Algunas recomendaciones y reflexiones sobre cómo se comparte el contenido, cómo podemos relacionarnos con los usuarios y cómo podemos impulsar la difusión.
3. Disclaimer
This is The World’s Shortest Guide to SEO:
Programa #TcSchoolPress: Viralizar el contenido
Fuente: http://lifedev.net/2011/03/shortest-seo-guide/
4. Disclaimer
This is The World’s Shortest Guide to SEO:
Programa #TcSchoolPress: Viralizar el contenido
<- Lo mismo
para viralizar
contenido
Fuente: http://lifedev.net/2011/03/shortest-seo-guide/
6. Las fases de la decisión
1. Awareness
El usuario toma consciencia de la existencia de la
empresa, servicio o producto
2. Interest
Se genera el suficiente interés para seguir obteniendo
información
Programa #TcSchoolPress: Viralizar el contenido
3. Desire
Llega el momento en el que produce el deseo en el
usuario de tomar una determinada acción
4. Action
Si las condiciones tanto offline como online son
óptimas se produce la acción deseada
1. Fidelización -> Prescripción
El usuario se convierte en cliente y el cliente en
prescriptor
7. Una estrategia general. 2006-2010
Awareness
Programa #TcSchoolPress: Viralizar el contenido
Awareness.Una estrategia general. 2006-2010
8. Una estrategia general. 2006-2010
Awareness
SEO SEM
Programa #TcSchoolPress: Viralizar el contenido
Afiliación
Display = Atraer Tráfico
E-Mail Mkt
Social Media Análitica Web
15. Una estrategia general. 2006-2010
Awareness
SEO SEM
Programa #TcSchoolPress: Viralizar el contenido
Afiliación
Display = Atraer Tráfico
E-Mail Mkt
Social Media Análitica Web
16. Una estrategia general. 2006-2010
Awareness
Programa #TcSchoolPress: Viralizar el contenido
Desire. Interest. Action. 2006-2010
17. Una estrategia general. 2006-2010
Desire. Interest. Action
Diseño
Orientado Accesibilidad
Objetivos
Programa #TcSchoolPress: Viralizar el contenido
= Conversión
Usabilidad Análitica Web
18. Diseño orientado a objetivos
Programa #TcSchoolPress: Viralizar el contenido
25. Facebook supera a Google
Programa #TcSchoolPress: Viralizar el contenido
Fuente: Hitwise, Marzo 2010
y muchas otras cosas
26. Una estrategia global
Ahora
Diseño Accesibilidad
Orientado
Social Media
Conversión
Web
Análitica
Usabilidad
Web Web
(medio propio
Éxito Online
SEO SEM
Marketing en Medios Sociales
Afiliación Atraer Tráfico
Display
E-Mail Mkt Web
Social Media Análitica Web
Social Media Engagement Dispersión Conversión SM
& Mobile contenido
(medios ajenos) Análitica Online Conversión Offline
27. Índice
1 Owned/Paid/Earned Media
2 Medir la viralidad
3 El contenido líquido
Programa #TcSchoolPress: Viralizar el contenido
4 SMO
5 El caso de Facebook
28. 1. Owned, Paid & Earned Media
Programa #TcSchoolPress: Viralizar el contenido
29. Contexto de difusión de contenido
Paid&Earned&Owned Media
- Menciones Facebook, blogs, ...
- Menciones en medios online y Zona de engagement con el
SEO SEM
offline Medios consumidor
Ganados
Programa #TcSchoolPress: Viralizar el contenido
Medios Medios Atraer Tráfico
- Compra de espacios Pagados propios
publicitarios en medios - Páginas web (internas
convencionales. y externas), blogs,
microsites, ...
- Plataformas sociales
propias (twitter,
youtube, facebook, ...)
30. Contexto de difusión de contenido
Nada realmente nuevo, pero...
+
Programa #TcSchoolPress: Viralizar el contenido
Nuevas redes sociales (gracias a
Movilidad
plataformas sociales)
31. Contexto de difusión de contenido
Nuevos hábitos y...
