Apple revolucionó la industria de la música con el lanzamiento del iPod y la tienda de música iTunes, donde los usuarios podían comprar canciones de forma legal a bajo precio sin necesidad de CDs. Esto representó un cambio en cómo la gente escuchaba música y afectó negativamente a la venta de CDs. Aunque las discográficas se opusieron inicialmente a las descargas, ahora representan una parte importante de sus ingresos. Los iPods y iTunes han tenido un gran éxito, consolidando el liderazgo de Apple en el mercado

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Apple, o como revolucionar
Pablo Gómez Roales
Comunicación y Participación en la Red
Grupo 32-5

2. Apple, o como revolucionar
http://www.slideshare.net/pavlichevic/apple-o-como-revolucionar
Tras numerosos fracasos en el ámbito de los ordenadores, por estar siempre a la
sombra de su enemigo comercial, Bill Gates y su compañía, Microsoft, Steve Jobs
decidió cambiar la política de su empresa y dirigirla hacia el mercado de la música. La
verdad, nunca se equivocó, y gracias a ello podemos disfrutar de los reproductores
Ipod o de la mayor tienda online de música, Itunes store.
Gracias a la proliferación de las conexiones de alta velocidad y a la tarifa plana se han
desarrollado la plataformas de intercambio de archivos por Internet, o P2P (peer to
peer en inglés, traducido sería de par a par). Los primeros programas de intercambio
fueron Kazaa, Emule o Ares. Posteriormente a estos programas, se desarrollaron otros
en los que la forma de la descarga variaba. Estos son los torrent, que revolucionaron el
mundo de los intercambios gracias a la gran velocidad de descarga de los archivos. Los
más conocidos son Bittorrent o Azureus. La gran característica del intercambio P2P es
que es todo ello, desde la instalación del programa hasta la descarga de una canción,
es gratuito.
Como se podía esperar, los músicos, actores y productores se oponen a este tipo de
intercambio, pues alegan que les supone unas pérdidas en su beneficio. No se
compran CD, películas ni se va al cine a ver los estrenos. Tal es la indignación entre el
gremio de artistas que todos piden la ilegalización de este tipo de sistemas de
intercambio. A su favor están los usuarios, que se quejan del alto precios de los CD, los
DVD y las entradas de los cines. Además, añaden que este tipo de intercambio es lo
mismo a prestar un CD o un libro.
Como compensación, el Estado ha fijado un canon en los CD y DVD vírgenes para
compensar a la SGAE (Sociedad General de Autores y Editores), justificando que los
autores y artistas pierden su propiedad intelectual con el intercambio “ilegal” de
archivos. Pero, ¿por qué debemos pagar un canon por un CD o un DVD virgen?, ¿y si
ese DVD lo vamos a destinar para grabar en él nuestras fotos de las vacaciones o
nuestros documentos que realizamos para el trabajo? ¿Por qué no hacen lo mismo con
la venta de coches, imponer un canon de 3000 € para las futuras multas, alegando que
hay gente que comete infracciones o que tú las podrás cometer?
Para intentar regular este mercado por Internet, Apple al amparo de su conocidísimo
reproductor de música, Ipod, y a su reproductor digital, Itunes, ha desarrollo Itunes
store. Un lugar que se podría definir como una tienda en Internet, con la gran
diferencia de que la música o las películas son mucho más baratas (la canción vale
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3. 0,99 €) y que no se necesitan CD o DVD para almacenarlas. Sólo tu ordenador. Además,
se puede comprar el disco entero o algunas canciones. Podemos realizar y comprar un
disco a nuestro gusto, eligiendo las canciones que deseemos de uno o de varios
discos. De esta forma, el usuario consigue una interactividad múltiple, pues, además
de lo mencionado anteriormente, podemos comprar listas de reproducciones creadas
por otros usuarios o crearlas nosotros mismos para que las disfruten otros. Como se
puede observar, el negocio de Itunes store es completamente legal. Aparentemente
presenta numerosas ventajas, pues los artistas cobran por sus películas o por sus
canciones y nosotros las obtenemos a la primera y de buena calidad.
Pero, si ya
pagamos por
la canción o
por la película y
queremos
grabarla en
un CD para
poder
salvarla, ¿por
qué tenemos
que volver a
pagar otra vez a
los autores de
la canción? Se
debe producir
un cambio en
la legislación,
pues no parece justo que los artistas se quejen de que gracias a las descargas “ilegales”
estén perdiendo beneficios, cuando muchas veces obtienen el doble por una canción
(el precio en Itunes Store y el canon por el CD) ¿En qué quedamos, pagar por las
canciones, o pagar por los CD y DVD vírgenes?
De esta forma, es lógico pensar que el Itunes store tiene una finalidad clara, mejorar el
beneficio de las productoras como BMG o Sony. En abril de 2008, Apple afirmó que su
Itunes store se convirtió en la primera tienda de música en EE.UU. superando de esta
manera a Wall-Mart, con más de 4000 millones de descargas musicales, con el mayor
catálogo musical del mundo y con más de 50 millones de clientes1
.
Además de descargas de música y películas podemos encontrar en la tienda on-line de
Apple otras aplicaciones que están relacionadas con sus reproductores (Ipod e Itouch)
y con su teléfono móvil. La mayoría de ellas son mediante previo pago, pero podemos
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http://www.apple.com/es/pr/04042008_itunes.html
3
Menú principal de Itunes store

