Comment les contenus influencent-ils la révolution du numérique ?

1. LA RÉVOLUTIONLA RÉVOLUTION
DES CONTENUSDES CONTENUS
Comment les contenus
influencent l’innovation ?

2. LE CONTENU,
C’EST QUOI ?
Précisions sur un concept obscur

3. La révolution des contenus
Le contenu : une notion hétérogène
Contenu n. m. ce qui est renfermé : le contenu
d’un flacon. || Fig. Substance, sens : le contenu
d’une lettre.
[Petit Larousse]
3

4. La révolution des contenus
Le contenu : une notion hétérogène
Journaliste Community
Manager
SEO
Communicant
Auteur
Article
Mots-clés
Manuscrit
Message
Participation/
engagement
Réalisateur
Vidéo
Photographe
Image
4

5. La révolution des contenus
Un enjeu stratégique composite
5
Agence de presse
• Trouver des ressources
• Organiser la rédaction
• Adapter les contenus
Service communication
• Animer un réseau de
communicant
• Organiser et filtrer les
contenus,
• Transmettre
Community Manager
• Engager la
conversation
• Animer/Faire participer
• Anticiper
• Réagir/Répondre
Responsable SEO
• Recherche sémantique
• Optimiser les contenus
pour les moteurs de
recherche
• Encoder
• Trouver des relais
Média
• Editorialiser
• Mutualiser
• Distribuer les contenus
en fonction des
supports
Producteurs
• Créer
• Formater
• Diffuser
Techno
• Attirer des contenus
Marque
• Storytelling
• Territoire de marque

6. La révolution des contenus
Un élément économique
conséquent…
118,4
Milliards $
investis dans la
production
contenus de
marque dans le
monde
Source salesforce 2013
6
360
Milliards €
chiffre d’affaire
pour les 50
principales
entreprises
média mondiales
Source euro|topics 2006
164
Millions de blogs
dans le monde
Source Blogpulse juillet 2011
65 412
nouveaux livres
publiés en 2012
Source Livres Hebdo 2013

7. La révolution des contenus
Mais qu’il faut relativiser
7
72 Mds72 Mds
CA du secteur
Internet en
France
Source McKinsley 2011
8,4Mds8,4Mds
CA de la
production de
contenus liés au
loisir en France
Source GfK 2011

8. La révolution des contenus
Des implications multiples
8
MédiaMédia
RédactionRédaction
TechnologieTechnologie
Relations socialesRelations sociales
PublicitéPublicité
ProductionProduction
EditorialisationEditorialisation
Cross-médiaCross-média
TransmédiaTransmédia
Marque médiaMarque média
Cloud computingCloud computing
Smart devicesSmart devices
Pub comportementalePub comportementale Réalité augmentéeRéalité augmentée
Big-dataBig-data
FormatsFormats
BuzzBuzz
Co-créationCo-création
CommunautésCommunautés
InstantanéitéInstantanéité
UGCUGC
TransparenceTransparence
Média de marqueMédia de marque
Convergence numériqueConvergence numérique
GéolocalisationGéolocalisation
StorytellingStorytelling
Brand contentBrand content
ConversationConversation
InfobésitéInfobésité
RéputationRéputation
InfotainmentInfotainment
Journalisme citoyenJournalisme citoyen

9. LES CONTENUS :
QUELLES OPPORTUNITÉS
POUR UNE AGENCE ?

10. La révolution des contenus
Les opportunités pour une agence
10
OrganisationOrganisation
Nouvelles
écritures
Nouvelles
écritures
AnimationAnimation
StratégieStratégie
ProductionProduction
Transmedia
storytelling
Transmedia
storytelling
ScénarisationScénarisation
Data-vizData-viz
Contenus de
marque
Contenus de
marque
Web-docuWeb-docu
Web/SEOWeb/SEO
Community
management
Community
management
ModérationModération
Gestion
e-réputation
Gestion
e-réputationAdministration
de sites
Administration
de sites
Plateforme de
contenus
Plateforme de
contenus
Ecriture/audio-visuelEcriture/audio-visuel
Territoire de
marque
Territoire de
marque
AuditAudit
Lead-authoringLead-authoring
Pilotage/formationPilotage/formation
CharteCharte
EditorialisationEditorialisation
Dispositif
pluri-médias
Dispositif
pluri-médias
CurationCuration