1ere Position Paris Developpement

www.1ere-position.fr – Créateur de Performance

Longue Traîne en
Référencement naturel et
liens sponsorisés.

SEO Long Tail, Blog, RSS, Wiki,
URL Rewriting, Liens Sponsorisés,
www.1ere-position.fr Géolocalisation, Link-baiting.

David Degrelle
Tel : 04 79 25 39 59 – 01 53 25 15 75

davidd@1ere-position.fr
Cette présentation peut être diffusée
librement telle quelle, à condition de ne rien
altérer, ajouter, modifier, supprimer, et de
1ère Position - SA au capital de 351 000€
conserver toutes les sources et URL. MERCI
Paris Développement – 22 novembre 2007


Le poids du Search Marketing ?

Le Search Marketing permet de générer de 30% à 40% de l’audience totale d’un site. Il
s'agit d'une audience nouvelle permanente via le recrutement de visiteurs très qualifiés.

Zoom
En moyenne

http://www.parisdeveloppement.co
m/

Accès direct : Liens :
Moteurs de recherche :
Saisie dans un navigateur Liens sur d’autres sites
Référencement Naturel
Accès par les Favoris Affiliation, E-Pub, Emailing, RSS
Liens sponsorisés

Étude réalisée par XITIMonitor.com du 01/11/2005 au 30/11/2005 sur un échantillon total de 503 millions de visites


Référencement Naturel (SEO) et les Liens Sponsorisés (SEA)

Liens Sponsorisés

Paiement au clic

Recherche commerciale

30% des clics Google

Affichage immédiat de
de quelques heures/jours


Trafic gratuit

Recherche information

70% des clics sur
Google
Le référencement naturel peut générer 2 fois plus
Affichage en quelques
de trafic que les liens sponsorisés.
heures à plusieurs
jours/semaines/mois Paris Développement – 22 novembre 2007


Mythes et réalités autour des relations entre SEO et SEA

1 – Les liens sponsorisés améliorent le référencement naturel
NON. C'est le plus vieux des mythes, il n'y a pas de relations directes entre
l'algorythme et les crawlers des liens sponsorisés et ceux utilisés pour le
référencement naturel.

2 – Même si j'achète BEAUCOUP de liens sponsorisés par mois ?
Euh... Dans ce cas cela peut, d'une part, vous permettre d'avoir des contacts
privilégiés avec les équipes du moteur et bénéficier de conseils pour votre
référencement.

Et de l'autre, créer un afflût de trafic ciblé supplémentaire favorisera un meilleur
Google Bounce Factor et indirectement le positionnement naturel :
http://www.outil-referencement.com/blog/index.php/403-google-bounce-factor

3 – L'optimisation SEO des landing pages est utile au Quality Score ?
OUI. L'optimisation des pages de destinations (landings pages) selon les critères
du SEO améliore le positionnement des liens Adwords via le Quality Score.



Le dernier rebondissement...

Du coté du référencement naturel :
Google passe au référencement et positionnement en quasi temps-réel !
http://www.1ere-position.fr/blog/google-passe-au-referencement-en-temps-reel



Résultat du match SEO vs SEA

Les 2 sont directement complémentaires et désormais utile l'un à l'autre !


Pour générer du trafic ciblé,
régulièrement, tout au long
de l'année et sans paiement
au clic généré.

Liens Sponsorisés

Au lancement du site en
attendant le relais du
référencement manuel.

Besoin de trafic ponctuel,
ou sur des mots clés non
positionnés en naturel.

Comment tirer profit de la synergie entre le SEO et le SEA ?
Confier les 2 budgets à la même agence search marketing !


Stratégie de la longue traine en Search Marketing

The Long Tail par Chris
Anderson en 2004 :

Plus de la moitié du chiffre d’affaire
et de la marge se fait sur la grande
quantité de produits en « queue »
de traîne (cf. Amazon)

Source : http://www.longtail.com/

Appliquée au Search Marketing - Référencement Naturel et payant :

La somme de tous les « petits » mots clés tapés, représente plus de trafic que
les « gros » mots clés !



Comportement recherche de mots clés

Le nombre de mots
dans une expression
tapée dans un moteur
évolue avec la courbe
d’apprentissage du Web
et des moteurs par
l’utilisateur.

56% des expressions
tapées comportent
plus de 3 mots



De tous les services, l’activité moteur de recherche reste la principale avec 79,9%

Google rachète YouTube pour 1,65
milliards de dollars fin 2006 !

Source : Hitwise


Comment favoriser la longue traine en SEO

Les 3 piliers du Référencement Naturel
La technique
Respect des standards W3C et respect des règles des moteurs
Titre personnalisé des pages, URL propre, Description, ALT, etc.

Le contenu
+ de pages indexées + de trafic généré par le moteur
+ de liens spontanés et reprise
+ de contenu pertinent

La popularité
Liens vers le site Dope le positionnement
Libellé du lien et qualité du lien (pertinence, confiance)
Bonus :
- Ancienneté du nom de domaine
- Taux de rafraîchissement des pages et de publication
- Les liens sortants !