4. encontrar un resquicio para aquellas personas que no puedan permitirse el lujo de
pagar por una aplicación.
El volumen de dinero generado por Itunes store es una consecuencia directa del
desarrollo de los reproductores de Apple, los Ipod. Muchos vieron en ellos un fracaso
sin vuelta de hoja, pero los agoreros se confundieron, ocho años después del primer
Ipod, no paran de aumentar las ventas del reproductor de Apple. Cada versión que
saca Apple, es un nuevo triunfo para la marca de la manzana como muestran las ventas
de sus últimos modelos.
Es tanta la importancia de los reproductores, que sin ellos hubiera sido imposible el
mantenimiento de la Itunes store, ya que los productos vendidos en ella sólo son
compatibles con sus reproductores. Revolucionaron completamente el mercado de, los
hasta entonces, Mp3, por su capacidad de almacenamiento (hasta 120 gb, el mayor)
como por su fácil manejo. Dejaron de lado a los reproductores Mp3 y se creó en torno
a ellos una “cultura” iPod.
Posteriormente, siguieron siendo innovadores, sacando modelos que podían
reproducir videos, con lo que el abanico de posibilidades para los usuarios aumentaba.
Esto lo aprovechó Itunes store para poner en venta películas. Apple no da lugar para la
innovación en lo que a los reproductores se refiere. Ya ven películas, pueden servir
como entretenimiento al poder jugar con ellos, e incluso algunos pueden conectarse a
la red, ya sea mediante una red inalámbrica o contratando una tarifa plana.
El mundo de los reproductores ha cambiado por completo. Ya no se entienden como
un simple objeto en el que se pueda escuchar música, y los usuarios los saben.
Reclaman que cada vez se puedan hacer más cosas con ellos y que tenga mucha más
capacidad de almacenaje para que se puedan guardar toda la discografía y las
películas. Tal es el prestigio que han conseguido los Ipod, que en 2007 se vendieron 11
millones de reproductores.
Se ha cambiado la forma de escuchar música. Es muy poco habitual escuchar música a
través de los CD, se suele hacer mediante el ordenador o los reproductores MP3. Esta
nueva forma de entender la música o las películas llevará a la desaparición del CD o el
DVD, porque ¿para qué vamos a querer tener CD con todo el espacio que ocupan,
pudiendo guardar lo mismo en nuestro reproductor o en el ordenador? Los CD llegarán
a desaparecer, al igual que sucedió con los casetes y los vinilos. Parece ser que es un
proceso natural, el que un objeto más pequeño y más barato vaya sustituyendo a otro
hasta llegar a los bits de información, a la nada. La música tangible no existirá y con
ella su esencia. Esa esencia de abrir un CD de música de tu artista preferido y tener
dentro de él un libreto con las letras de las canciones o con fotos del grupo.
Por otra parte, las discográficas se han dado cuenta de que el mercado de los CD no
aporta suficientes beneficios, ya sea por las descargas “ilegales” o mediante las
4

