Cum poți să-ți faci reclamă pe ecranul televizorului, în peste 39.700 de gospodării upper-middle class din București

1. Cum poți face reclamă pe
ecranul TV în prime-time?
Cu agenția de marketing Pinbud International și sistemul de
advertising Smart Tube

2. Distribuitor? Comerciant? Servicii B2C?...
Din păcate, marketingul nu
a fost niciodată ieftin. Iar
dintre cei 4P de marketing,
„publicitatea” a fost mereu
P-ul cel mai scump.
Mai ales publicitatea la TV.
Atunci și acolo unde
contează. Adică în prime-
time, pe canalele TV cele
mai populare.
Până acum.
Cum îți faci reclamă TV în prime time cu agenția de marketing
Pinbud International și Smart Tube Ads
2

3. Bine ați venit în lumea
„connected TV ads”!...
• Cu „connected TV ads” proprietarul de smart TV
decide ce publicitate tv urmărește.
• În România Smart Tube (link) este un sistem de
publicitate de tip „connected TV ads” care poate afișa
spoturi tv pe ecranele smart-tv Samsung și LG din
peste 39.700 de gospodării upper-middle class din
București (la data de 7 ianuarie 2019).
• Spoturile se difuzează numai în prime-time (18-24).
• Fără să deranjeze utilizatorul de la vizionarea
programelor preferate.
• Tot sistemul este auditat Gemius, astfel încât ai
mereu certitudinea că spotul e văzut de cine vrei să
fie văzut.
• Bonus: utilizatorul poate vota („like” / „dislike”)
pentru reclama ta. Primești feedback în timp real.
Cum îți faci reclamă TV în prime time cu agenția de marketing
Pinbud International și Smart Tube Ads
3

4. Te întrebi cum e
posibil?
• E foarte simplu. Genial de
simplu.
• Sistemul Smart Tube este pus la
punct de compania românească
Exclusive Smart Ads, care a
inventat o telecomandă virtuală
(„Smart TV Genie”) pentru
telefoanele Android cu care
utilizatorul își poate gestiona
facil și interactiv funcțiile smart-
tv-ului propriu (Samsung sau
LG).
• Fiind o aplicație foarte utilă,
mult mai utilă decât
telecomenzile obișnuite,
„Smart TV Genie” are o rată de
adopție fantastică, ajungând
numai la nivelul Bucureștiului la
peste 39.700 de utilizatori într-
un an de la apariție.
• Dar atunci când conectează
telecomanda Android cu
smart-tv-ul propriu,
utilizatorul își dă acceptul de
a viziona, atunci când e
cazul, spoturi publicitare
difuzate de „Smart TV
Genie”.
• Pentru ca spoturile difuzate
de „Smart TV Genie” să nu
deranjeze utilizatorul,
acestea nu sunt niciodată
afișate prin întreruperea
programelor favorite, ci
numai atunci când
programele oricum sunt
întrerupte (de ex. când
oricum sunt difuzate
calupuri de publicitate la
postul TV).
Cum îți faci reclamă TV în prime time cu agenția de marketing
Pinbud International și Smart Tube Ads
4

5. Dar știi care e
cel mai mare
avantaj al
Smart Tube?
• Targetarea
localizată extrem
de eficientă.
• Sistemul Smart Tube
permite afișarea de spoturi
țintite la nivel de localitate
(Sectorul 1, Sectorul 2 etc.).
• Spre deosebire de reclama
digitală obișnuită, construită
în jurul ecuației 1 device = 1
utilizator, în fața unui ecran
tv stau de obicei mai mulți
membri ai unei gospodării
(există un factor de
multiplicare de cca. 2,7).
• În acest moment rata de
adopție a Smart Tube e de
cca. 5% pe lună. Estimăm că
până în iunie 2020, după ce
va trece și sezonul de
cumpărături de Paște 2020,
telecomanda „Smart TV
Genie” va avea înregistrați
cca. 45-50.000 de utilizatori
în București, ceea ce va
însemna un reach potențial
de peste 130.000 de ai
Capitalei, în general upper-
middle class.
5

6. Bine, și nu există
restricții?!
• Ba da, dar nu e vorba de obișnuitele restricții
CNA, pentru că reclama aceasta este o reclamă
digitală, nu o reclamă audio-vizuală.
• Nu degeaba îi zice: „reclamă pe ecranul tv”,
nicidecum: „reclamă la tv”.
• Ea are același statut ca orice reclamă video
digitală, fie că o faci pe Youtube, Google Ads,
Facebook etc.
• Singurele reguli și restricții sunt cele general
acceptate în industrie: fără conținut ofensator,
fără nuditate & vulgaritate, extremism etc.
• Tu alegi orele de difuzare, tu alegi audiența
(criterii demografice, ex. „Bărbați 30-49 de ani”,
sau / și „numai din Sectorul 1” etc.) și tu alegi
frecvența de afișare.
• Și cel mai important lucru e că vei plăti numai și
numai pentru difuzarea integrală a spotului!
Cum îți faci reclamă TV în prime time cu agenția de marketing
Pinbud International și Smart Tube Ads 6

