Cours sur le SEO pour l'équipe web de Knowledge Expert.
Ce cours présente les fondamentaux du référencement (SEO & SEA).
Il présente le vocabulaire du référencement et permet d'assurer la formation continue de nos équipes techniques travaillant au développement des sites internet de nos clients grands comptes.
2. Pierre Ammeloot, Internet Project Manager
SharePoint & Web specialists team
Skills:
Web Technologies - HTML5
Project Management
Analytics & SEO Specialist
Pierre.Ammeloot@k-expert.com
+41 22 533 20 88
3. Knowledge Expert SA
Société crée en 2009, exclusivement spécialisée sur
les technologies SharePoint et .Net
Expertise SharePoint et gestion des processus métiers
Produits :
• solutions collaboratives intranet
• solutions internet industrialisé
Equipe :
• 15 spécialistes SharePoint dédiés aux
projets de leur clients
• Équipe nomade (full télétravail)
7. Mots clefs
• SEO
• SEA
• SERP
• Recherche
universelle
• Loi de Pareto
• Longue traine
• Page Rank
• Sitemap
• Robots.txt
• «On site»
• «Off site»
• Architecture de
l’information
8. Plan de travail
• Intentions / Démarches
• Qu'est-ce que le référencement ?
• Intérêt d'être bien référencé ?
• Comment faire ?
• Référence bibliographique
• Outils
• Conseils
9. Intentions / Démarches
Cette formation n’est pas :
• Un cours de programmation web
• Une explication détaillée et exhaustive du
référencement
Cette formation est :
• Une découverte autour du référencement
11. Qu’est-ce que le référencement ?
• SEO vs SEA
• Pourquoi ?
• Comment fonctionne un moteur de
recherche
• Définition
• Recherche universelle
• Longue traine
13. Pourquoi ?
Source : étude Optify
2012
L’étude Optify montre que le 1er
résultat capte 36.4 % des clics.
Les 3 premiers résultats captent
eux 60% des clics.
15. Comment fonctionne un moteur de recherche ?
1. Un robot d’indexation (crawler) : se charge de «visiter» les pages du
web.
2. Un index : gigantesque base de données actualisées régulièrement
(plusieurs fois par jour).
Google dispose de 1 millions de serveurs répartis dans 32 datacentres*.
3. Index d’exécution : un système de traitement des requêtes, qui relie le
back office (index) au front office (l’interface du moteur de recherche).
*Chiffre Google, depuis Janvier
16. Définition
Pour un site internet, le référencement consiste à :
• Etre présent dans les résultats des moteurs de
recherche sur des expressions clefs choisies
• Gagner en visibilité
• Être présent dans les résultats dits “naturels”
• Acheter des mots clefs
• Apporter du trafic « qualifié » sur son site internet
17. Définition
SEO : acronyme «Search Engine Optimization»
Le SEO désigne l’ensemble des méthode permettant
d’améliorer la position d’un site dans les SERPs.
SEA : acronyme «Search Engine Advertising»
Le SEA désigne essentiellement le domaine des liens
commerciaux qui pour les puristes relève de l’activité
publicitaire et non du référencement naturel ou SEO.
SEO ≠ SEA
18. Recherche universelle
La recherche n’intègre plus seulement des
résultats textuels.
Eléments médias supplémentaires :
• Vidéos (Google)
• Cartographie
• Images
• Actualité temps réel (Google)
• Résultats sportifs
23. Principe de Pareto
Dans le commerce traditionnel 20 % de votre
offre fait 80 % de votre chiffre d’affaire.
20%
80%
24. Cas d’usage : Amazon
Amazon contrairement aux commerçants
traditionnels n’a pas de contrainte de place sur
ses linéaires.
Un article de plus = une page de plus sur
Amazon.com
La somme des articles vendus peu de fois
dépasse celle des articles qui sont les plus
populaire.
25. Cas d’usage : Amazon
Chez Amazon la longue traine fait plus de
chiffre d’affaire que les best sellers.
