Presentación realizada en el marco de las charlas de IAB Colombia. Esta presentación les dará herramientas para avivar la creatividad y tips extractados de los mejores (Estanislao Bachrach y algunos ejercicios de Katharsis).

1. Técnicas de
Creatividad e Innovación
@pgaviriaa

2. Conozcámonos
1. Nombre 2. Profesión
3. Que lo emociona, que lo apasiona
@pgaviriaa

3. La Docente: Paula GaviriaVP de Activación de Marcas de PRAGMA S.A,
antes Gerente de Marketing Digital y mercadeo
Relacional en Nestlé Colombia.
Profesional en Comunicación y Relaciones
Corporativas con especialización en Gestión de
la Innovación Tecnológica; 14 años de
experiencia en comunicaciones digitales: e-
advertising, marketing, diseño y desarrollo de
transacciones virtuales financieras.
-GAP (Google Advertising Professional).
He trabajado en Agencias Creativas como DDB
Colombia dentro de Tribal Colombia; también
en entidades financieras como Protección S.A y
ha sido Directora de Unidades Digitales en
Agencias de Medios como Media Edge Cia y del
Grupo Starcom Mediavest Group Colombia .
Columnista IAB Colombia para su portal
www.iabcolombia.com en la sección Pulso
Digital. Bloguera de Marketing Digital, medios y
producción digital
(www.paulagaviria.com). Docente y
conferencista para IAB, CESA Bogotá, Eafit
Bogotá y Medellín e ICESI Cali.
@pgaviriaa

4. ENTREMOS
en Calor
1,2,3 PUM!

5. Ahora preguntémosnos
¿Qué es Innovación y qué es
Creatividad?

6. Actividad mental a través de la cual se genera un
momento de revelación o insight, ocurre dentro del
cerebro y trae como resultado una idea o acción que
tiene valor.
Sucede en la cabeza de las personas y en la interacción de sus
pensamientos con su contexto sociocultural

8. Y entonces…
Si siempre pensamos de la
misma forma, siempre
vamos a llegar a las mismas
respuestas que siempre
hemos obtenido…

9. Innovación
la innovación es invención
más comercialización;
el cómo convertir las ideas
nuevas en valor

10. De la Creatividad y la Innovación

11. Los que son
Creativos lo son
porque tienen
el don, y éste
está dado a
pocas personas

12. MITO
El cerebro es un
músculo y al igual que
los otros se ejercita.
Todos somos
potencialmente
creativos e innovadores.

13. ¡Para la muestra un botón!
Casos Reales

14. Hay que
esperar a tener
un momento
EUREKA

15. MITO
Estos momentos
surgen de la
perseverancia y el
trabajo no son fuentes
de un chispazo de
ingenio.
Se entrenan y se
agudizan los sentidos

16. Son extraños
excéntricos y
solitarios

17. La mejor
creatividad es
fruto del trabajo
en equipo,
ejemplo: Miguel
Angel con la
Capilla Sixtina,
Thomas Edison

18. Vamos a estimular nuestra
creatividad para acercarnos
a este mundo, conocer sus
técnicas y aprender a
enfrentar los retos de
maneras poco comunes pero
efectivas
COMENCEMOS…

19. Vamos a despertar un poco la
creatividad
ELEMENTO EN COMÚN…
Fuente: Katharsis

20. Fuente: Katharsis

21. ROJO

23. SALSA

25. ESTRELLA

27. CAFÉ

29. TIEMPO

31. MADERA

33. AGUA

35. PLANTA

36. UN POCO MÁS
DIFÍCILES…

38. SOMBRA

40. CERA

42. VOLAR

44. NOBEL DE PAZ

46. PULGA

48. MEDIANOCHE

50. MUÑECA

52. CREMA

53. PARA LOS MÁS TESOS…

55. REY

57. CALIENTE

59. MUERTO

61. ÁFRICA

63. NALGA

65. ROMANCE

66. Conformemos grupos de a 3

67. Lo inseparable – 20
¡Primer grupo en tenerlas gana!

68. Técnicas Creativas - 20
SyL:
Porqué no tendrá éxito el producto

69. Fuente: Katharsis

70. ENFOQUE EN CANTIDAD, NO CALIDAD
GENERAR
LA MAYOR
CANTIDAD DE
IDEAS POSIBLE1
Fuente: Katharsis

71. NO JUZGAR
LAS IDEAS
PROHIBIDO PROHIBIR;
NO HAY IDEA MALA.
Fuente: Katharsis

72. EXCÉNTRICAS Y AUDACES
NO PONER LÍMITES A LAS IDEAS. SER
ARRIESGADOS, DEJAR VOLAR LA
IMAGINACIÓN
INCENTIVAR
IDEAS
Fuente: Katharsis

73. CONSTRUIR
SOBRE LAS IDEAS DE OTROS
AÑADIR, MODIFICAR, TRANSFORMAR LAS IDEAS DE LOS DEMÁS
PARA OBTENER NUEVAS IDEAS.
Fuente: Katharsis

