Prezentace o stavu a vyhlídkách programatické reklamy na CIF 2019.

1. 2013

2. 60 WEBŮ

3. ZÁKLADNÍ FORMÁTY

4. DOPRODEJ
Imprese
Máme CPT?
Zobrazíme
CPT
Máme RTB?
Zobrazíme
kampaň s nižší
prioritou
Zobrazíme
RTB
předáme impresi SSP
passback – vrácení ad serveru
ano
ano
SSP
ad server

7. Foto SpaceX
2019

8. PLOCHY
300 + webů √ všechno + partneři
OSTATNÍ
taky všechno
Pomocí RTA (real time advertising) technologií lze dnes nakoupit prakticky všechny on-line reklamní plochy.

9. FORMÁTY
bannery video branding native
A rovněž všechny formáty.

10. PRIORITIZACE
Imprese
Máme CPT?
Zobrazíme
CPT
Máme RTB?
Zobrazíme
kampaň s nižší
prioritou
Zobrazíme
RTB
předáme impresi SSP
passback – vrácení ad serveru
ano
ano
SSP
ad server
tagy = doprodej
Hlavička
stránky
SSP
zobrazení
reklamy
načtení ad
serveru
asynchronní dotaz
odpověď s bidy
ad server vybere reklamu dle nastavené prioritizace
header bidding
reklamní
jednotka
SSP 1
zobrazení
reklamy
volání ad
serveru
S2S dotaz
odpověď s bidy
ad server vybere reklamu
dle nastavené prioritizace
SSP 2
SSP 3
S2S
RTA dnes už dávno neznamená doprodej, ale nabízí plnohodnotný
přístup k reklamnímu prostoru.

11. 0 %
25 %
50 %
75 %
100 %
Jan
2017M
ar2017M
ay
2017Jul2017Sep
2017N
ov
2017Jan
2018M
ar2018M
ay
2018Jul2018Sep
2018N
ov
2018Jan
2019M
ar2019M
ay
2019Jul2019
tags prebid S2S
> 80 % prodaných impresí S2S

12. Programmatic 2019
• Pracujeme na lepších (server side) integracích,
ale cíl je na dohled
• Máme v podstatě vše, co jsme potřebovali
k tomu, aby se prodej reklamy v reálném čase
stal plnohodnotným prostředkem pro nákup a
prodej online reklamy
• Už nejsme ve fázi revoluce, ale evoluce

13. BUDOUCNOST

14. Foto myfriendscoffee.com

15. Foto Event Horizon Telescope
I když to vypadá, že máme (skoro) vše hotovo, budoucnost přece jen tak zářivá není.

16. COOKIEKALYPSA

17. září2017:SafariITP
srpen
2019:Firefox
ETP
???:Chrom
e?

18. VÝNOSY / IMPRESE
Chrome, Edge, IE: + 85–100 %
Firefox: -42 %
-72 %

19. KDY ZAČNE CHROME?
Návrh Googlu

20. Cookies
• RTA ekosystém je dnes do velké míry závislý
na 3rd party cookies, ty se však čím dál více
stávají ohroženým druhem.
• Na horizontu se objevují řešení, ale zatím není
žádné z nich v takovém stavu, aby se mohlo
stát plnohodnotnou náhradou 3rd party cookies.

21. GDPRLYPSA Obrázek Crusty Da Klown

22. ŘEŠENÍ: CMP
Míra plné akceptace: 96–100 %

23. NO JO, ALE…

24. NAVÍC…

25. CO NÁM ZBYDE?

26. ČETLI JSTE?
Novák, srpen 2000
77 normostran
Google, leden 2019
21 normostran
Facebook, duben 2018
17 normostran

27. Legislativa
• Zatím stále není jasné, jaký dopad bude mít
evropská legislativa na ochranu soukromí na
RTA. ePrivacy zatím neplatí, o praktický výklad
GDPR se zatím vedou spory.
• Katastrofický scénář může znamenat konec
RTA tak, jak ho dnes známe, v optimistickém
scénáři se zase tak mnoho nezmění (jen budou
uživatelé odklikávat větší boxíky).

28. BUDOUCNOST

29. JAK Z TOHO VEN?

30. KONTEXTOVÉ CÍLENÍ
😤

31. 1ST PARTY COOKIES

32. UNIVERSAL IDS

33. DETERMINISTIC IDS

34. foto Mark Gunn
Všechny odpovědi na problém
blokování 3rd party cookies a legislativu
chránící soukromí mají zatím svá ale.
Čeká nás pravděpodobně náročné
hledání dobrých řešení.

35. DÍKY!
matej@cpex.cz