Este estudo analisa a campanha publicitária do Vasco da Gama em 2009 que teve como objetivo reconstruir a imagem do clube e motivar os torcedores através de ações de marketing, licenciamento de produtos e peças de comunicação. A campanha ajudou a aglutinar a torcida, melhorar o desempenho da equipe e resgatar a imagem positiva do Vasco por meio de estratégias de branding e persuasão.

1. Estudo de Caso da Campanha Publicitária do Club de Regatas Vasco da Gama Patrick José Marçal Taveira Araújo Orientadora: Profa. Ms Ludmilla Skrepchuk Soares Universidade Presidente Antônio Carlos – UNIPAC Lafaiete, Conselheiro Lafaiete, MG Curso de Comunicação Social com ênfase em Publicidade e Propaganda Projeto Experimental I 2º semestre de 2009

2. Problema de Pesquisa Como a campanha publicitária do Club de Regatas Vasco da Gama, no ano de 2009, possibilitou a reconstrução e resgate da imagem positiva do clube, junto aos seus torcedores, ou seja, o target?

3. Objeto de estudo A Campanha “ O Sentimento Não Pode Parar ” do Club de Regatas Vasco da Gama.

4. A Campanha: objetivos A campanha “O sentimento não pode parar” de cunho institucional e promocional promoveu ações de comunicação e marketing para motivar e elevar a auto-estima dos jogadores, criando um clima de confiança e superação entre os atletas e fortalecer a imagem positiva da marca Vasco da Gama, junto ao seu público alvo

20. Muito Obrigado! Contato: E-mail: petreke@gmail.com Telefone: (31)8479-2418