Sobre el uso del vídeo en redes sociales y plataformas online. Tipos, características y consejos prácticos para su uso como herramienta de marketing digital. Material del Master de Social Media de la Cámara de Comercio de Alava.

1. Módulo IV Producción y Promoción
Audiovisual Social Media
EL VÍDEO COMO
HERRAMIENTA DE
CONTENIDO
Pablo MORATINOS
3ymedia
Consultor de Marketing

2. PABLO MORATINOS
• Consultor de Marketing Online,
Analítica Web y UX.
• Realizador de vídeo y TV
• Moderador en WordPress.tv
• Miembro de los equipos de Soporte
y Traducciones de WordPress España
@pablomoratinos

3. ¿QUÉ VAMOS A VER?
• Historia del formato vídeo en internet
• Características del vídeo online
• Vídeo para marcas
• Social vídeo
• Tipos de vídeos
• Video 360º
• OK ¿cómo lo hago?

5. 2005-Jawed Karim,
fundador de YouTube

7. 2005-1er vídeo viral

8. 2007-1er debate televisado
por YouTube y con preguntas
de los usuarios.

9. 2012-1er vídeo en superar
los 1000M de reproducciones

10. 2017-Vídeo más visto
(hasta ahora)

11. 1.000.000.000 de usuarios.
88 versiones locales.
76 idiomas distintos.

12. ¿A QUE SE DEBE
ESTE ÉXITO?

13. LEAN BACK LEAN FORWARD
-INTERACCIONES +INTERACCIONES
VIDEO VIDEO 2.0

14. •SE PUEDE COMPARTIR
•PUEDE SER INTERACTIVO
•SE PUEDE ENFOCAR A UN TARGET
•ES MEDIBLE
¿QUÉ DIFERENCIA AL VIDEO 2.0?

15. •CORTA DURACIÓN.
•VA AL GRANO, NADA DE INTROS.
•TRANSMITE LA IDEA PRINCIPAL EN EL
PRIMER TERCIO DEL VÍDEO.
•INCLUYE UNA CTA CLARA.
•PIENSA EN EL SEO (TÍTULO Y
DESCRIPCIÓN).
•INFORMA, EDUCA, ENTRETIENE O
EMOCIONA
¿QUÉ CARACTERÍSTICAS TIENE?

16. LAS MARCAS
Y EL VÍDEO
El 95% de las empresas ya usan
este formato de contenido.

17. VENTAJAS
• El 90% de los usuarios afirma que los vídeos de productos
son útiles a la hora de tomar decisiones de compra.
• El 64% de los usuarios que ven un vídeo
tienden a adquirir alguno de los productos asociados.

18. RAZONES
• El vídeo aporta informacion clara y concisa, accesible
a todo tipo de usuarios.
• No requiere de ningún tecnología específica.
• Aumenta el tiempo de permanencia en los sitios web.
• Reduce la tasa de rebote.
• Transmite fidelidad y credibilidad.
• Permite una relación muy directa con el visitante.

19. SOCIAL VIDEO
Adaptado a las particularidades de
cada red y favoreciendo la viralidad

20. FORMATO
16:9
1:1
9:16

21. FORMATO
HD
SONIDO
SUBTÍTULOS

22. ALGORITMO
Provoca la interacción en
las primeras impresiones
para que se siga mostrando

23. YOUTUBE
1000.000.000 de horas de
visualización de vídeo al día
Audiencia de 18-34 años
Duración más popular 3’
16:9 HD Sonido de calidad

24. FACEBOOK
Subtítulos para la
Autoreproducción mutada
Audiencia 25-34 años
Duración más popular 21"-44"

25. INSTAGRAM
813M de usuarios
Mujeres<35 años
Vídeos de hasta 60”
(originalmente 15”)
Formato 1:1 o 9:16

26. SNAPCHAT
255M usuarios
1000.000.000 de historias
400.000.000.000 de snaps
Vídeos muy breves
Formato 9:16

27. TWITTER
Gif, Periscope, Vine
Duración 0,5-140”

28. CONSEJOS
• Busca vídeos que generen interacciones
• Crea contenido emotivo
• Adapta tus vídeos a los algoritmos de cada red
social
• Incluye el SEO en tu estrategia (YouTube)
• Lo bueno si breve, dos veces bueno
• Utiliza el storytelling para comunicarte de
manera más efectiva
• Convierte al cliente al protagonista
• Empieza fuerte
• Integra el vídeo con el resto de tu marca

