O documento descreve a história e evolução dos calçados desde 10.000 a.C. até os dias atuais, incluindo os principais modelos ao longo dos séculos como sandálias egípcias, sapatos portugueses e chinelos Havaianas. Também apresenta a história da marca Havaianas desde sua criação em 1962 até expansão internacional, com ênfase na popularidade no Brasil e em mais de 60 países atualmente.

2. HISTÓRIA E EVOLUÇÃO DOS CALÇADOS

3. HISTÓRIA DOS CALÇADOS Existem evidências que mostram que a história do sapato começa a partir de 10.000 a. C., a necessidade de calçados partiu da dificuldade de caminhar em solos frios e mais ainda em solos quentes, na época do Faraó era também símbolo de nobreza e nostalgia ao poder.

4. EVOLUÇÃO DOS CALÇADOS 1. Sandália Egípcia 2.000 a.C. 2. Sandália Greco-Romana 464 a.C.

5. 3. Sandália Greco-Romana 465 a.C. 4. Sapato Egípcio 800 a.C. EVOLUÇÃO DOS CALÇADOS

6. 5. Sapato Português 1695 (século XVII) 6. Sapato Chinês 1730 (século XVIII) EVOLUÇÃO DOS CALÇADOS

7. 7. Sapato Francês 1780 (século XVII) 8. Bota Chinesa 1815 (século XIX) EVOLUÇÃO DOS CALÇADOS

8. 9. Bota Inglesa 1880 (século XIX) 10. Bota Italiana 1885 (século XIX) EVOLUÇÃO DOS CALÇADOS

9. 11. Sapato Inglês 1890 (século XIX) 12. Sapato Francês 1920 (século XX) EVOLUÇÃO DOS CALÇADOS

10. 13. Sapato Italiano Salvatore Ferragamo 1928 (século XX) 14. Sandália 1930 (século XX) EVOLUÇÃO DOS CALÇADOS

11. 15. Sandália Anabela 1940 (século XX) 16. Sapato Scarpin Italiano 1955(século XX) EVOLUÇÃO DOS CALÇADOS

12. 17. Chinelos Havaianas 1962 (século XX) EVOLUÇÃO DOS CALÇADOS

13. HISTÓRIA DA MARCA

14. HISTÓRIA DA MARCA 1962 1970 1980 1993 1994 2000 1997 2009 2008 2007 2004 2003 2006

15. 1962 – o nascimento das Havaianas A primeira Havaianas surgiu em 1962. Foi inspirada numa típica sandália japonesa chamada Zori, feita com tiras em tecido e solado de palha de arroz. Por essa razão, o solado de borracha das Havaianas possui uma textura que reproduz grãos de arroz, um dos detalhes que a torna inconfundível. HISTÓRIA DA MARCA

16. 1970 – a criação dos grandes slogans J á nessa época tentavam imitar as Havaianas. O famoso slogan “Havaianas. As legítimas.” Foi então lançado. E bastava ouvir a frase “Não deformam, não soltam as tiras e não têm cheiro.” para se lembrarem dos comerciais protagonizados pelo comediante Chico Anysio durante as décadas de 70 e 80. HISTÓRIA DA MARCA

17. 1980 – indispensáveis Nesta época, já eram vendidos mais de 80 milhões de pares de Havaianas por ano. As Havaianas eram tão fundamentais na vida dos brasileiros que, na década de 80, foram consideradas como itens da cesta básica, assim como arroz e feijão HISTÓRIA DA MARCA

18. 1993 – inspiração para as tops A mania de virar a parte branca das Havaianas para baixo, deixando a colorida para cima, formava uma sandália que parecia ser de uma única cor. Esta foi a inspiração para o lançamento das Havaianas Top. Inicialmente eram 8 tons hoje é composto de 80 diferentes cores. HISTÓRIA DA MARCA

19. 1994 – todo mundo usa A comunicação de Havaianas passa por uma grande transformação. Na TV, pessoas famosas como Malu Mader, Bebeto, Hortência e Luana Piovani, e outros nos anos seguintes mostraram seus pés. Todo mundo já usava Havaianas. Nas Revistas a explosão das cores e as imagens divertidas dos anúncios traduziam o alto-astral da marca. Juliana Paes Lázaro Ramos HISTÓRIA DA MARCA

20. 1997 – criatividade em alta A partir do final dos anos 90, as Havaianas não parou mais de inventar moda. Foram criadas novas estampas, cores e modelos – até mesmo para os que mal tinham aprendido a andar... Como as Havaianas Baby! HISTÓRIA DA MARCA

21. 2000 – mania internacional As Havaianas se tornam mania internacional. Havaí, Austrália, França e não parou por aí. Estrangeiros compravam no Brasil e levavam para seus países. Viraram assunto das grandes revistas e jornais do mundo, e conquistaram algumas das vitrines mais concorridas. Hoje , podem ser encontradas em mais de 60 países. HISTÓRIA DA MARCA