Favoriser la longue traîne en référencement Naturel (SEO)

Créer des pages courtes, taille écran, par
Définir le mode de construction des mots
thème et mot clé plutôt que des pages
clés dans votre secteur.
longues.
Exemple à partir de billet d'avion :
A bannir les pages « fourre-tout », dans
plusieurs langues.
achat billet d'avion
achat billet d'avion pas cher
achat billet d'avion guadeloupe pas cher Publier régulièrement des nouveaux
réservation billet d'avion contenus pertinents, favoriser la
réservation billet d'avion pas cher publication et la génération de contenus
par les utilisateurs (cf. Blog, Wiki, Forum)

Optimiser chaque balise TITLE et titre de Appliquer le principe de poursuite de
la page avec l'expression que vous navigation : fil d'ariane et articles
souhaitez positionner en appliquant la similaires.
logique de qui peut le plus, peut le
moins ! Créer un SiteMap, une ou plusieurs pages
“plan du site”, favoriser le maillage interne
Ex. : Votre billet d'avion Guadeloupe entre les pages du site.



BLOG et Référencement ? Créer un blog pro pour quoi faire ?
Vous positionner comme un Expert
de votre métier, de votre activité !
Apporter du contenu à votre site, partager votre
savoir-faire, réflexions, visions sur votre métier.

Avantages blog et SEO :
- Facilite l’ajout de contenu, d’articles, sans
Source : http://www.skyrock.com/blog/
connaissance technique ou développement
web important.
Plusieurs approches possibles du blog : - Plus de contenus = Plus de mots clés
réactifs dans les moteurs de recherche
- Mettre un blog d’entreprise, utilisé comme
- Favorise le développement de la popularité
un outil collaboratif, de gestion de
naturelle, et des backlinks via le flux RSS,
contenus qui favorisera le linkbaititng
les Trackbacks
- Participer sur les Blogs existants, le faire - Améliore le rafraîchissement des contenus
de manière visible sans oublier de via les commentaires
mentionner son URL ;-) à l’endroit approprié
- Favorise la promotion du site par le bouche
!
à oreille, permet d’étendre votre réseau
social sur le web et donc de LIENS.


- Permet facilement la reprise
(partielle ou non) de vos
contenus par des sites
partenaires
- Permet de fidéliser vos
visiteurs et de les tenir
informé en direct
- Améliore la rapidité de prise
C'est un fichier au format XML généré en compte des nouveaux
dynamiquement pour afficher dans un contenus par les moteurs de
recherche et de blogs
lecteur RSS le contenu mis à jour en
temps réel. On parle de flux RSS et - Permet le rafraîchissement
du contenu des pages web
c’est complémentaire de la newsletter
- Augmente la popularité et les
backlinks qui favorise un
meilleur référencement dans
les moteurs

Moteurs de blogs et outils :

3ème Convention E-Business - Lyon novembre 2007
Paris Développement – 22 - 9 Février 2006


Forums et Référencement

-Créer un forum pour ?

-Proposer un service après-
vente de vos produits et
services.

-Outil de veille et de
détections des tendances

-Favoriser la longue traîne
via le référencement des
pages et messages publiés

Et/ou, participer, réagissez sur les forums de votre secteur :
- En rédigeant des messages/sujets pertinents et intéressants en mentionnant
votre URL des les champs prévus à cet effet.

www.1ere-position.fr
3ème Convention E-Business - Lyon novembre 2007
Paris Développement – 22 - 9 Février 2006


La recherche sociale et participative

Un wiki est un site Web dynamique permettant à tout individu d'en modifier les
pages à volonté. C’est un mix d’encyclopédie, FAQ, Forums et ultra-collaboratif.

Avantages :
- Déléguer une partie de la création du
contenus par vos utilisateurs
- Développer une Foire Aux Questions
dynamiques, évolutives

- Création d’une base de connaissance sur
votre secteur, votre métier, vos produits.

- Favorise la longue traîne et le
Linkbaiting

Search Wikia :
Projet de moteur de
recherche social, avec la Le projet underground de
communauté de Wikipédia. Google sur le social search.



Comment favoriser la longue traine en SEA
Search Engine Advertising – Liens sponsorisés

Les groupes de mots clés
Créer des groupes d'annonces par thèmes et sous-thèmes.
Déterminer toutes les combinaisons ayant du sens et une offre.

Le titre et descriptif de l'annonce
Utiliser les commandes avancées de personalisation dynamique
des annonces, ex : Billet d'avion {destination}

Les pages de destinations
Ne redirigez pas systématiquement sur la page d'accueil.
Diriger les visites vers des pages correspondantes au mot clé.

Bonus :
- Diriger les visites vers les pages en référencement naturel
- Indiquer des mots clé négatifs, ex: -gratuit
- Désactiver les réseaux de contenus !



Favoriser la longue traîne en SEA : ex billet avion

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal



Tendance de recherche mot clé avec Google Trends
http://www.google.fr/trends



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Notre blog :
Blog Search Marketing
http://www.1ere-position.fr/blog/

Notre site web :
Référencement & Marketing Interactif
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