4. Investigación cualitativa
. La cualidad se revela por medio de
propiedades de un objeto o de un
fenómeno.
. La propiedad individualiza al objeto
a fenómeno por medio de una
característica.
. La cualidad expresa en concepto
global del objeto.
5. Características.
La interpretación de las cosas no
pueden ser captados por estadísticas
con precisión.
Utiliza la inferencia inductiva y el
análisis diacrónico.
Utiliza
preferentemente
la
observación y la entrevista abierta.
Centra el análisis en la descripción de
los fenómenos y cosas observadas.
6.
7. Investigación cuantitativa
Aquella que permite examinar los datos de
manera científica, o más específicamente
en forma numérica, generalmente con
ayuda de herramientas del campo de la
estadística.
Puede ser medida.
Para que exista metodología cuantitativa se
requiere que entre los elementos del
problema de investigación exista una
relación cuya naturaleza sea representable
por algún modelo numérico ya sea
lineal, exponencial o similar.
8. Características.
Permite la enumeración y la medición, que
son
consideradas
como
condición
necesaria.
La medición debe ser sometida a los
criterios de confiabilidad y de validez.
Su naturaleza es descriptiva.
Permite al investigador “predecir” el
comportamiento del consumidor.
Los métodos de investigación incluyen:
Experimentos y Encuestas.
Los resultados son descriptivos y pueden
ser generalizados.
9.
10. Investigación experimental
Investigación que usa experimentos y los
principios encontrados en el método
científico. Los experimentos pueden ser
llevados a cabo en el laboratorio o en la
vida real.
El investigador mide las reacciones de
ambos grupos con precisión
11. Características.
INTERÉS.- Factor importante para el investigador para
que se mantenga en el proceso de investigación y pueda
realizar el esfuerzo requerido para abordarlo, evitando
que lo abandone por cansancio o aburrimiento.
ORIGINALIDAD.-Se debe poner en práctica el ingenio para
crear o plantear temas con nuevos enfoques, evitando
imitaciones o copias.
RELEVANCIA.-Que la investigación aporte algo a la
ciencia, a la humanidad, o al propio investigador.
PRECISIÓN.- La precisión evita la generalidad que lo
conducirá a resultados superficiales y confusos.
OBJETIVIDAD.- Al plantearse un problema se debe hacer
en forma fiel al objeto de estudio y para que sea objetivo
no debe asumirse una actitud cerrada.
12.
13. INVESTIGACIÓN HISTÓRICA
Estudiar y
examinar los
fenómenos como
producto de un
determinado
desarrollo
características
El investigador
se enfrenta a
reseñar con los
mas importante
Descubrir un
nuevo formato de
documento que
no sea igual a los
conocidos
depende de datos
observados por
otros, más que por
el investigador
mismo.
14. La memoria oral
Historia que es reconstruida a partir de
fuentes orales
Factores que limitan la
investigación
subjetividad
encontrar
personas que
hayan vivido un
fenómeno
selectividad
Elegir
información
verídica