22. 2000 – mania internacional As Havaianas se tornam mania internacional. Havaí, Austrália, França e não parou por aí. Estrangeiros compravam no Brasil e levavam para seus países. Viraram assunto das grandes revistas e jornais do mundo, e conquistaram algumas das vitrines mais concorridas. Hoje , podem ser encontradas em mais de 60 países. HISTÓRIA DA MARCA

23. 2003 – e o oscar vai para... Desde 2003 as Havaianas participa do Oscar , presenteando cada um dos indicados com sandálias exclusivas. HISTÓRIA DA MARCA

24. 2004 – diamantes dão eternos, Havaianas também Nesse ano foi lançada uma edição especial de sandálias assinada pela joalheria H.Stern, com acabamento em ouro 18K e diamantes. Uma sandália que é uma jóia. HISTÓRIA DA MARCA

25. 2006 – para as mulheres As Havaianas Fit vieram pra agradar ainda mais as mulheres. Com tiras mais finas e delicadas que hoje são um ícone da marca. HISTÓRIA DA MARCA

26. 2007 – casa própria em NY Símbolo do alto-astral brasileiro em qualquer parte do mundo, Havaianas finca definitivamente sua bandeira nos EUA. É o início da segunda fase da explosão internacional da marca. HISTÓRIA DA MARCA

27. 2008 – em madri Em acelerado ritmo da expansão internacional, Havaianas passa a atuar diretamente na Europa. O local escolhido para abrigar o escritório próprio da marca e uma equipe de diversas nacionalidades e culturas é Madri. HISTÓRIA DA MARCA

28. 2009 – espaço Havaianas O ano começa com um grande acontecimento na história da marca, a abertura do Espaço Havaianas em São Paulo. Uma loja que reúne uma linha completa de sandálias, produtos exclusivos para o mercado internacional, customização e novos produtos. O Espaço havaianas transmite todo o astral e a magia da marca. O cilindro no fundo da loja exibe as bolsas Havaianas. HISTÓRIA DA MARCA

29. ESPAÇO HAVAIANAS Ao chegar à loja um platô permite a visão panorâmica do Espaço Havaianas.

30. Customize suas Havaianas do jeito que preferir. ESPAÇO HAVAIANAS

31. Em homenagem à origem popular das Havaianas, a barraca de feira expõe as sandálias como frutas da estação. ESPAÇO HAVAIANAS

32. As Tradicionais as mesmas feitas desde 1962. ESPAÇO HAVAIANAS

33. Ao fundo da loja as cores vibrantes formam um arco-íris. ESPAÇO HAVAIANAS

34. BASES CONCEITUAIS DO DESIGN

35. ERGONOMIA

36. NÍVEIS DE INFORMAÇÃO VISUAL Informação Visual Identidade do Produto Identidade do Produto

37. NÍVEIS DE INFORMAÇÃO VISUAL Informação Publicitária

38. FUNÇÃO Prática (uso) Estética (edição mulher maravilha) Simbólica (símbolo do Brasil)

39. SEMIÓTICA - Fases do Produto e Seus Significantes INTERPRETANTE OBJETO SIGNO A Tríade Semiótica de Pierce

40. A Tríade Semiótica de Pierce SIGNO Chinelo de borracha resistente e confortável de baixo custo, n ão possuíam um atrativo visual. INTERPRETANTE Pessoas de baixa renda, produto encontrado em pequenos armazéns e feiras semanais. 1ª Fase OBJETO Havaianas SEMIÓTICA - Fases do Produto e Seus Significantes

41. SEMIÓTICA - Fases do Produto e Seus Significantes A Tríade Semiótica de Pierce INTERPRETANTE 1ª Fase SIGNO OBJETO

42. SIGNO Chinelo de borracha resistente e confortável, adequado para praia e ligado diretamente ao lazer. Custo acessível e maior variedade de cores INTERPRETANTE Pessoas de poder aquisitivo médio que valorizam o descanso e a natureza. A Tríade Semiótica de Pierce 2ª Fase OBJETO Havaianas SEMIÓTICA - Fases do Produto e Seus Significantes

43. SEMIÓTICA - Fases do Produto e Seus Significantes A Tríade Semiótica de Pierce INTERPRETANTE 2ª Fase SIGNO OBJETO

44. A Tríade Semiótica de Pierce 3ª Fase OBJETO Havaianas SEMIÓTICA - Fases do Produto e Seus Significantes SIGNO Ícone do Brasil, chinelo de marca altamente conhecida em todo o mundo, pode ser usado em varias ocasiões. Encontrada em passarelas, praias e no dia-dia é um calçado fashion devido as suas estampas e modelos diferenciadas. INTERPRETANTE Pessoas de todos os lugares e rendas que usufruem do produto por estar ligado as tendências e por ser um produto fashion e de simples uso.

45. SEMIÓTICA - Fases do Produto e Seus Significantes A Tríade Semiótica de Pierce OBJETO 3ª Fase SIGNO INTERPRETANTE

46. SISTEMA CONSTRUTIVO Solado Tiras Encaixe Encaixe Encaixe

47. TECNOLOGIA E PROCESSOS DE FABRICAÇÃO Extração de látex de uma seringueira.

48. TECNOLOGIA E PROCESSOS DE FABRICAÇÃO