1. www.kachalov.com
Решения на
Миллиард
Основные Выводы
Просто, еще проще, совсем элементарно
Рыночный Тур в США, февраль 2013

2. www.kachalov.comРыночный Тур в США, 2013 © Ясные Решения (Качалов и Коллеги), запись в новый тур 2014: igor@kachalov.com
1. Реклама и коммуникации Кратко и ясно о товаре Заморочено и непонятно
2. Продавцов Мало в 2-3 раза больше
3. Поведение продавцов Подходят и помогают Стоят и не замечают
4. Товаров Много Мало
5. Ценники и POSM Большие и подробные Мало и маленькие
6. Организация работ По стандартам Черте как
7. Цены Низкие Высокие
7 Отличий Американских Магазинов от Российских:
Или Почему Мы платим Больше на 20-40%
Потребители расплачиваются высокими ценами за низкий профессионализм российской торговли

3. www.kachalov.comРыночный Тур в США, 2013 © Ясные Решения (Качалов и Коллеги), запись в новый тур 2014: igor@kachalov.com
WalMart в 2013: низкие цены, кассы самообслуживания
+ красивые залы (как в Азбуке Вкуса!)

4. www.kachalov.com
Новые Тренды
1. Имена брендов могут быть из 7 Слов
2. Принцип основного и единственного акцента
3. Рисунок вместо тысяч слов
4. Простая и продающая реклама
5. Уличный мерчандайзинг: 10 точек контактов
6. Транспортная упаковка рекламирует на полке
7. Благотворительность – неотъемлемая часть продаж
13.03.2013- 4 -1.0_SummaryUSA13_v1.2

5. www.kachalov.com
Сколько Слов Максимум
в Имени Бренда?
13.03.201351.0_SummaryUSA13_v1.2

6. www.kachalov.com
Может Быть Четыре?
• Первое ощущение – что это лозунг
• Но это – название бренда!
• Впрочем и лозунг одновременно, 
13.03.20131.0_SummaryUSA13_v1.2 - 6 -

7. www.kachalov.com
Или Даже Шесть-Семь??? 
• Это не просто название: это уже лозунг, концепция и игровая ситуация – так этот продукт в реальности
презентуют потребители своим гостям!
13.03.20131.0_SummaryUSA13_v1.2 7
Я не могу поверить,
это не
Масло!

8. www.kachalov.com
Расширение Марки? Любое!
13.03.20131.0_SummaryUSA13_v1.2 - 8 -

9. www.kachalov.com
Принцип Основного Единственного Элемента
Герой
рисунка
Бренд
Продукт
13.03.2013- 9 -1.0_SummaryUSA13_v1.2

10. www.kachalov.com
Какая Реклама Бросается в Глаза?
13.03.20131.0_SummaryUSA13_v1.2 - 10 -
!
!
!
!
А всего более 40
сообщений!

11. www.kachalov.com
Зачем Писать? Проще Показать!
13.03.20131.0_SummaryUSA13_v1.2 - 11 -

12. www.kachalov.com
Принцип Простой и Свежей Упаковки
13.03.20131.0_SummaryUSA13_v1.2 - 12 -

13. www.kachalov.com
Простая и Продающая Реклама
• Слишком Просто?
• А если из пролетающего авто?
13.03.20131.0_SummaryUSA13_v1.2 - 13 -

14. www.kachalov.com
Оригинальное Доказательство…
• Наши коровы – вегетарианцы!
13.03.20131.0_SummaryUSA13_v1.2 - 14 -

15. www.kachalov.com
Как Доказать Что Курица – Самая Лучшая
• Если вам не понравился наш цыпленок, принесите чек и мы вернем вам полную сумму.
13.03.20131.0_SummaryUSA13_v1.2 - 15 -

16. www.kachalov.com13.03.20131.0_SummaryUSA13_v1.2 - 16 -
3-4
штендера
1-2
стоппера
3-4
промоутера
указатель
Креативные
усилители

17. www.kachalov.com
Кстати: Сам Бутик (Название из 4-5 Слов!)
13.03.20131.0_SummaryUSA13_v1.2 - 17 -

18. www.kachalov.com
Транспортные Коробки = Рекламные!
13.03.20131.0_SummaryUSA13_v1.2 - 18 -

19. www.kachalov.com
Надо Помогать! Это не Дорого!
13.03.20131.0_SummaryUSA13_v1.2 - 19 -