Prosumidores
=
Programa #TcSchoolPress: Viralizar el contenido
Fragmentación audiencias
Micromedios
32. 2. Medir la viralidad
Programa #TcSchoolPress: Viralizar el contenido
33. Medir la viralidad
- Backtweets a URLs
- Enlaces entrantes (backlinks)
- Retuits
- Clicks Tamaño
(fans)
Influencia Actividad
(tráfico) - Usuarios
(referencias) - Páginas vistas - Suscriptores RSS
- Visitantes únicos - Followers en Twitter
- Tasa de rebote - Fans en Facebook
- Tiempos de - Amigos en otros 2.0
permanencia
Vitalidad
- Comentarios blog y foros
- Comentarios, Me gusta
(interacciones)
(Facebook), favoritos
- @mentions en Twitter
35. Medir la viralidad. Social reach
Programa #TcSchoolPress: Viralizar el contenido
36. La curva de la viralidad
Programa #TcSchoolPress: Viralizar el contenido
37. 3. El contenido líquido
Programa #TcSchoolPress: Viralizar el contenido
38. El contenido líquido
http://www.csszengarden.com/
Programa #TcSchoolPress: Viralizar el contenido
http://www.territoriocreativo.es/etc/2011/01/el-contenido-liquido.html
39. El contenido líquido
Programa #TcSchoolPress: Viralizar el contenido
Flipboard.com RSS
- http://www.ticbeat.com/tecnologias/…
- http://knightcenter.utexas.edu/es/blog/…
- http://knightcenter.utexas.edu/es/node/11805
40. 4. Social Media Optimization
Programa #TcSchoolPress: Viralizar el contenido
42. Social Media Optimization
1. Validación
Programa #TcSchoolPress: Viralizar el contenido
2. Difusión
3. Conversión
43. 1. Validación
Social Media Optimization
Programa #TcSchoolPress: Viralizar el contenido
44. 2. Difusión
Social Media Optimization
Programa #TcSchoolPress: Viralizar el contenido
45. 3. Conversión
Social Media Optimization
Programa #TcSchoolPress: Viralizar el contenido
46. Social Media Optimization
3. Conversión
Programa #TcSchoolPress: Viralizar el contenido
http://www.territoriocreativo.es/etc/2011/10/facebook-y-la-personalizacion-instantanea-de-la-web.html
47. 5. El caso de Facebook
Programa #TcSchoolPress: Viralizar el contenido
49. Esta es la historia de un niño
que tenía un gran poder
49
50. 50
Sistema publicitario de Facebook Territorio creativo
51. ... y que buscaba su camino
entre la Fuerza y el Lado
Oscuro...
51
52. 52
Sistema publicitario de Facebook Territorio creativo
53. 53
¿?
Sistema publicitario de Facebook Territorio creativo
54. - ¿Qué son los Ads,
Spondored Stories...?
Territorio creativo
- ¿Cómo se montan
campañas?
- Enfoque de trabajo
Sistema publicitario de Facebook
- Enfoque de medición
Crédito imagen: http://www.holored.com/category/star-wars/naves/estrella-la-muerte
73. Enfoque de medición
Optimización
Magnitud Descripción Habla sobre Ha de ser
Veces que se muestra el Alto, controlando Clics y
Impresiones anuncio
Audiencia y Score rank
Frecuencia
Interés del contenido/ Alto, controlando CTR, CPC y
Clics Clics sobre los anuncios
correcta segmentación CPA
Interés del contenido/ Alto, controlando CPC, CPA y
CTR Clics/Impresiones
correcta segmentación clics
Bajo, controlando clics y
Coste Pues eso De lo de siempre
acciones
Bajo, controlando clics, acciones
CPC Coste/Clic
Interés del contenido/correcta
segmentación/competencia y CPA
correcta segmentación/
CPM Coste/ 1000 impresiones
correcta gestión
Bajo, controlando impresiones
Número de ves que un
Frecuencia usuario ve el anuncio
Segmentación/Score rank Media, controlando resto
Acciones Objetivos cumplidos :-) alto controlando coste
CPA Coste/Acción∫∫ :-)) o :-) bajo, controlando objetivo
76. Ejemplo de anuncio
1. Buen contenido
2. Publicado en muro
3. interaccón orgánica->
provoca social reach (amigos
que ven la interacción)
4. apoyado por anuncio
específico con ese contenido y
además historias patrocinadas.
(El anuncio hace hacer clic a la
gente y la historia patrocinada
hace que esa interacción sea
vista por amigos. (Del
1.000.000 usuarios, 930.000 a
través de historias
patrocinadas.
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