La presentazione di Pasquale Borriello di netnoc (certified content) per il workshop organizzato da Veesible presso EATALY Roma il 20 maggio 2016. Erano presenti anche Elisa Lonini (Veesible) e Claudio Vaccaro (BizUp).

1. I migliori servizi di content marketing in Italia. www.netnoc.it
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in collaborazione con
CONTENT
MARKETING:
7 MITI DA SFATARE
Pasquale Borriello
@pasqborriello

2. @pasqborriello
Il livello medio di attenzione degli utenti è sceso a 8 secondi.
fonte: Epic Content Marketing

3. @pasqborriello
il pesce rosso ha un
livello di attenzione
di 9 secondi!
La pubblicità tradizionale funziona sempre meno. Meglio il Native Advertising.
fonte: Epic Content Marketing

4. I migliori servizi di content marketing in Italia. www.netnoc.it
Secondo Wikipedia è “Native” una pubblicità online che “assomiglia” ai contenuti circostanti.
Ma questo non è ovviamente sufficiente per definire completamente il Native Advertising. @pasqborriello

5. @pasqborriello
Come gli utenti vedono il native advertising (word frequency - forbes.com)

6. @pasqborriello
Sono i branded content a riempire gli spazi del native advertising.

7. @pasqborriello
Il volume di ricerca secondo Google Trends (Italia).

8. @pasqborriello
Una possibile definizione di content marketing “sostenibile” (via sorryformarketing.com)

9. @pasqborriello
Mark Schaefer parla di Content Shock: c’è più contenuto di quello che possiamo consumare.

10. @pasqborriello
Netnoc propone un nuovo modello di Content Marketing.
@pasqborriello

11. @pasqborriello@pasqborriello
#ANDARELONTANO, ideato e prodotto da ARTATTACK native adv

12. @pasqborriello
I brand del Giunti Editore: 3° Gruppo editoriale per fatturato (fonte Databank)

13. @pasqborriello
il risultato è il sovraffollamento. Ma serve esserci sempre?
@pasqborriello
MITO #1
Le ricorrenze di ogni tipo sono sempre più presidiate dai brand con vari tipi di content,
INSTANT CONTENT
IL BERNOCCOLO DEL CONTENT

14. @pasqborriello
E invece le persone leggono e condividono i contenuti lunghi. Anche i Millennials.
@pasqborriello
MITO #2
Alle persone su web non piacciono i contenuti lunghi.
LONG FORM CONTENT
IL BERNOCCOLO DEL CONTENT

15. @pasqborriello
Ma allora perché stanno tornando i contenuti Live? L’importanza sociale della visione condivisa.
@pasqborriello
MITO #3
Gli utenti preferiscono scegliere, e preferiscono i contenuti on-demand.
LIVE CONTENT
IL BERNOCCOLO DEL CONTENT

16. @pasqborriello
Invece serve integrare il content marketing con l’UGC per “conversare” con il pubblico.
@pasqborriello
MITO #4
Gli utenti fanno soltanto selfie e contenuti di bassa qualità.
USER-GENERATED CONTENT
IL BERNOCCOLO DEL CONTENT
NETNOC BLOG

17. @pasqborriello
E invece la marketing technology sta cambiando tutto, anche il mondo dei contenuti.
@pasqborriello
MITO #5
L’intelligenza artificiale è solo per grandi istituti di ricerca, cosa c’entra con il marketing?
INTELLIGENZA ARTIFICIALE
IL BERNOCCOLO DEL CONTENT

18. @pasqborriello
Vero, ma Facebook è comunque la più importante piattaforma di distribuzione del content.
@pasqborriello
MITO #6
Su Facebook se non paghi non ti vede nessuno.
FACEBOOK
IL BERNOCCOLO DEL CONTENT
NETNOC BLOG

19. @pasqborriello
Ma il content marketing è nato prima di internet, e può funzionare bene anche “in analogico”.
@pasqborriello
MITO #7
La carta è morta. La TV è morta. La radio è morta.
CONTENT ANALOGICO
IL BERNOCCOLO DEL CONTENT

20. @pasqborriello
Dal blog: Come
superare il problema
numero uno del
content marketing
netnoc BLOOM:
l’unica content
marketing platform
interamente Made in Italy
Il Bernoccolo del Content:
il podcast di netnoc
dedicato al content
marketing.
» ilbernoccolodelcontent.it » www.netnoc.it/bloom » www.netnoc.it/blog
Grazie!
@pasqborriello