A l’infini
27. Comment faire ?
Il existe 5 leviers :
1.Technique
2.Contenu
3.URLs
4.Liens entrants
5.Architecture du site
28. 1. Technique
• Utiliser des technologies non bloquantes
• Respecter les normes W3C
• Temps de chargement optimisé
• Optimiser les « méta informations »
29. 1.1 Technologies
Bloquant
• Flash
• Silverlight
• Liens javascript
• Formulaire
Non bloquantes
• HTML / CSS
• Normes W3C
A lire : Ces technologies que Google indexe un peu mieux mais qui ne changent pas
grand-chose... http://bit.ly/17zKAIs
30. 1.2 Respecter les normes W3C
• Avoir un code HTML propre
• Séparer forme et contenu
31. 1.3 Temps de chargement optimisé
Le temps de chargement des pages de votre
site influe sur son positionnement
Source : http://www.seomix.fr/temps-chargement-mesure/
32. 1.4 Optimiser les «méta
informations»
Elles donnent du sens à vos documents
33. 1.4 Optimiser les «méta
informations»Exemple 1 : balise « title »
Titre du navigateur
Code source du site
Résultats Google
34. 1.4 Optimiser les «méta
informations»Exemple 2 : balises alternatives « alt » pour les images
Résultat sans imageRésultat avec image
Code source
35. 2. Contenu
Les règles :
• Définir l’architecture de l’information en amont
• Écrire pour le visiteur pas pour le moteur
• Structurer la page (titres, sous titres)
• 1 page = une langue = un sujet précis
• Contenu important au début du document
• S’appuyer sur le champ lexical des
expressions clefs à positionner
• Mixer contenu chaud et contenu froid
36. 2. Contenu : aller plus loin
Optimiser vos contenus sur le net http://bit.ly/18jerpu
Gagner du temps dans la rédaction de contenu http://bit.ly/1025LjK
La rédaction SEO, une écriture non artificielle http://bit.ly/12ckxom
Dis papa, c’est quoi le duplicate content ? http://bit.ly/13Ptd11
Comment écrire pour le web en 7 points ? http://bit.ly/12cl0a3
Duplicate content : risque et enjeux éthique http://bit.ly/16Ui98B
37. 3. URLs
L’Url représente un détail dans les optimisations «on site».
Dans un soucis d’ergonomie, nous les voulons :
• «Tout terrain»
• Conceptuelle
38. 3. Les URLs
1. Supprimer les caractères spéciaux (!, ?, %) et
les espaces
2. Supprimer les niveaux de pages inutiles
3. Supprimer les «stopwords»
(a, de, du, des, ou, et, les, la le, l, d, un, une)
4. Supprimer si possible les extensions
5. Supprimer les majuscules
Des URLs conceptuelles et «tout-terrain» qui
restent inchangées au gré des refontes à périmètre
constant.
Source http://bit.ly/12hxPQp
39. 4. Liens entrants
• Acquisition de nouveaux liens entrants
• Notion de “Page Rank”
• La fin du “Page Rank” ?
40. 4.1 Acquisition de liens
• Travail de fond à faire régulièrement
• Articles invités
• Communiqués de presse
• Commentaires de blog
• Forums
• Réseaux sociaux et site
communautaires
• Solliciter les partenaires
A lire : “Tous les liens ne sont pas égaux.” http://bit.ly/19cV1SH
41. 4.2 Notion de “Page Rank”
Indicateur le plus populaire actuellement
Algorithme mathématique
permettant de classer
les pages web
Quand une page A fait un lien vers une page
B cela est considéré comme un vote de A
pour B.
42. 4.2 Notion de “Page Rank”
Il est dix fois plus difficile de passer d’un PR 4 à 5 que d’un PR 3 à 4
Echelle
logarithmique
43. 4.3 La fin du “Page Rank” ?
Aujourd’hui le PR est dilué parmi plus de 200 critères permettant de
positionner une page web.
Quelques critères :
• temps de chargement
• fréquence de mise à jour
• qualité du contenu
• ancienneté du nom de domaine
• pays qui héberge le site
• autorité ou “trust rank”
A lire :
Les 200 paramètres de l’algorithme de Google http://bit.ly/11AQPYj
Les facteurs par ordre d’importance http://bit.ly/1cWgaU7 (en)
44. 5. Architecture du site
L’architecture de l’information de votre site web
est primordiale, c’est elle qui définit les priorités.
• Optimisation de l'arborescence et des URL
• Le fichier «robots.txt»
• Le «sitemap» : HTML, XML
• Optimisation de la structure de navigation
Outil pour créer un sitemap http://bit.ly/12fZcu9
45. Comment faire ? Synthèse
Paramètres «on site» et «off site» :
«On site»
• Code de la page
• Niveaux de titres
• Maillage liens interne
• Temps de chargement de
la page
• Fraicheur du contenu
• Page unique (≠ duplicate
content)
Aller plus loin (EN) :
http://bit.ly/ZGtPq6
«Off site»
• Profils des liens entrants
• Présence «Social Media»
• Contenu tier :
blog, forum, annuaire
• Echanges de liens
Aller plus loin (EN) :
http://bit.ly/ZGtLGR
46. Références bibliographique
Réussir son référencement Web
De Olivier Andrieu (Auteur) &
David Degrelle (Préface)
http://amzn.to/12BfZt3
La Longue Traine 2e Edition
De Chris Anderson (Auteur)
http://amzn.to/19YlLFx
Google Analytics: Prise en
main, utilisations avancées, cas
pratiques
De Serge Descombes, Sébastien
Manaches & Alan Boydell
http://amzn.to/14sGX3V
47. Outils
Vue globale :
• Google Analytics
• Google Webmaster
Tools
• Woorank
• Ahrefs
• Opquast
• Open Site Explorer
• GTMetrix
• SemRush
• SEO Gadget
Aller plus loin : présentation les outils SEO à utiliser en 2013 : http://bit.ly/11sUW4m
48. Conseils
• Ne pas croire tout ce qu’on peut lire sur les
sites/blogs
• Ne pas faire confiance aveuglément à Google
• Faire appel au bon sens
• Savoir prendre du recul
• Rien n’est acquis : une veille permanente
indispensable
• Curiosité et expérimentation sont les clefs de
la réussite
Source : http://fr.slideshare.net/ovronaz/licence-pro-seo-confrence-de-rentre (slide 53)
Introduce myself, my name is P.A. IPM at KE.I manage a team of SharePoint and Web Specialists.My Skills are mostly WebTech such as HTML5 and project management.As a story I have launched my first website when I was sixteen years old.And since then I love analytics and SEO.
