2. Překážky rozvoje RTB v ČR
• Omezené množství zajímavých ploch
• Dostupnost dat pro cílení
• Edukace trhu
• Omezené množství lokálních prémiových ploch
• Malá podpora agentur, DSP
• Neexistuje trh s daty
3. Cílení na uživatele v RTB
Retargeting 3rd Party Data
• Různé zdroje dat
• Velké množství uživatelů
• Univerzální využitelnost
(výkon i branding)
• V ČR zatím nedostupná
• Velmi kvalitní data
• Malý zásah
• Nelze použít pro
prospecting
• V ČR široce využívaný
8. Data z hlediska obsahu
Foto Andrew Magill
Žena 25–30
sociodemografie
Jezdí na snowboardu
zájmy
Chystá se na dovolenou
nákupní úmysly
Shání hypotéku
nákupní úmysly
10. Foto Boston Public Library
Přístup CPExu
Data publisherů jsou majetkem publisherů.
Data klientů jsou majetkem klientů.
11. Dostupnost dat
PMP
• Nákupy v síti CPEx
• Realizace pomocí deal id
• Dostupné ve všech DSP
• Prodává CPEx
• Business model: price floor
bez příplatku za data
Integrace s DSP
• Nákupy kdekoliv
• Od podzima integrace
s vybranými DSP
• K dispozici od Q4 2014
• Business model:
CPM příplatek za cílení
+ přímý prodej – publisheři
+ custom integrace
13. Dětské zboží
Konverzní poměr
Necílené RTB
IAB kategorie
Obsahové cílení
CPEx Audience
CTR
0 0
Necílené RTB
IAB kategorie
Obsahové cílení
CPEx Audience
„Audience buying je skvělým způsobem přivádění nových
a relevantních návštěvníků do internetových obchodů našich klientů.
Při vhodně zvoleném publiku správném nastavení kampaně mají dle
našich zkušeností kampaně nižší bounce rate, vyšší konverzní poměr
a také vyšší míru prokliku.“
Denis Wanča, RTB Manager, Acomware
14. CTR Kampaní
Reality B2B
0 0 0
kategorie
retargeting
vybraná
umístění
CPEx
Audience
Automotive
kategorie
vybraná
umístění
přímý nákup
CPEx
Audience
„Cílení na publika CPExu výrazně zvyšuje relevanci reklam, a tedy
i kvalitu návštěvnosti stránek našich klientů. Proto se snažíme je
v kampaních často využívat.“
Miloš Kriššák, Performance Display Manager, H1.cz
Reality
GDN
bulk buys
retargeting
CPEx
Audience
15. Konverzní poměr
Retargeting
CPEx Audience
CTR
0 0
Retargeting
CPEx Audience
„Při nákupu audience targetingu u CPExu jsme dosáhli dobrých
výsledků srovnatelných s retargetovacími kampaněmi.“
David Bauckmann, spolumajitel, Effectix
16. Prodej zájezdů – konverzní poměr
0.6%
0.45%
0.3%
0.15%
0%
Email.cz
umístění
+ bahaviorální
Cestování –
kontextuální
Super.cz
behaviorální
CPEx
Audience
CPEx Audience
+ retargeting
„V kampani Travelportal.cz na prodej zájezdů měla publika CPExu
ještě lepší konverzní výkon než dlouhodobě nejvýkonnější display
zdroj (behaviorální cílení na Seznamu). V kombinaci s retargetingem
byl post-click konverzní poměr srovnatelný s PPC inzercí.“
Dan Kafka, majitel a CEO, Fragile Media
18. Situace
• Zadání: sbírat leady (emailové kontakty)
v oboru realit
• Nástroje:
• DSP Adform
• Landing page s nasazeným
sledováním konverzí
• Data
• Období od 21. 8. do 21. 9.
19. Aktivity v case study
• Vybrali jsme 5 aktivit s největším počtem post click
konverzí:
1. Cílení na celou síť Google AdX, optimalizace na CPL
2. Cílení na ostatní exchange, optimalizace na CPL
3. Cílení na vybraná umístění (kvalita obsahu)
s geografickým omezením, CPM
4. Cílení na relevantní obsah v síti CPExu
5. CPEx Audience
6. (Retargeting v portfoliu CPExu)
25. Závěry
• CPEx Audience má i přes vyšší eCPM skvělé
výsledky z hlediska konverzí
• Žádný ze zdrojů návštěvnosti není
samospasitelný
• Cílení na publika umožňuje prémiovým
publisherům nabídnout efektivní produkt pro
výkonnostní kampaně