2. Comunicação Integrada
Alinhamento do
pensamento estratégico
com as diferentes formas
e veículos de
comunicação
Levar em consideração o
posicionamento de
marcas e produtos
3. Planejamento de comunicação
Problema de comunicação
Objetivos e estratégias de
criação e mídia
Tom e orientação da campanha
Relação das peças publicitárias
(veiculação, PDVs,
comunicação externa, etc.)
Roteiros, textos, layouts e
programação da mídia veiculada
4. Objetivos da comunicação
Reposicionamento
Lançar uma marca
Obter o Mind Market
Comunicar novidades nos
produtos
Etc.
5. Tom e orientação da
campanha
Agressivo
promocionalmente
Formal
Alegre, bem humorado
Institucional grandioso
Utilizar jingle
específico
Usar personagem ou
mascote
Etc.
6. O que é Plano de mídia?
Técnica publicitária que
estuda e indica os
melhores meios, veículos,
volumes, formatos e
posições para veicular as
mensagens publicitárias
Seleção das mídias mais
apropriadas para a
transmissão de
mensagens de marketing
ao público-alvo
7. Seleção de mídia
Cobertura
Percentual de pessoas expostas
à mensagem
Frequência
Número de vezes que uma
pessoa pode vir a receber a
mensagem
Impacto
Como atingir o mercado-alvo em
cheio
Formato
Peça publicitária em questão
Continuidade
Permanência através do tempo
8. Tipos de mídia
Mídia Básica - meio de
comunicação (ou veículo) utilizado
como base da comunicação a ser
feita
Mídia de apoio - complemento e
apoio à mídia básica
Mídia eletrônica - meios de
comunicação eletrônicos, como o
rádio, a televisão e a internet
Mídia Impressa - meios de
comunicação impressos,
especialmente a revista e o jornal
Mídia Mix - conjunto dos meios,
veículos, formatos e posições
utilizados em um plano de mídia.
9. Relação das peças
publicitárias
Mídia tradicional
TV – entradas de 30” a 1’
Rádio – spots de 15 a 30”
Jornal impresso – página, meia página,
¼ de página
Carros de som
Mídia impressa
Folders, cartazes, flyers, outdoors,
busdoors, adesivagem, brindes
Mídia eletrônica
Banners na Internet, CD-ROMs
promocionais, softwares
Mídias alternativas
Promoções em bicicletas, bandeiras,
carrinhos de som, TVs em elevadores,
etc.
10. Etapas do Planejamento de
Mídia e Propaganda
Briefing
Levantamento de dados
(concorrência, categoria
e marca, mercado-alvo)
Elaboração do Plano de
Mídia
Apresentação ao cliente
Percentual de verba
Revisão e autorização
Acompanhamento e
revisão
11. Estratégias de mídia
Havendo necessidade de
veiculação em
determinados mercados, a
partir daí os meios serão
escolhidos
Mercados/Meios/Peças e
formatos
12. Plano de Mídia
Táticas de mídia
Níveis de veiculação
Cronograma de
veiculação
Programações básicas
Faixas horárias
Plano de ação
Concretização do plano
Cronograma, mapa de
programação, locação de
verbas e observações
13. Simplificando...
Chamar a atenção
através de uma
mensagem-chave
Quem são as pessoas que
serão atingidas? Como elas
serão atraídas?
Passar a mensagem
Quais os meios serão
utilizados para se transmitir
essa mensagem?
Cartazes, folders, faixas,
brindes, anúncios em TV,
rádio, jornais, internet, etc.
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24. Desenvolver uma
campanha publicitária
para os produtos
Planejamento de
comunicação e de mídia
Apresentação Powerpoint
de no máximo 15 minutos
APRESENTAÇÃO
21/08
3º estágio
Planejamento de campanha