Young company with a rapid growth : 3 à 17 en 3 ans.Started with ECM : améliorer la gestion des workflow et le suivi documentaire et le partage des connaissancesProductivity efficience : améliorer la productivité et l’efficience des clientsSearch : mise en place d’un centre de recherche
Vous préparer à mettre les pieds dans le monde professionnel d’internet implique d’en maitriser les repères, les us et coutumes et le vocabulaire.Je ne ferais pas de vous des techniciens, mais il faut pouvoir les comprendre et dialoguer avec eux car
Distribuer feuille avec les mots clefs, demander de compléter au fur à mesure et de demander si besoin d’une clarification.
Pourquoi faire un effort pour bien se référencer. «Mon site apparait en page 3 il est référencé !» Non car le taux de clic baisse dés que l’ont quitte le top 3.Source http://fr.slideshare.net/madebyredpoint/cours-cesi-seo-contenus-ergonomie (slide 3)
Même type d’étude que la slide précédente en incluant AdWords. Source WordStream.Source http://fr.slideshare.net/madebyredpoint/cours-cesi-seo-contenus-ergonomie (slide 4)
Faire définir à la classe la notion de référencement.SERPs : SearchEngineResults Page : page de résultat des moteurs de recherche.
http://fr.wikipedia.org/wiki/Principe_de_Pareto
http://fr.wikipedia.org/wiki/Principe_de_Pareto
technologies propriétaires (Flash, SilverLight).technologies non bloquante (ne pas faire du full flash, lien JS).propreté : Code valide en mode strict / W3C.Séparerforme et contenu : html/cssLe temps de chargement des pages de votre site influesur son positionnement. En effetcommevousn'allez pas recommanderquelqu'un qui n'est pas fiable Google ne recommande pas les sites qui mette trop de temps à se charger.Optimiser les « métainformations »
Technologies propriétaires (Flash, SilverLight).Technologies non bloquante (ne pas faire du full flash, lien JS).
propreté : Code valide en mode strict / W3CSéparer forme et contenu
Le temps de chargement des pages de votre site influe sur son positionnement. En effet comme vous n'allez pas recommander quelqu'un qui n'est pas fiable Google ne recommande pas les sites qui mettent trop de temps à se charger.
Optimiser les « métainformations » qui donne du sens au document « title » = titre de la page dans le navigateur et dans les résultats des moteurs de recherche (screenshot Clévac + GG).balises alternatives « alt » pour les images.
: titre de la page dans le navigateur et dans les résultats des moteurs de recherche.
Contenu important au début du document. (30 / 70).(redondance < 10% sinon SPAM).Une page = un sujet précis. Si besoind'en dire plus on crée des liens dans le contenuversd'autres pages complémentaire.Formuler un message construit et compréhensible pas de «duplicate content», sinon sanction de Google.Ne pas répéterl’expressionviséepréferer des expressions dans un champs lexical proche.
URL rewriting utile dans les résultats de recherche, le mot clef dans l’URL est mis en avantSource : http://www.my.epokhe.com/2010/05/15/url-tout-terrain-concept/
Créer par Larry Page, fondateur de Google, d’oû le nom de PR.
Créer par Larry Page, fondateur de Google, d’oû le nom de PR.
Créer par Larry Page, fondateur de Google, d’oû le nom de Le “trust rank” permet à Google d'empêcher les petitsmalins de créer des sites remplis de liens qui pointentversd'autres sites faisant la même choses.Il est plus difficiled'avoir des liens depuis des sites de qualité.
Le plan de site HTML (page qui reprend l'architecture du site sous forme d'un liste de liens pointants chacune des pages du site).Structure de navigation : toute les pages doivent être accessible par GoogleBot.Exemple de robots.txt / exemple de sitemap.xml
On-Page SEO Checklist:Alwaysstartwith keyword selection, research and testingMeta Description tagALT tagsH1 tagsURL structureInternallinkingstrategyContentKeyword densitySite maps, both XML and user facingUsability and accessibilityTracktarget keywordsExpectresults in 6-12 monthsAvoidcommon on-page SEO mistakessuch as:Duplicate contentURL variants of the same pagesOff-site images and content on-siteDuplicate title tagsAvoidspammy SEO tacticssuch as:HiddentextHidden linksKeyword repetitionDoorway pagesMirror pagesCloaking
Le plan de site HTML (page qui reprendl'architecture du site sous forme d'un liste de liens pointantschacune des pages du site).Structure de navigation : toute les pages doiventêtre accessible par GoogleBot.
Faire démonstration + question/réponses
Contenu important au début du document. (30 / 70).(redondance < 10% sinon SPAM).Une page = un sujet précis. Si besoin d'en dire plus on crée des liens dans le contenu vers d'autres pages complémentaire.