Resumen del texto de Guillermo Franco Realizado por los estudiantes de la Universidad San Francisco de Quito USFQ 2012 Docente: José Rivera

1. COMO ESCRIBIR PARA
LA WEB
Resumen del texto de Guillermo Franco
Realizado por los estudiantes de la USFQ
2012
Docente: José Rivera

2. EYETRACK
• Estudio realizado por el Poynter Institute (Centro de
investigación y educación periodística)
• Seguimiento o rastreo del ojo en el que se descubre el
recorrido visual que los usuarios hacen en los sitios web

3. CONCLUSIONES
• 77% del texto es leído
• Párrafos cortos + leídos
• Lectura del primer tercio de los titulares
• Algo de interés – lectura profunda
• Cazan información e ignoran detalles
• Leen 200 palabras por minuto
• 53% escaneadores (dominante)
• 47% metódicos

4. FOCOS DE ATENCIÓN
• Texto
• Esquina superior
• Titulares dominantes
• Dispositivos direccionales
• Gráficos – 2punto visual

5. PATRONES DE LECTURA

7. La web necesita soportar 2 aspectos del acceso a la
información:
• Búsqueda
• Consumo

8. “ Hay que estructurar los textos para
el ambiente online, teniendo en
mente el comportamiento y las
metas del usuario.”

9. Pirámide Invertida
• El concepto de la pirámide invertida es incluir lo mas
importante del texto en los primeros párrafos y después
poner la información complementaria en los demás
• Nielsen dice que hay que comenzar contando la
conclusión para después poner la información de apoyo y
terminar con el contexto

10. • La pirámide invertida comienza a ser muy utilizada en la
web por las siguientes razones:
• La gente lee verticalmente
• Desmenuza la información
• Siempre le interesa tener lo mas importante al principio
• Prefieren noticias cortas pero concisas

11. • Pirámide invertida, nivel básico de utilización
• El lead: ¿Quién? ¿Qué? ¿Dónde? ¿cuándo? ¿Cómo?
¿Porqué?
• La información más importante va primero
• Cuerpo
• Desarrolle su „gancho‟ noticioso con información de
apoyo, entrevistas, vistazos o referencias
• A medida que la historia se desenvuelve, sus detalles
deberían a llegar a ser menos y menos importantes

12. Pirámide Invertida – Segundo Nivel
• Existe también el método en la pirámide invertida de
dividir el articulo en subtemas.
• Esto no siempre va a ser funcional
• Dependerá del tema a tratar y la organización
• Tendrán una organización lineal

13. Pirámide Invertida – Tercer Nivel
• Esta piramide invertida ya no es lineal
• Se encuentra dividida en subtemas
• El lector es el que decide darle importancia a los
subtemas
• Los subtemas estarán dispersos en diferentes paginas
web

14. Longitud de los artículos
• Este tema es muy subjetivo
• Dependerá del editor decidir su longitud
• Cuando existen textos cortos no es buena idea mandar a
otra pagina web con hipervínculo
• Los textos tendrán que ser concisos para la web y no de
gran extensión a comparación de prensa escrita

15. Estratificación de la información
• La idea de estratificar la información es para acortar los
textos y no cargar de información al lector
• Usando hipervínculos se puede mandar a otra pagina
web para la explicación de un tema que en el articulo no
tiene caso
• Esto se decidirá jerarquizando la información

16. Titulación
• Para web en el titulo de un articulo se tendra que obviar
la repetición de contenido relacionado con el lead o
primer párrafo
• Otra forma de titulación para web será diferenciando con
la tipoigrafía la primera oración que seria el titulo del
articulo

17. Construyendo la Pirámide
• Las primeras palabras
informan
• Titular
• Lead
• Inicio del párrafo
• Funcionan como
gancho

18. Reordenando la frase
• Mover la información a la izquierda
• Es subjetivo
• Editor

19. Voz Pasiva
• Mover la información a
la izquierda
• Cambia punto de vista
activo
• Más importancia
sicológica
• SEO

20. Dos Puntos
• Detienen el discurso
• Llama la atención
• Recarga información a
la izquierda

21. No usar al inicio
• Artículos
• Expresiones de enlace
• Atribuciones

22. Longitud de la frase
• Usar frases cortas
• Menos puntuación
• 30 palabras
• Una sola idea
• Que y coma
• Incisos

23. Recomendaciones
• Siglas y acrónimos
• Números
• Letras para cantidades grandes
• Comillas por itálicas
• Obras de arte
• Eliminar repeticiones

24. ROMPA LA UNIFORMIDAD DEL
TEXTO
Los bloques de texto ahuyentan a los
usuarios, pero existen fórmulas para
facilitar el escaneo: intertítulos,
enumeraciones, diferenciación por color…

25. Intertítulos:
-Debe ser una frase con sentido completo.
-Debe ser presentado usando la estructura de
pirámide invertida.