74. LAS IDEAS
AMPLIARLAS
SÓLO SI NECESITAN
CLARIFICACIÓN.
NO DISCUTIR
NI DEBATIR
Fuente: Katharsis

75. LE PERTENECEN AL
GRUPO, NO A LOS
INDIVIDUOS
LAS IDEAS
NO TIENEN DUEÑO
Fuente: Katharsis

76. TODA IDEA TIENE EL MISMO PESO
CADA PERSONA TIENE UN PUNTO DE VISTA VÁLIDO Y
UNA PERSPECTIVA ÚNICA.
Fuente: Katharsis

77. ¿Qué podemos decir de ellos?
Fuente: Katharsis

78. Fuente: Katharsis
¿Y ahora que pensamos?

79. VIVIMOS TODA LA VIDA HACIENDO
SUPUESTOS SOBRE LAS COSAS SIN
SIQUIERA CUESTIONARNOS…

81. UNA PERCEPCIÓN CLARA Y
PROFUNDA
DE UNA SITUACIÓN

82. UNA
REVELADORA
–Y A MENUDO
SÚBITA–
COMPRENSIÓN
DE UNA
SITUACIÓN
COMPLEJA

83. REVELACIONES O DESCUBRIMIENTOS
SOBRE LA NATURALEZA DE UN
FENÓMENO QUE NOS PERMITEN
ENTENDER
CLARA E INTUITIVAMENTE
UNA SITUACIÓN

84. INSIGHT =
HECHOS + INTUICIÓN

85. “LA DIFERENCIA
ENTRE UN INSIGHT Y
UN DATO ES EL
TAMAÑO DE TU
SORPRESA.”
- CRISTINA QUIÑONES, CONSUMER TRUTH

86. Pero hay un secreto,
existen los disparadores
¡Vamos a usarlos!
Por ejemplo:
¿SÍ SE HA FIJADO QUE…?

87. ¿SÍ SE HA FIJADO QUE hay más parejas que se
conocen por internet o por aplicaciones que por
los medios tradicionales?

88. ¿Sí se ha fijado que
cuando la gente
recibe una llamada
internacional habla
más duro?

89. ¿SI SE HA FIJADO Que cuando la gente chatea se despide
Y se despide, y se despide, muchas veces?

90. QUE LAS MUJERES SE MIDEN
LOS JEANS
DE LADO CUANDO
SALEN DEL PROBADOR?
FIJADO
¿SÍ SE HA

91. ¿Si se ha fijado que cuando se le acaban las
pilas al control en vez de cambiarlas le hace
más duro?

92. ¿Si se ha fijado que cuando una
mujer saca a bailar a un hombre
lo saca bailando?

93. Ejercicio
1. JÚNTENSE EN PAREJAS
2. TEMA: La vida digital de los
consumidores.
CUOTA 15
¿SÍ SE HA FIJADO QUE…?
¡2 MINUTOS!

94. Algunos tips para ser más
creativos e innovadores
Fuente: Libro Ágilmente – Estanislao Bachkhac

95. 1. Déjate sorprender por algo
cada día
-Escucha a un colega
-No asumas que lo sabes
todo
-Sorprendé a alguien con
una opinión que no te
habias atrevido a darle
-Explora algo que te
interese… nunca hay
tiempo pero es tu tiempo,
tu vida, tu mundo, tu
trabajo
Fuente: Libro Ágilmente – Estanislao Bachkhac

96. 2.
Rompé la
rutina
Es la enemiga #1 de la
Creatividad
Fuente: Libro Ágilmente – Estanislao Bachkhac

97. Con frecuencia las preguntas son complicadas y las respuestas,
simples…
3. Sé Curioso
Fuente: Libro Ágilmente – Estanislao Bachkhac

98. 4. Ponte cada día
Un Objetivo.
Eso ayuda a dar de baja al
piloto automático
Fuente: Libro Ágilmente – Estanislao Bachkhac

99. 4. Pregúntate todo:
¿Por qué?, ¿Qué pasaría si?, los 5 Por qué, las 5 W
Fuente: Libro Ágilmente – Estanislao Bachkhac

100. 5. Apuesta a tu favor:
Convierte los “Si pero, en “Si y” y ten la técnica
de las 3 razones para cómo va funcionar o cómo
lo vas a hacer
Fuente: Libro Ágilmente – Estanislao Bachkhac

101. El 80%de la
Creatividad
es aprendida
adquirida
por técnicas
Fuente: Libro Ágilmente – Estanislao Bachkhac

102. Hacer lo sencillo
complicado es normal;
hacer lo complicado
sencillo, tremendamente
sencillo, eso es
creatividad.
Charles Mingus

105. Démonos
TODOS
Un gran
Aplauso!!!

106. ¿ Dudas, inquietudes?
¿Dudas?,
¿Inquietudes?
Paula.gaviria@pragma.com.co
V.P Activación de Marcas