Affiliate marketing meer leest u op www.mondomarketing.nl

1. ADVERTORIAL
Voor menig webshop is de doelstelling van een affiliatecampagne het vergroten van online
bereik en additionele transacties. Deze doelstelling wordt behaald door het samenwerken
met publishers, vaak via een affiliatenetwerk. Door aan te sluiten bij een affiliatienetwerk
sluiten zich in korte tijd honderden publishers aan voor het programma. Dit is uiterst
efficiënt, maar kan echter ook risico’s met zich meebrengen.
Vertrouwen is goed,
controle is beter
I
n affiliatemarketing wordt voor- programma zijn aangemeld. Een kort Fraude
namelijk afgerekend op succes- bezoek aan de website geeft een indruk Daar waar publishers de overeenkomst
volle transacties. De adverteerder van de wijze waarop de publisher het schenden, is er soms sprake van onwe-
stelt zijn webshop ter promotie programma promoot. tendheid. Toch is in enkele gevallen sprake
beschikbaar via een affilia- De opgegeven website is echter geen van verleiding om snel en gemakkelijk
tenetwerk en via dit netwerk neemt de garantie dat het verkeer werkelijk geld te verdienen. In dit laatste geval is er
publisher een link naar de adverteerder hiervan afkomstig is. Publishers kun- sprake van fraude. Omdat dit een delicaat
op. Met deze link worden bestellingen nen namelijk de affiliatelink ook op onderwerp is dat potentiële adverteerders
van consumenten door het netwerk een ander kanaal inzetten. Een betere kan afschrikken, worden zij in de regel
geregistreerd. indicator is daarom de rapportage van de onvoldoende over het onderwerp geïnfor-
klikherkomst. Met deze herkomst, welke meerd. Daarbij is het een gegeven waar
Veel adverteerders in de affiliatemarke- TradeTracker als enige netwerk aan alle slechts een aantal adverteerders mee te
ting kiezen er voor om publishers au- adverteerders toont, ziet u exact vanaf maken krijgt. Gevolg is dat de adverteerder
tomatisch te accepteren voor deelname welke pagina de bezoekers worden niet altijd in staat is tijdig het misbruik te
aan hun programma. Dit doen zo omdat door­ estuurd. Deze pagina dient overeen
g signaleren om zo de schade te beperken.
handmatig keuren een tijdrovende klus te komen met de opgegeven website.
is en het bovendien op die manier een TradeTracker toont hierbij tevens het IP- Misplaatst promotiemateriaal
groot aantal publishers zich bij hen aan- adres en het land waarvan de bezoekers Een onschuldig lijkende vorm van fraude
sluit. De screening door de netwerken afkomstig zijn. Worden bezoekers vanaf is misplaatst promotiemateriaal. Hierbij is
is voor hen een afdoende beoordelings- een totaal andere website gestuurd dan sprake van plaatsing van promotiemate-
middel. Een adverteerder kan er echter schendt de publisher de overeenkomst riaal op een website die in strijd is met de
voor kiezen om de affiliates handmatig die bij aanmelding met het netwerk is campagnevoorwaarden en/of niet overeen
te keuren en zodoende de publishers gesloten. komt met de aangemelde website. Denk
tegen de eigen meetlat te houden. Initi- hierbij aan een campagne met klik vergoe-
eel wellicht meer werk, maar per saldo ding waarbij spelletjessites zijn uitgesloten
houdt de adverteerder er een affilia- Wilt u ook gebruik maken van het en de publisher toch op een dergelijke
tenetwerk aan over, dat beter afgestemd veilige en transparante netwerk site de link plaatst. De promotie voor een
is op de wensen van de adverteerder. van TradeTracker? Wij adviseren testrit met een premium automerk op
u graag over de mogelijkheden. een tuningforum is vaak ook in strijd met
Klikherkomst de voorwaarden en kan tot merkschade
Belangrijker dan controle aan de poort is Bel ons op + 31 (0) 36 – 750 8278 leiden.
