1. QUOTIDIANO DEL MARKETING IN RETE
DailyNet 22
Anno X - venerdì 29 giugno 2012 n.120
SOCIALTV
L’hashtag ufficiale del-
la partita ha fatto registra-
re un picco assoluto di twe-
et: oltre 28.000 nelle 24
ore. Per dare un’idea, il pre-
cedente #ItaliaIrlanda
ne totalizzò 17.000, quello
ancora prima #ItaliaCroa-
zia 12.000.
In reazione a un post
di un cantante molto po-
polare dei One Direction
(che ha postato #Come-
OnEngland), il popolo di
Twitter italiano ha reagi-
to con #ComeOnItaly, ra-
pidamente diventato Tren-
ding Topic.
Il giorno dopo la me-
ritata vittoria con l’Inghil-
terra, hanno spopolato i
ringraziamenti agli azzur-
ri: l’hashtag auto-generato
con questi ringraziamen-
ti è salito rapidamente tra
i trending topic della gior-
nata.
#ItaliaInghilterra #ComeOnItaly #grazieitalia
Social Tv, il libro
L
unedì 25 a Milano è stato presentato il
primo libro in Italia - e probabilmente
in Europa - interamente dedicato al fe-
nomeno della Social Tv. Oltre agli autori, An-
drea Materia e Giampaolo Colletti, erano
presenti Piero Gaffuri (Rai Nuovi Media),
Layla Pavone (Isobar) e la mo-
deratrice Maria Volpe (Corriere
della Sera). Si è innescato un ac-
ceso dibattito sulla qualità della tv
in Italia e sulle possibilità che in-
ternet e i social network offrono a
chi produce e distribuisce i conte-
nuti televisivi. Ed è proprio il libro
a fornire una buona dose di rispo-
ste e indicazioni utili. L’analisi degli
autori, integrata con dati e ricerche aggiorna-
ti, parte dall’evoluzione del pubblico televisi-
vo che dimostra di gradire sempre di più la
catch-up tv - a scapito della fruizione televi-
siva lineare, quella dei vecchi palinsesti. Pub-
blico che è sempre più connesso e interagi-
sce con i prodotti televisivi su social network
prima, durante e dopo lo show. Tutta que-
sta conversazione online influenza le scelte
del pubblico - più frammentato, ma sempre
più coinvolto sui canali digitali - e addirittu-
ra può arrivare a decretare il successo o meno
di uno show. Emblematici i casi di Save Je-
richo e Save Chuck, mobilitazioni online dei
fan di due serie tv americane che erano desti-
nate alla cancellazione e che invece sono pro-
seguite con grande successo. Non mancano
considerazioni molto dirette sui due pilastri
della tv: il sistema di monitoraggio Auditel e
il calcolo del Grp. Tutto il libro è
ricco di spunti: ad esempio un in-
tero capitolo è dedicato all’analisi
di format di social tv di successo
in Usa e Regno Unito. Non manca
l’Italia: i casi più rilevanti vengo-
no analizzati e inseriti in un con-
testo più ampio che tiene con-
to sia dell’evoluzione tecnologica
(si pensi al sostanziale stallo del-
le smart tv) che sociologica (il pubblico tele-
visivo è ormai multitasking). Si passa quindi
da Report a Sanremo, dallo show di Fio-
rello ai Cesaroni. Tra le iniziative italiane più
all’avanguardia vengono citati Servizio Pub-
blico, Rai.tv e La7.Tv - grande assente Me-
diaset. L’ultima parte del libro è dedicata alle
televisioni nate sul web e pensate per il pub-
blico della rete. Infine, le regole d’oro della So-
cial Tv. Un esempio? La regola numero 1,“non
considerare i social media come un accesso-
rio eventuale, ma integrarli nei cicli produttivi
e assegnargli un budget adeguato”.
diPasqualeBorriello-DigitalStrategistdiArtAttackAdv
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