SMR (스마트미디어렙) 리포트

1. 2015 SMR Report (3-1차)
2015. 03
Smart Media Rep

2. 2
온라인 동영상 시장의 성장
910
1,183
2014년 2015년(예상)
자료원: 한국온라인 광고협회 / 단위: 억원
디지털 광고 시장 규모 지속 증가하는 가운데
동영상 광고시장 전년 대비 30% 이상 성장 예상
12,950 13,210 12,291 11,950
6,590 6,820
6,383 6,280
2,100
4,600 8,391 10,70021,640
24,630
27,065
28,930
-
5,000
10,000
15,000
20,000
25,000
30,000
35,000
2012년 2013년 2014년 2015년(F)
인터넷(검색) 인터넷(노출형) 모바일 Total
자료원: 제일기획 / 단위: 억원
[연도별디지털광고비] [온라인동영상광고시장규모]

3. 3
자료원: DMC 미디어 / 단위: %
만19~59세의 유선 또는 무선 인터넷 이용자 전체 n=500.
Live 및 다시보기, 동영상 클립 이용률 큰폭 증가
LTE 스마트폰 보급 확대로 모바일 동영상 시청 지속 증가
온라인 동영상 시청 행태
[온라인동영상유형별시청경험] [동영상 소비디바이스바율]
49.3 51.1
35.0 36.4
67.2
62.2
29.8
38.5
실시간/다시보기 방송 동영상클립 뮤직비디오 드라마/영화 VOD
2013년 2014년
51.0 56.0
49.0 44.0
2014년 11월 2015년 3월
모바일 PC
자료원: 네이버TV캐스트 & 다음TV팟 통계
- 디바이스별 동영상 조회수 비율/ 단위: %

4. 4
SMR 광고 플랫폼 소개 (vs 유튜브)
SMR 유튜브
 네이버TV캐스트, 다음TV팟 → 기본 플랫폼
 imbc.com, SBS.co.kr → 선택 가능 플랫폼
광고플랫폼 유튜브
PC & 모바일광고 디바이스 PC & 모바일
MBC, SBS
CJ E&M 전채널 (TVN, Mnet, XTM, 올리브 등)
JTBC, MBN, 채널A, TV조선
동영상 클립
주요 컨텐츠
JYP, SM 등의 엔터테인먼트사 영상
(뮤직비디오 등)
UCC (User Created Contents)
KBS 동영상 클립
15초 강제 노출 (15초 후 스킵버튼 활성화)스킵 정책 5초 후 스킵 버튼 활성화
CPM판매 방식 CPM / CPV (Cost per View)
네이버TV캐스트 962만 / 다음TV팟 951만월간 순방문자 유튜브 3,687만
*월간 순방문자 자료원: 코리안클릭, 2015년 1~2월 평균, PC웹+모바일웹/앱 기준
SMR, 프리미엄 컨텐츠 확보
유튜브, 뮤직비디오 및 UCC 중심

5. 5
111,584
137,281 146,903
49,762
61,689
111,584
187,043
208,591
14년 12월 15년 1월 15년 2월
네이버 다음 Total
SMR 콘텐츠 조회수 추이
Daum-SMR계약
MBC
30.7%
SBS
28.3%
CJE&M
23.1%
JTBC
11.9%
채널A
2.7%
MBN
2.0%
TV조선
1.2%
자료원 : 네이버TV캐스트 & 다음TV팟 통계 / 단위: 천회
[포털 내 SMR 조회수 추이] [채널별 조회수 점유율]
SMR 콘텐츠 조회수 지속 상승
총 조회수 2억회 돌파 (14년 12월 대비 약 2배 증가)

6. 6
15년 3월 방송국별 TOP5 프로그램 (1~15일)
이슈 컨텐츠 동시 집행 가능한 SMR
노래경연프로그램 및 예능 프로그램 인기
자료원 : 네이버TV캐스트 조회수 기준 / 단위: 회
순위 MBC SBS CJ E&M JTBC
1
나는 가수다 시즌3 4,867,529 K팝스타4 14,948,235 언프리티 랩스타 9,187,078 냉장고를 부탁해 1,770,315
2 진짜 사나이 2,615,792 풍문으로 들었소 3,000,886 너의 목소리가 보여 5,657,644 비정상회담 1,509,515
3 킬미힐미 2,337,001 오! 마이 베이비 2,255,192 현장토크쇼 TAXI 2,512,242 나홀로 연애중 1,308,854
4 무한도전 1,980,124 런닝맨 2,074,767 삼시세끼 어촌편 2,394,201 내 친구의 집은 어디인가 1,175,356
5 우리 결혼했어요 1,651,964 SBS 인기가요 890,072 M COUNTDOWN 2,172,165 끝까지 간다 755,464
순위 MBN TV조선 채널A
1
기막힌이야기 281,978 내 몸 사용설명서 180,812 먹거리X파일 551,054
2 뉴스파이터 188,087 남남북녀 127,055 나는 몸신이다 76,904
3 아궁이 121,919 살림9단의 만물상 55,210 이제 만나러 갑니다 63,527
4 뉴스 빅 5 85,805 대찬인생 30,515 쾌도난마 44,438
5 언니들의 선택 68,908 강적들 20,485 독한인생 서민갑부 34,513

7. 7
-
200,000
400,000
600,000
800,000
3/1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
본방 방영 후 동영상 클립 조회수 추이
[K팝스타]
SMR 플랫폼으로 본방 미도달 타겟 노출
본방 방영 직후 또는 다음날 동영상 클립 조회수 급상승
일요일16:50~18:10
[언프리티랩스타]
목요일23:00~24:10
* 자료원: 네이버TV캐스트 날짜별 조회수 / 단위: 회
[냉장고를부탁해]
*참고: 일반적으로 동영상클립은 본방 방영 후 1시간 내에 업로드됨
월요일21:40~23:00
본방 본방
-
1,000,000
2,000,000
3,000,000
4,000,000
3/1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
본방
본방 본방
-
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
3/1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
본방 본방

8. 8
SMR 캠페인 사례
캔디크러쉬소다
신작 게임 캔디크러쉬소다 한국 출시에 맞춰
런칭 광고 단기간 집중 노출
화이트데이 이벤트 연계
집행 기간 : 3/6~12 / 초수 : 30초
Click
츄파춥스
TV 광고와는 다른 온라인 버전 장초수 (2분)
소재 2편 집행으로 몰입도 및
이벤트 참여율 제고
집행 기간 : 3/2~14 / 초수 : 120초
Click
크라이슬러 200
올 뉴 크라이슬러200 런칭 광고 진행
홈페이지 연동으로 세부 정보 제공
집행 기간 : 3/9~31 / 초수 : 30초
Click

9. 9
SMR 집행 현황
31
33
37
61
14년 12월 15년 1월 2월 3월
[SMR월별집행브랜드수] [SMR 수준별월집행금액]
*금액: 광고주별 집행금액 순위 구간별 평균 (3월)
*인벤토리점유율: 전체 광고 인벤토리 대비 노출 횟수 점유율 (3월)
광고 집행 브랜드수 급증
월 5천 만원 집행 시 금액 순위 상위 20% 수준 (3월 기준)
구분 월 금액(천원) 인벤토리점유율
상위 5% 90,000 4.5%
상위 5~10% 67,000 3.4%
상위 10~20% 50,000 2.5%
상위 20~30% 35,000 1.8%
상위 30~50% 23,000 1.2%
하위 50% 11,000 0.6%

10. 10
E.O.D