de controle van de actieve publishers. De Wij zijn elke werkdag van 09.00
eerste indicator voor de actieve affilia- tot 17.30 uur bereikbaar. Klikfraude
tes is de website waarmee ze voor het Klikfraude komt enkel voor bij cam-

2. De Brand monitor geeft inzicht in de door publishers ingekochte advertenties bij diverse zoekmachines, ongeacht het netwerk.
pagnes met een klikvergoeding. Bij groter is. Doet de consument dus toevallig nes, op zoek naar affiliatelinks achter
klikfraude is er sprake van handmatig of een aankoop bij deze adverteerder, dan uitgesloten merknamen van adverteer-
automatisch gegenereerde kliks waarbij wordt de conversie onterecht toegekend. ders. Hierbij worden zowel publishers van
de consument geen interesse heeft in de Dergelijke publishers zijn vaak te herken- TradeTracker als van andere netwerken in
diensten van de adverteerder. Deze vorm nen aan een buitengewoon laag conversie- kaart gebracht.
is te herkennen middels de klikherkomst. percentage en een verdachte klikherkomst.
Met behulp van IP-adressen kan een Wat doet TradeTracker om fraude te
eventueel patroon ontdekt worden en ook Brand bidding voorkomen
het land waar de klik vandaan komt, kan Brand bidding is het zonder toestem- Door jarenlange inzet van geavanceerde
een indicatie zijn. ming gebruiken van merknamen van de preventiemiddelen is het aantal gevallen
adverteerder voor ingekochte posities in van fraude binnen het TradeTracker net-
Nepbestellingen zoekmachines. Een consument die de werk tot een minimum beperkt. Toch drijft
Sommige publishers laten zich verlei- webshop van een adverteerder wenst te de verleiding om snel geld te verdienen
den tot het doen van aankopen om deze bezoeken, ziet vervolgens in de zoekma- enkele publishers nog steeds tot het be-
vervolgens te retourneren. Hierbij hopen chine als eerste (het ingekochte) resultaat denken van nieuwe, creatieve methoden.
zij wel commissie op te strijken. Derge- de website van de adverteerder. Hierach- Daarom blijft TradeTracker actief in de
lijke publishers kenmerken zich door een ter zit echter een affiliatelink waardoor strijd hiertegen. Dit gebeurt onder andere
bovenmatig hoge conversie. Een goed de consument, welke reeds de intentie op de volgende manieren:
keuringsbeleid voorkomt onnodige kosten. had de website te bezoeken, nu via een n Bij aanmelding wordt de publisher
Blijkt een publisher een bovenmatig hoog affiliate binnenkomt. Hierover draagt de gescreend op basis van de website, het
afkeuringspercentage te hebben dan kan adverteerder vervolgens (onnodig) com- IP-adres en andere accountgegevens.
gecontroleerd worden of de bestellingen missie af. Deze vorm van fraude behoort n Publishers worden gemonitord op
van eenzelfde IP adres afkomstig zijn. tot de meest voorkomende. Door functies afwijkende waarden in groei en conversie
Uiteraard kan de publisher ook via het in zoekmachines, zoals het bepalen van n Een blacklist wordt bijgehouden met
ticket systeem rechtstreeks met dit feit tijdstippen en het uitsluiten van regio’s, details waaronder IP-adressen en bank-
geconfronteerd worden. proberen publishers buiten de radar van gegevens
adverteerders en netwerken te blijven. n Indien nodig worden (juridische) ver-
Cookie dropping volgstappen genomen
Bij cookie dropping is er sprake van het Brand monitor n TradeTracker toont aan al haar adver-
plaatsen van cookies en/of het doorsturen Om misbruik van merknamen in zoekma- teerders de herkomst van de bezoekers
van bezoekers zonder dat deze bewust chines te voorkomen biedt TradeTracker n Adverteerders hebben de mogelijkheid
op een link hebben geklikt. Dit komt in de de ‘Brand Monitor’ als premium service om iedere affiliate handmatig te keuren
regel vaker voor bij grote adverteerders aan haar adverteerders. De Brand Monitor n Adverteerders kunnen te allen tijde de
omdat bij hen de kans op een aankoop scant continu verschillende zoekmachi- samenwerking met publishers beëindigen