29. TIPOS DE VÍDEOS
1. Promocional
2. Corporativo
3. Viral
4. Demostrativo
5. Testimonial
6. Tutorial
7. Live-Directo

30. TIPOS DE VÍDEOS
1.PROMOCIONAL
Busca un retorno directo
vía promoción de producto.
Duración corta, contenido
conciso

32. TIPOS DE VÍDEOS
2.CORPORATIVO
Carácter informativo,
ayuda a humanizar el
negocio. Dirigido a público
que ya conoce la marca.
Genera confianza

34. TIPOS DE VÍDEOS
3.VIRAL
Es un vídeo capaz de
activar el factor emocional.
Creativo y original.

36. A dramatic surprise
Nivea stress test
Marketing callejero
El trabajo más difícil

37. TIPOS DE VÍDEOS
4.DEMOSTRATIVO
¿Qué es capaz de hacer
tu producto o servicio?

39. TIPOS DE VÍDEOS
5.TESTIMONIAL
Si no puedes demostrar
el funcionamiento de tu
producto, el testimonio
ayuda a ilustrarlo.

41. TIPOS DE VÍDEOS
6.TUTORIAL
Trata de llamar la
atención y asociar la
marca con conocimiento.

43. Transmite la percepción de
“lo auténtico”, lo que está
pasando ahora mismo y nos
permite conectar con el
espectador de una forma
creativa e interactiva.
TIPOS DE VÍDEOS
7. VIDEO EN DIRECTO (LIVE)

44. TIPOS DE VÍDEOS
7. VIDEO EN DIRECTO (LIVE)

45. TIPOS DE VÍDEOS
7. VIDEO EN DIRECTO (LIVE)

46. VÍDEO
MÓVIL

47. El usuario medio
consume 40 minutos
de vídeos en
YouTube desde su
móvil cada vez que
inicia sesión.
Esto supone un
incremento del 50%
respecto del 2017

48. En 2021 el tráfico de
datos de móvil se
multiplicara por 7
gracias a los vídeos.
Los usuarios cada
vez están más
abiertos a consumir
vídeos en el móvil
hasta tal punto que
más de la mitad de
las reproducciones
de vídeos provienen
de móvil.

49. PRODUCCIÓN DE VÍDEO
EL VÍDEO… ¿ME LO HACEN
O ME LO HAGO?

50. PRODUCCIÓN DE VÍDEO

51. PRODUCCIÓN DE VÍDEO

52. PRODUCCIÓN DE VÍDEO
•Librerías de imágenes
•Librerías de vídeos
•Librerías de sonidos

53. PRODUCCIÓN DE VÍDEO
Software de edición: WEVIDEO

54. PRODUCCIÓN DE VÍDEO
Software de edición: SPLICE

55. VIDEOS 360º

56. VIDEOS 360º

57. Elephants 360
Eiger North Face
Stranger things
Montaña rusa
VIDEOS 360º

58. VIDEOS 360º

59. VIDEOS 360º

60. ¿SOBRE QUÉ PUEDO HACER MIS VÍDEOS?
• Revisiones de productos o servicios de tu sector.
• Revisiones de servicios relacionados con el tuyo.
• Revisiones de herramientas que usas tu o tus
clientes/amigos.
• Errores que has cometido profesionalmente y podrían
servir como ejemplo
• Listas top de cosas que te gustan.
• Casos de estudio sobre tus clientes o proyectos.
• Entrevistas con gente relevante de tu área.
• “How to”s o tutoriales.
• Hablar sobre tus ilusiones, proyectos, fracasos, éxitos.
• Resúmenes de libros, películas o cualquier tipo de
contenido relacionado con tu sector.
• Películas relacionadas con tus temas.

61. MANOS A LA OBRA
• Prepara el guión de un vídeo sobre alguno
de los temas anteriores. Con una duración
de 60” o 90” será suficiente.
• Uno de tus compañeros lo grabará con tu
móvil.
• Fíjate en cómo lo hacen tus compañeros
porque después vamos a hacernos
sugerencias unos y otros.
• Toma nota de las sugerencias y revisa tu
grabación.

62. ¿ECHAMOS UN KAHOOT?
Ve a http://kahoot.it con tu móvil