6. Petra Pacaková
•
0 gefällt mir•139 views
Jak neztratit nervy pro Data Driven optimalizaci [CZ]
Empfohlen
Empfohlen
Weitere ähnliche Inhalte
Was ist angesagt?
Was ist angesagt? (20)
Ähnlich wie 6. Petra Pacaková
Ähnlich wie 6. Petra Pacaková (20)
6. Petra Pacaková
- 1. ACOMWARE s.r.o. • Budějovická 778/3, 140 62 Praha 4 • Tel.: 737 289 119 info@acomware.cz • www.acomware.cz • facebook.com/acomware • twitter.com/acomware Jak neztratit nervy při Data Driven optimalizaci 1 digitální marketing a e-commerce PETRA PACÁKOVÁ Head of Performance
- 2. 2
- 3. Google Analytics je stále nejrozšířenější analytický nástroj 3
- 4. S Last Click atribucí 4
- 5. 5
- 6. 6
- 7. 7
- 8. 8
- 9. 9 GA: Konverze -> Vícekanálové cesty -> Délka trasy
- 10. 10 Jaké kanály mají největší problém s atribucí?
- 11. 11
- 15. 15
- 16. 16
- 17. 17
- 18. 18 Posílejte vyhledávací dotazy do GA
- 20. Prozření! 20
- 23. Atribuce AdWords vs. GA AdWords + Data Driven atribuce - Pouze AdWords search kampaně 23 Google Analytics - Data Driven atribuce + Ukazuje atribuci pro všechny zdroje návštěvnosti
- 24. Atribuční modely v AdWords 24
- 25. Porovnání Last-Click vs. Data-Driven v AdWords 25
- 26. Po změně atribučního modelu na Data-Drive Přepnul jsem na Data-Driven atribuční model. Co dál? 26
- 30. Struktura kampaní Data-Driven Dle atribučního modelu a cesty zákazníka 30 Last-Click Dle struktury webu
- 31. AdWords struktura 31 DSA sestava Sestavy Kampaň Non-Brand Obecné Značky DSA sestavy na kategorie webu/produkty Produkty
- 32. DSA na úrovni sestav 32
- 33. Nad čím se zamyslet? Kolik vašich sestav/reklam v účtu vede na stejnou URL? 33 Klíčová slova vedoucí na 1 URL = 1 sestava + dynamický atribut v inzerátu
- 34. Vstupní stránky AdWords 34 Popisky řádků Kampaň https://www.domena.cz/kategorie/ 19 2_SEA_Kampaň2 4 2_SEA_Kampaň3 15 https://www.domena.cz/produkt/ 15 2_SEA_Kampaň4 7 2_SEA_Kampaň1 8 https://www.domena.cz/kategorie/ 14 2_SEA_Kampaň5 7 2_SEA_Kampaň8 7 https://www.domena.cz/kategorie/ 13 2_SEA_Kampaň7 6 2_SEA_Kampaň3 7 https://www.domena.cz/produkt/ 12 2_SEA_Kampaň1 6 2_SEA_Kampaň2 6 AdWords Excel
- 35. Nad čím se zamyslet? Kolik vašich sestav/reklam má pod 1000 impresí? 35 Vyfiltrujte si kampaně s malým objemem a ty slučte.
- 36. Nad čím se zamyslet? Kolik vašich sestav/reklam má pod 1000 impresí? 36 Klíčová slova vedoucí na 1 URL = 1 sestava + dynamický atribut v inzerátu + cílová URL na úrovni KW
- 37. Plusy nové struktury + Výrazné ušetření času při nastavování + Snazší úpravy kreativ (Více prostoru pro testování CTA) + Po přepnutí na autobidding ušetření času při biddingu 37
- 38. Přepracoval jsem strukturu search kampaní. Co dál? 38
- 39. Struktura kampaní Target ROAS > 50 konverzí za posledních 30 dní v kampani 39 Target CPA 30 konverzí za posledních 30 dní v kampani
- 40. Target CPA Kampaň s eCPC v nové struktuře 40 Kampaň po přepnutí na tCPA
- 42. AdWords má grafy – ale… Nekoukejte na grafy příliš brzy! 42
- 43. Nezasahujte do kampaní ve fázi učení 43 WTF ??? Fáze učení
- 44. Čekejte s vyhodnocením dle délky vašeho konverzního okna 44
- 47. Co tedy s kampaněmi v Skliku? 47
- 48. Sklik atribuce Předpokladem jsou data v GA - Kampaně - Sestavy - Klíčová slova - Vyhledávací dotazy - (+ import nákladů) 48
- 52. 52
- 53. 53
- 54. Nejčastější konverzní trasy PRIMÁRNÍ DIMENZE V GA Trasa kampaně (nebo zdroje/média) 54
- 55. Excel export 55
- 56. Jak spolu komunikují vaše kampaně? https://we.tl/Dxj9JzAaNn 56
- 57. Co dál? 57 Hypotéza Nová struktura kampaní Zvýšení rozpočtů
- 58. Co si dnes odnést? • Využívejte více přehledy Vícekanálových cest – včetně segmentů. • Zjistěte, jestli máte problém s atribucí. • Netlumte kampaně v důležitých konverzních cestách? • Upouštějte od Last Click modelu. • Přizpůsobujte kampaně autobiddingu. 58
- 59. @acomware Děkuji za pozornost! ACOMWARE s.r.o. • Budějovická 778/3, 140 62 Praha 4 • Tel.: 737 289 119 info@acomware.cz • www.acomware.cz • facebook.com/acomware • twitter.com/acomware www.acomware.cz Petra Pacáková 59