3. ¿De qué va esta ponencia?
el camino de los datos al conocimiento
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento
4. ¿De qué va esta ponencia?
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento
5. tip #1
sobre-información
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento
6. Sobre-información
datos
conocimiento
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento
7. Analítica ágil
datos
conocimiento
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento
8. La confusión del analista
datos para refutar hipótesis
vs
datos para formular hipótesis
(xavier colomés @xavier_colomes)
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento
9. tip #2
describir no es analizar
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento
10. tip #2
describir no es analizar
(informar no es conocer)
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento
13. tip #3
conocimiento = impacto económico
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento
14. Conocimiento para la empresa es impacto económico
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento
15. El impacto económico, en sus variables constituyentes
Impacto económico = Ingresos & Costes & Satisfacción
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento
16. El impacto económico, en sus variables constituyentes
Impacto económico = Ingresos & Costes & Satisfacción
+ ingresos - costes + satisfacción
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento
17. tip #4
el mundo es multicanal
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento
18. tip #4
el mundo es multicanal
(y no le importa que sea difícil medirlo)
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento
19. Multicanalidad en canales
www.mindyouranalytics.com/la-mejor-distribucion-de-fuentes-de-trafico-
prefiero-tener-el-mejor-equipo-que-a-los-mejores-11-jugadores/
http://www.trucosoptimizacion.com/index.php/2011/11/24/por-que-
analistas-web-tenemos-ver-mas-futbol/
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento
23. Multicanalidad en dispositivos
ingresos por visita: 1,6€
nota: el ejemplo y los datos son inventados. sólo son para ilustrar el
concepto de las diferentes maneras de interpretar el concepto “cliente”
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento
24. Multicanalidad en dispositivos
ingresos por visita: 1,6€ ingresos por dispositivo: 1,85€
nota: el ejemplo y los datos son inventados. sólo son para ilustrar el
concepto de las diferentes maneras de interpretar el concepto “cliente”
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento
25. Multicanalidad en dispositivos
ingresos por visita: 1,6€ ingresos por dispositivo: 1,85€ ingresos por usuario: 2,3€
nota: el ejemplo y los datos son inventados. sólo son para ilustrar el
concepto de las diferentes maneras de interpretar el concepto “cliente”
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento
26. tip #5
la estadística es como un biquini...
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento
27. tip #5
la estadística es como un biquini...
(oculta lo más interesante)
Aaron Levenstein
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento
28. Media
ingresos por reserva: 288€
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento
29. Distribución
40
30
20
10
0
menos de 100 100 a 200 200 a 300 300 a 500 más de 500
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento
30. tip #6
la gente utiliza móviles
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento
55. tip #11
correlación no implica causalidad
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento
56. Correlación no implica causalidad
nota: el ejemplo y
los datos son
inventados. sólo
son para ilustrar el
concepto
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento
57. Correlación no implica causalidad
•% Conversión para visitas que consultan
la página de descripción del hotel: 0,89%
nota: el ejemplo y los datos son inventados. sólo son para ilustrar el concepto
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento
58. Correlación no implica causalidad
•% Conversión para visitas que consultan
la página de descripción del hotel: 0,89%
•% Conversión para visitas que consultan
la página del hotel y la fotogalería: 0,73%
nota: el ejemplo y los datos son inventados. sólo son para ilustrar el concepto
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento
59. Correlación no implica causalidad
•% Conversión para visitas que consultan
la página de descripción del hotel: 0,89%
•% Conversión para visitas que consultan
la página del hotel y la fotogalería: 0,73%
•% Conversión para visitas que no
consultan la página del hotel ni la
fotogalería 1,21%
nota: el ejemplo y los datos son inventados. sólo son para ilustrar el concepto
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento
60. Correlación no implica causalidad
Las habitaciones del hotel
apestan, por favor que
nadie vea las fotos!
nota: el ejemplo y los datos son inventados. sólo son para ilustrar el concepto
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento
61. Correlación no implica causalidad
La conversión a nivel de
visita no es adecuada
nota: el ejemplo y los datos son inventados. sólo son para ilustrar el concepto
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento
62. Correlación no implica causalidad
Correlación no implica
causalidad, especialmente
a nivel de visita
nota: el ejemplo y los datos son inventados. sólo son para ilustrar el concepto
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento
63. tip #12
visualización
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento
70. Proceso de visualización
Paso Herramientas
Dato bruto Google Analytics
Google Refine
Refinar el dato
R Studio
Visualizar Tableau
por @drodriguezlopez
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento
71. Dato bruto
Google Analytics
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento
72. Refinar el dato
Google Refine
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento
73. Refinar el dato
R Studio
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento
74. Visualizar
Tableau
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento
75. Visualizar
Tableau
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento
76. Visualizar
Tableau
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento
77. Reflexión final
¿quieres ser rey o quieres ser millonario?
http://franciscogallego.es/?p=1517
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento