Planificación digital y comunicación interactiva
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Presentación de Pablo Capurro sobre Planificación Digital.
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Planificación digital y comunicación interactiva
- 1. Comunicación Interactiva Seminario: Planificación Digital #UPunjueves
- 2. 1 Entender los resultados
- 4. Campaña Search Impresiones Impresiones Clicks Clicks 73.124 Sem ant: 49.667 1.822 Sem ant: 970 Pos. Pos. CPC CPC Inversión Inversión CTR CTR Promedio Promedio Imp. Share Imp. Share $5,18 Sem ant: $4,19 $9.431 Sem ant: $4.064 2,49% Sem ant: 1,96% 2,7 Sem ant: 3,5 37,63% Sem ant: 28%
- 5. Campaña Search Impresiones Impresiones Clicks Clicks 14.310 Sem ant: 11.929 269 Sem ant: 202 Pos. Pos. CPC CPC Inversión Inversión CTR CTR Promedio Promedio Imp. Share Imp. Share $2,77 Sem ant: $2,49 $756 Sem ant: $503 1,88% Sem ant: 1,96% 3,9 Sem ant: 3,5 15,53% Sem ant: 15,50%
- 6. Estimados de precios por canales Estimados de precios por canales En la red de Search Google Search solamente se puede correr Inversión CPC CPM CTR Clicks Impresiones por CPC. La variable CPM 10.000 ARS 2,50 ARS 88 ARS 3,50% 4000 114.286 está a modo de ejemplo para visualizar cuánto Google Display costaría su CPM Inversión CPC CPM CTR Clicks Impresiones 10.000 ARS 0,75 ARS 1 ARS 0,12% 13333 11.111.111 Los CTRs varían según la campaña. Facebooks Ads Inversión CPC CPM CTR Clicks Impresiones 10.000 ARS 1 ARS 2 ARS 0,20% 10000 5.000.000 Los CTRs varían según la segmentación que se use. Medios (Clarin) Cuanto más especifico más Inversión CPC CPM CTR Clicks Impresiones alto el CTR 10.000 ARS 20 ARS 20 ARS 0,10% 500 500.000
- 7. Costo por conversión Costo por conversión ¿CPC: ARS 11 o ARS 20,63?
- 8. Costo por conversión Costo por conversión La Keyword «cotizador de seguros» con un CPC 92% mas caro obtuvo un 360% mas de convertion rate y un CPA mas económico 63% mas económico
- 9. Funnel de conversión Google Analytics Funnel de conversión Google Analytics Ejemplo del Funnel de conversión de Google Analytics de un carrito de compras.
- 10. 2 Unir teoría y práctica Creación de Acción Branding Comunidad Fin de año
- 11. 3 El estado de Internet http://www.businessinsider. com/state-of-internet- slides-2012-10#-4
- 12. 4 La revolución móvil http://sixrevisions.c om/infographs/mob ile-internet- infographic/
- 13. 5 Preguntas ¿SEO, SEM, CTR, CPC, CPM, Branding, Performance, Analytics, conversión, Ad’s, AdNetwork, CPM, Facebook Ad’s, Promoted Trends, Impresiones, Uniques, Views, Rich Media, Banners, Display, Bounce Rate?
- 14. Gracias pcapurro@sg2.com.ar I @pablocapurro Esta presentación la van a poder encontrar en: slideshare.net/pcapurro