Theory of Fictions : nouvelle culture, nouvelle génération créative, nouveaux process, nouveaux sujets , nouvelles narrations . Get in touch !

1. UNE NOUVELLE STRUCTURE QUI STIMULE L’INTELLIGENCE COLLECTIVE…
THEORY
Theory of fictions est un collectif transdisciplinaire qui s’appuie sur
des process de design thinking pour produire pour les marques et les
entreprises les nouveaux sujets et les nouvelles narrations que notre
époque attend
OF FICTIONS

2. … POUR UNE NOUVELLE CULTURE
TRANS-
Bienvenue dans le monde TRANS - !!
le monde de la transformation = transversalité + transgression +
transmission + transparence + transpiration + trans-individualité

3. … AVEC UNE NOUVELLE GÉNÉRATION CRÉATIVE
Depuis 4 ans, nous travaillons avec la nouvelle génération “Creative
Class” en l’aidant à produire ses visions du “contemporain” sous forme
de tumblr.
Via l’animation de workshops avec les étudiants des Écoles d’arts
appliqués (Estienne, Duperré, Boulle, Ensaama, Condé), design, mode
(Moda Domani), communication & marketing (Sciences Po)…
NEW CREATIVE
GENERATION

4. workshop What is contemporary?
Écoles d’art appliqués, post dsaa
Ecole Boulle, design d’espace & produit
sept.14
La scénographie et son objet en territoire Dior /
Dior parfum Retail

5. Écoles d’art appliqués, post dsaa
Mobilier National, Manufacture des Gobelins
oct. 2015
workshop What is contemporary?
La table de négociation / Mobilier National

6. ENS Cachan / département design
Etudiants-chercheurs, préparation Agrégation
oct. 2016
workshop What is contemporary?
Travailler Autrement / de l’utopie à la réalité

7. Ecole de Condé,
M2 design & communication
avril. 2017
workshop What is contemporary?
Création d’un produit, service, appliqués
à une marque de mode / luxe

8. NOUVELLES MÉTHODES
sous toutes ses formes: design thinking from within,
avec la nouvelle génération créative, avec des designer produit
…
DESIGN
THINKING

9. design thinking from within
Avec Galeries Lafayette
NOUVELLE PLATEFORME DE MARQUE
faire participer les 6 Directions Opérationnelles à la définition et
à la concrétisation d’une nouvelle plateforme de marque à travers
des engagements d’expérience.
6 workshops par Direction + 1 Workshop transversal + Présentation lors
des journées Cap 2020 (avec l’ensemble des directeurs des magasins)

10. design thinking new creative Generation
Pour Diesel Parfum / L’Oréal
NOUVEAU CONCEPT PRODUIT
concevoir un nouveau concept parfum, storytelling + design produit
workshop “REBOOT”
post diplômes DSAA Boulle / Estienne / Duperré / Ensaama

11. design thinking from thinking to doing
Pour Marie Claire Beauté / Shiseido Group
NOUVELLE GAMME PRODUITS
enquête / ethno sur le maquillage aujourd’hui auprès de users et
extreme users + travail avec de jeunes diplômées de l’école Boulle pour
inventer une gamme “smart & amazing” : “BETTER ME”

12. NOUVEAUX SUJETS, NOUVELLES NARRATIONS
CAS
Quelques exemples
nouveau sujets : comment engager ? comment ne pas seulement
“parler de…” mais aussi “parler à…” ?
nouvelles narrations : event / exposition, web TV, manifeste,
écosystèmes digitaux…
PRATIQUES

13. L'Oréal luxe parfum
Anais Anais / Cacharel
Célébrer le romantisme solaire des jeunes filles d’aujourd’hui :
“Les Filles du Feu”
- plateforme de marque
- curation
- lancement via une exposition au Palais de Tokyo
Élu évènement de l’année 2014 par le magazine Stratégies

14. Dior parfum Retail
Lancement / SAUVAGE
worksop de créativité pour aider, dans un temps “record” les équipes
Retail Dior à trouver de nouveaux univers pour accompagner le
lancement du nouveau masculin SAUVAGE
- inspiration
- ideation
- création finalisée de 2 univers

15. Xperteam
leader français du digital learning
Lancement d’une web TV, OAHD.TV, sur un sujet central aujourd’hui
pour la formation : devenir une organisation apprenante à l’Heure du digital
- concept
- direction artistique
- production / lancement
- stratégie digitale

16. Leroy Merlin
IDLM / Institut du développement LM
Proposer une stratégie d’engagement autorisant l’interne à se former
pendant son temps de travail
- enquête sur les usages des collaborateurs
- redéfinition de la problématique
- idéation / Manifeste

17. NOTRE ÉNERGIE
WE LEARN
Apprendre, pratiquer, partager, trois principes au cœur
de notre approche pour vous proposer le meilleur des solutions
dans notre monde en transformation.
WE DO
WE SHARE

19. ANNEXE
TOOL
Qui nous sommes - Ce que nous faisons
en 2 charts ( format plateforme de marque)
BOX

20. planneurs stratégiques en agence de
communication :
Philippe Strouk, directeur du planning stratégique chez
H, devarrieuxvillaret, TBWA/ doctorant en psychanalyse
Olivier Roubert, directeur artistique et visuel planner
chez H, devarrieuxvillaret, rédacteur de la chronique
“Décryptage” pour Polka magazine
le centre de gravité du marketing devient
l’expérience vs la communication
(logique d'écosystème et de parcours client
vs le film promesse de marque)
marier culture de la marque, culture de l’époque
et méthodes de design thinking
pour proposer aux marques
des expériences spécifiques
proposer des plateformes de marque s’incarnant
dans des engagements d’expériences
connecter les entreprises aux nouveaux
sujets, aux nouvelles expériences, aux
nouvelles narrations que notre époque attend
ancrage historique
les nouvelles attentes clients
l’engagement d’expérience
la vision de marché
programme
de marque
1.
2.
3.
ce que nous sommes

21. Galeries Lafayette :
conception de la nouvelle plateforme de marque se
traduisant par des engagements d’expérience
xperteam :
lancement d’une web TV sur un nouveau sujet “chaud” :
L’Organisation apprenante à l’heure du digital
Marie Claire Beauté :
création d’une offre beauté smart & nomade
nous faisons de la R&D en animant des workshops
avec la nouvelle génération créative class sur
“Qu’est-ce que le contemporain” dans diverses
écoles d’arts appliqués et de communications
ce qui nous a permis de nous constituer une
bibliothèque de vision de l’époque (“Bienvenue
dans le monde Trans-”)
idéation avec des designers,
idéation avec l’interne,
idéation avec la nouvelles génération
créative
on fait de l’user research tout azimut:
enquête, interview, reportage, shadowing,
desk research…
chercher à être pertinent et fidèle aux
valeurs marque tout en étant surprenant
ancrage dans l’époque
connaissance client
l’engagement d’expérience
approche créative
programme
de marque
1.
2.
3.
ce que nous faisons

22. CALL TO ACTION
WAKE
Get in touch
philippe strouk + 33 6 24 29 52 98
43 rue des trois freres 75018 Paris
philippe@theory-of-fictions.com
olivier roubert + 33 6 84 23 83 43
43 rue des trois freres 75018 Paris
olivier@theory-of-fictions.com
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