뜻의 Make You Smile에서 착안
- 8. 페이스북 컨텐츠- 맥도날드 매니아 • 후렌치 후라이 박스 6개 모아서 인증샷 올리기 • 페이스북 이벤트 페이지를 통해 진행 • 추첨을 통해 1,2,3등 경품 증정 (1-브라질 행 티켓, 2-빅맥 세트, 3- 맥윙 2 조각)
- 9. 페이스북 컨텐츠- 맥모닝 알람 • “맥머핀과 함께 기분 좋은 아침!” • 해쉬 브라운 꺼내기 게임 • 알람 체험하면 모닝 커피 증정 • 라틴 BLT 머핀 홍보 시즌 2로 진행
- 10. 데일리 포춘 후렌치 후라이 • 후렌치 후라이 중 하나 뽑아서 보는 포춘 쿠키 • 일정 확률로 “오늘은 럭키 데이”와 함께 쿠폰 증정
- 11. 행복의 나라 빙고 -16개의 칸으로 나누어져 있는 쿠폰 북에 스티커를 채워 넣는 방식 -디너타임(맥 모닝,런치시간을 제외한 나머지) 때 햄버거세트를 구매하는 고객을 대상으로 스티커를 제공 -자신이 원하는 구성의 행복세트 피스를 완성하면 제품을 증정 -빙고 1칸 자유 이용권은 불시에 SNS 공지 , 이는 가장 큰 상품인 아이패드 이벤트에 응모하기 위한 필수과정
- 12. Mc Donald’s Korea Instagram Instagram 런칭 이유 새로운 채널 후보로 항상 1-2위로 꼽히는 채널 이미 많은 국가에서 맥도날드 인스타그램 채널 사용 중 인스타그램만의 장점 활용 가능 #맥도날드 해쉬태그, 리그램 기능, 예쁜 사진만을 공유하려는 특성 등 다양한 채널과 연동 가능 & 현재 트렌드인 인스타그램 마케팅 현재 인스타그램에 #맥도날드 해쉬태그를 사용해서 올린 사진만 약 6만 3천건 Instagram
- 13. 한국 인스타그램 콘텐츠 제안 “해피밀의 추억” 당신 추억 속의 해피밀은? 여러분의 추억을 공유해주세요 #해피밀추억 해쉬태그를 통해 응모해주신 분들 중 추첨을 통해 새로운 추억을 드립니다. (해피밀 바우처 제공 or 카메라 경품 etc.) Instagram
- 14. “맥도날드와 함께한 즐거운 순간” 당신의 맥도날드와 함께한 즐거운 순간은 언제였나요? 웃음으로 가득 찬 여러분의 순간을 공유해주세요 #맥도날드_나의순간 해쉬태그를 통해 응모해주신 분들 중 추첨을 통해 앞으로의 즐거운 순간을 함께할 푸짐한 선물을 드립니다. (아이패드 or 카메라 경품 etc.) Instagram 한국 인스타그램 콘텐츠 제안
- 15. Smile이라는 밝고 긍정적인 단어 결합 ->기업에 대한 긍정적 이미지 제고 슬로건 속 감성적 코드 ->기업과 고객의 진정성있는 소통 활성화 미소 유발 컨텐츠 제작 -> 기업에 대한 친근한 이미지 제고 기대 효과
- 16. ENJOY -맥머핀 알람, 맥도날드 행복의 나라 BINGO, 데일리 포춘 프렌치프라이 등 여러 컨텐츠 및 게임을 통해 즐거움 선사 ADVOCATE -인스타그램 해시태그를 통해 맥도날드와 함께 하는 일상 및 이벤트 공유 -페이스북 참여 이벤트를 통한 커뮤니티 형성 -다양한 소셜미디어 이벤트를 통한 바이럴 효과 기대 BOND -해피밀 추억 및 맥도날드와 함께 한 즐거운 순간들을 공유할 수 있는 인스타그램 해시태그 이벤트 독려 -맥도날드 매니아 이벤트를 위한 페이스북 이벤트 페이지 참여 독려 기대 효과
Hinweis der Redaktion
- 저희는 맥도날드 한국 인스타그램 채널 런칭을 제안합니다. 인스타그램 채널을 새로 개설해야하는 이유로는 인스타그램은 항상 새로운 채널 1,위로 꼽히는 채널입니다. 또한 이미 많은 국가에서 맥도날드 인스타그램 채널을 사용중이며, 미국 맥도날드 채널은 가장 많은 팔로워 수를 가진 10대 기업 안에 꼽히기도 했습니다. 또한 인스타그램의 장점을 활용할 수 있다는 점이 가장 큰 이유인데요, 해쉬태그 기능을 통해서 맥도날드 해쉬태그 검색을 하면 다른 유저들의 사진을 구경할 수 있고, 리그램 (트위터의 리트윗, 페이스북의 공유하기와 같은 기능)을 통해 쉽게 유저들의 좋은 콘텐츠를 공유할 수 있습니다. 또한 인스타그램 유저들은 예쁘고 좋은 사진만을 공유하려는 특성이 있기 때문에 부정적인 콘텐츠가 올라오는 가능성이 낮습니다. 또한 다양한 채널과 연동해서 사진을 공유할 수 있는 점도 큰 장점으로 꼽히며 많은 브랜드들이 인스타그램을 통한 마케팅을 하고 있습니다. 현재 인스타그램에서 #맥도날드 해쉬태그로 검색하면 해쉬태그를 사용해서 올린 사진만 약 6만 3천 건이 있습니다. 대부분 맥도날드를 음식 사진, 맥도날드에서 찍은 셀카, 해피밀 토이 사진 등입니다. 이는 충분한 수요를 나타내는 수치라고 생각합니다. 이처럼 새 채널을 개설해서 이벤트를 진행한다면 충분히 많은 유저들이 참여하고 공유할 수 있을 것이라고 생각합니다.
- 한국 인스타그램을 런칭하고 저희 컨셉과 맞는 인스타그램 콘텐츠를 제안하고자 합니다. 인스타그램의 성격과 특성을 고려해 훈훈한 웃음 , 따뜻한 웃음을 줄 수 있는 참여공유형 콘텐츠를 두 개 만들어보았습니다. 첫번째 콘텐츠로 해피밀의 추억입니다. 해피밀에 관련된 추억은 다양할 수 있습니다. 어린 시절 해피밀을 먹었던 추억부터, 자신의 아이가 해피밀을 먹는 사진, 해피밀 토이 컬렉션 사진, 최근 마리오 토이 품절 대란까지 해피밀과 관련된 추억을 공유하는 이벤트입니다. 해쉬태그를 통해 응모하고, 좋아요를 많이 받은 사진이나 기발한 아이디어를 사진으로 표현한 유저에게 경품을 주는 방식입니다.
- 두번째로는 맥도날드와 함께한 즐거운 순간을 공유하는 이벤트입니다. 맥도날드와 함께한 즐거운 순간의 사진을 공유하는 이벤트로 이 이벤트 또한 다양한 아이디어와 재미있고 훈훈한 사진들이 많이 응모될 것으로 예상됩니다.