El documento destaca la importancia de que las empresas tengan una presencia activa en Facebook, donde muchos clientes pasan tiempo. Sin embargo, a menudo se encuentran perfiles falsos u oficinas no oficiales de empresas, lo que da una mala impresión de desatención. Las páginas oficiales deben mantener actividad razonable y proporcionar valor a los fans. En Facebook, no estar presente o simplemente "estar por estar" también da mala imagen; si una empresa decide participar, debe hacerlo de manera adecuada y estar preparada para interact