Este documento describe tres estrategias genéricas: liderazgo en costos, diferenciación y enfoque. La estrategia de liderazgo en costos implica tener bajos costos a través de economías de escala y control de costos para fijar precios agresivos. La diferenciación significa crear un producto único que genera lealtad de marca. La estrategia de enfoque consiste en concentrarse en un segmento de mercado específico para satisfacer mejor sus necesidades de manera eficiente.