5. compras por Itunes strore o programas similares. Muchos grupos han puesto a la venta
su último disco exclusivamente en Internet, renunciando a la música “tangible”. Un
caso más extremo fue el grupo Radiohead, que no sólo pusieron su disco en Internet,
sino que lo colgaron para que fuera descargado gratis. Pero esto es un anticipo de lo
que puede venir en el futuro. Las discográficas lo saben, y los datos lo refutan. En
2008 las descargas de música online han superado las 1000 millones, las cuales no han
parado de crecer desde 2003. Desde que se tienen datos de las descargas musicales, la
venta de CD ha caído un 45% y se espera a que caigan un 8% anualmente. Por el
contrario, las descargas previo pago han aumentado un 7%, alcanzando los 1257,5
millones de dólares2
. En 2008, las ventas aumentaron un 25%, llegando a los 2800
millones de euros. Actualmente, la venta por Internet es el 20% del negocio
discográfico3
.
La única pega que se le puede decir a los reproductores, aparte de su precio, es la
imposibilidad de escuchar la radio. Pero como en todo, Apple encontró una solución, la
creación de los Podcast. Esta herramienta es parecida a una suscripción a un blog. Solo
hay que descargarse el programa, o la parte del mismo que deseemos, para escucharlo
mediante el reproductor Itunes, o mediante el Ipod.
Esta nueva forma de entender la
radio, podemos organizar nuestra
parrilla, eligiendo los programas de
distintas emisoras. Incluso, si
queremos, podemos hacer nuestra
propia radio y colgarla en la página
dedicada a los Podcast de Itunes
store. Los Podcast pretenden que
los oyentes de la radio se
mantengan fieles a ella, por la
imposibilidad de los reproductores
de Apple por no tener incorporada
la radio. Lo peor de los mismos, las
pocas emisoras que tienen
digitalizadas sus programas, pero
tarde o temprano, viendo el éxito
que tienen los productos de Apple,
muchas de las emisoras que todavía no se han pasado a los Podcast lo harán. Como
contrapunto negativo, la inmediatez de la radio se perderá. Las radios modificarán sus
errores o censurarán algunas opiniones; no se escuchará la radio como se puede
2
http://www.elpais.com/articulo/cultura/Mil/millones/descargas/musicales/elpepicul/20081219elpepic
ul_2/Tes
3
http://www.elpais.com/articulo/internet/Internet/crece/25/frena/caida/sector/elpeputec/20090116el
pepunet_5/Tes
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Símbolo que marca un Podcast

6. escucharla en directo desde el aparato. Pero los Podcast no son exclusivamente audio,
están comenzando a desarrollarse los video Podcast, que tiene un funcionamiento
parecido a los de audio.
Sea por intentar por escapar de la sombra de Microsoft, sea por aumentar los
beneficios, no se puede negar a Apple la capacidad de innovación en el ámbito
tecnológico, y especialmente en el de la música. Muchas de sus novedades han sido
copiadas por la competencia. El ejemplo más claro es la tecnología utilizada en el
teléfono de Apple, el Iphone. La pantalla táctil utilizada en él ha sido desarrollada por
otras marcas. Nokia ha desarrollado hace poco un nuevo programa para vender
música en Internet, para intentar competir con Itunes store. Parece que Apple puede
desarrollar un monopolio en torno los reproductores musicales, como hizo en su día
Microsoft con los sistemas Windows. Como en todo, siempre tiene que haber alguien
que innove, que sea el primero en producir algo nuevo, y ello favorece el creador. Tras
esto se puede deducir que quien inventa, tiene un cupo de mercado mayor, y por
tanto unos mayores beneficios, que los posteriores. Ello es lo que ha aprovechado
Apple para lograr que los Ipod sean los más conocidos.
Por otra parte, la forma de escuchar música, como se ha mencionado anteriormente,
ha cambiado. Ya no ocupa espacio, la mayoría de las veces es gratis obtener la canción
o el disco, lo que provoca pérdidas en las discográficas. Los reproductores nos
permiten escuchar toda nuestra discografía por muy grande que sea, ver las películas o
series, e incluso conectarnos a Internet. Todo ello desde un aparato pequeño, que nos
cabe en el bolsillo. Nadie se podía imaginar que esto podía suceder, y ahora, llegados a
este punto, ¿qué puede ser lo siguiente?, ¿quién nos sorprenderá? No habrá que
esperar mucho.
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7. Fuentes consultadas:
www.elpais.com
www.apple.com/es/
www.es.wikipedia.org
www.applesfera.com
www.ipodnoticias.com
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