26. Modelo 1 de intertítulo:
• Se lo puede identificar como entidad externa al bloque
temático, o como parte de él.
• Cumple una función similar a la que desempeña en los
impresos, aunque más es más explícito (no consta de
palabras sueltas, sino de frases). La desventaja de este
modelo de utilización es que los intertítulos terminan
repitiendo información expuesta en el bloque temático.

27. Modelo 2 de intertítulo:
• La primera frase del bloque temático se diferencia
tipográficamente de forma tal que visualmente aparezca
como intertítulo.

28. Enumeraciones
• Crea una estructura paralela.
Es decir se quiere sugerir que tengan “estructura
gramatical similar para las frases”, como lo define Martha
Sammons en el libro „The Internet Writer‟s Handbook‟:
que el paralelismo ayuda a ser conciso; clarificar el
significado y relaciones de los elementos clave; enlistar
múltiples ideas con simetría y ayudar a los lectores a
identificar, comparar y recordar los elementos enlistados.

29. Enumeraciones
• Limite el número de items en la enumeración algunos
autores sugieren utilizar la regla del siete más o menos
dos.
• No utilice números para identificar los items en la
enumeración.

30. Utilización de color
• La negrilla (bold) Atrae al usuario.
• Entrevista pregunta/respuesta (ping-pong) como un caso
de ruptura de uniformidad por utilización de negrilla
• El enlace como un elemento destacado por color.

31. Párrafos cortos como otra forma de
romper la uniformidad del texto
“El párrafo es esencialmente una unidad de pensamiento,
no de longitud”, decía el gramático británico H.W. Fowler.
- Los párrafos cortos, formados por solo algunas frases,
facilitan el escaneo u ojeo y la obtención de la
información buscada. Por

32. Textos en otros formatos
y plataformas.

33. Blogs y escritura web:
• todas las pautas para la Web podrían
aplicarse a los blogs, ya que son otro
tipo de páginas Web.
• Un blog tiene características de
usabilidad.

34. Microblogs (el mundo en 140 caracteres) y
otros formatos emergentes.
• “Periodismo digital ciudadano” (blogs han muerto/Paul
Boutin)
• Los blogs no han muerto (Enrique Dans)
• Microblogs (blogs miniatura): formato que permite a
cualquier persona publicar textos, enlaces, etc.
• La limitación de carácteres del formato obliga a que su
redacción sea tan exigente como la de un lead…

35. • Ventaja: los microblogs pueden ser escritos desde
teléfonos celulares, SMS, navegadores Web, redes
sociales, servicio Web 2.0, Google Talk, Yahoo, etc.
• Título: recurso por excelencia para advertir al usuario a
que se va a enfrentar.
• Formato en plena evolución (2007): antes se usaban solo
por grupos de amigos para publicar cualquier tipo de
cosa, con el aumento de popularidad se usa para
negocios, noticias, etc.

36. Servicios mas utilizados: Twitter , Jaiku, Pownce y
Tumblr.
• Twitter: ´más popular, más usado, más sencillo.
• “Moda interesante” ,hibrido entre mensajes de texto y
mensajería instantánea de los blogs.
• Lo usan: medios internacionales como “El Clarín, La
Nación, El Mercurio y más”

37. Experimentos periodísticos en Twitter
• Diario Hoy, ha tratado, a su manera, de romper el molde
en cuanto al uso de Twitter. (buscaba que los periodistas
de la edición impresa generaran contenido a partir de
fuentes y no de publicaciones).
• 233grados.com

38. 6.2.2 El futuro del microblogging
• Competidores de Twitter
• Jaiku :plataforma de microblogging mas avanzada
tecnológicamente, es mejor y ofrece más cosas que
Twitter. Aprovecha geolocalización de Google.
• Tumblr
• Pownce

39. 6.2.3 Pautas para un microblog:
• Fijarse objetivos
• Registrarse en Twitter
• Llenar completamente el perfil de usuarios en Twitter
• Busca tu propio estilo
• Suscribirse a un servicio gratuito de simplificación de
direcciones Web.
• Evitar errores comunes de los microblogueros

40. Pautas de redacción para Twitter
• Piense en titulares
• Diversifique los tipos de titulares: su microblog
periodístico.
• Sea creativo
• Evitar el uso de abreviaturas
• Descartar la posibilidad de partir su entrada en dos.
• Aproveche Twitter para agregar información

41. • Sea breve
• Prefiera las frases cortas
• Usar verbos activos
• Evitar palabras universitarias
• Estatus de Facebook
• Use la exclamación sin abusar
• Estataus de facebook