7. Cât costă și
cum se
procedează?
• Prețul pentru difuzarea unui
spot cu conținut obișnuit
pornește de la 0.06 RON +
TVA (6 bani + TVA) pe
vizualizare integrală spot de
20 de secunde.
• Durata maximă a unui spot e
de 30 de secunde. Prețul
poate crește până la cca.
0,18 RON (adică 18 bani)
vizualizarea pentru spoturi
de 30 de secunde,
segmentare foarte
restrictivă a utilizatorilor și
conținut sensibil al reclamei
(produse cu tutun/a,
videochat, politică etc.).
• Clientul, adică TU, va primi
raportări specifice și
informații privind derularea
campaniei (reamintim: tot
sistemul e auditat Gemius).
• Important de știut:
administrarea campaniilor
se face doar prin agenții
certificate și partenere
Smart Tube.
• Înaintea oricărei campanii
spotul va fi aprobat de
Exclusive Smart Ads.
Bugetul dorit va fi „încărcat”
în contul agenției.
Reclamele nu se difuzează
pe creditul agenției sau al
Exclusive Smart Ads.
• În cazul nostru, agenția care
va intermedia relația cu
sistemul Smart Tube este
Pinbud International.
7

8. Hm, Pinbud... De ce Pinbud?
• Pentru că Pinbud International (www.pinbud.ro) este
o agenție de marketing din București, partener
Google încă din 2010, neîntrerupt, și are în piață o
reputație ireproșabilă.
• Pentru că avem clienți din cele mai diverse domenii:
industrie, divertisment, e-commerce etc. și
administrăm anual bugete de peste 1 milion RON.
• Și pentru că director de marketing este dl. Lucian
Sârbu (44 de ani), dublu licențiat în filozofie și în
marketing, având peste 15 de ani de experiență în
domeniu.
Cum îți faci reclamă TV în prime time cu agenția de marketing Pinbud International și Smart Tube Ads 8

9. Studii de caz
1. Opera Comică pentru Copii a derulat în luna
septembrie 2019 o campanie pentru anunțarea
premierei spectacolului Madagascar prin care a
ajuns la 12.771 de gospodării (în care s-a
vizualizat integral spotul) cu un buget de numai
1.000 de lei. Vezi spot »
2. Importatorul brandului de cafea de lux Bazzara a
derulat în prima jumătate a lunii decembrie 2019
o campanie de creștere a awarness-ului pe acest
brand în vederea sezonului de cadouri de
Crăciun. Spotul a fost vizualizat integral în 24.779
de gospodării. În paralel s-a derulat o campanie
prin Google Shopping Ads. Căutările online
pentru „cafea bazzara” au crescut cu 68% și
vânzările efective s-au dublat față de o lună
normală. Vezi spot »
3. Mitsubishi Electric a derulat prin Dipet, unul
dintre furnizorii săi de top, o campanie de test
prin care cu numai 1.230 RON a ajuns la peste
14.000 de gospodării upper-middle class din
București. Vezi spot »
Cum îți faci reclamă TV în prime time cu agenția de marketing
Pinbud International și Smart Tube Ads 9

10. Exemple de
bune practici
• Testare A/B.
• Utilizatorii pot interacționa cu
reclama dvs. prin acțiunea de
like / dislike. Astfel, puteți
testa conceptul spotului video
pe o audiență reală. De
exemplu, spotul Bazzara a
avut o rată netă de
favorabilitate de 4,28, cu
1.247 de interacțiuni, dintre
care 1.011 favorabile (likes).
Puteți să derulați în paralel
câteva campanii de test prin
Smart Tube și apoi difuzați la
nivel național, pe posturile TV,
spotul cu scorul cel mai bun.
• Campanii obișnuite de awarness
adresate unei audiențe upper-
middle class din București
• Conform informațiilor oficiale de
la Institutul Național de Statistică
în București sunt cca. 700.000 de
gospodării. Dintre acestea cam
100.000 (14,28%) sunt upper-
middle class și superior.
• Or, în cazul Smart Tube vorbim
de gospodării al căror „cap de
familie” posedă smart tv,
smartphone și este „educat
digital”. Sociologic, aceste
gospodării nu pot fi decât
„upper-middle class” și peste.
• Practic, prin Smart Tube aveți
acces imediat la cca. 40% dintre
gospodăriile bogate din
București!
10

11. Așadar, te interesează să fii
prezent în sistemul Smart
Tube? Atunci ia legătura cu
Pinbud la:
tel. 0745 459 927
email: office@pinbud.ro
Cum îți faci reclamă TV în prime time cu agenția de marketing Pinbud International
și Smart Tube Ads 11

12. Mulțumim pentru atenție!
O ultimă precizare: dacă ai telefon cu Android și smart TV Samsung sau
LG acasă, poți descărca și tu „Smart TV Genie” din Google Play
Cum îți faci reclamă TV în prime time cu agenția de marketing
Pinbud International și Smart Tube Ads
12