Pour tout savoir sur Google AMP : chiffres marché, mise en oeuvre, potentiel, d'audience, outils, monétisation, fonctionnalités; et bien sûr SEO Google AMP. Conférence au Black & White SEO le 7 octobre 2016 https://www.blackandwhiteseo.com/
13. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
HTML super light
(standard)
+
Système de cache
(CDN mis à dispo gratuitement)
+
Pre rendering depuis la SERP
=
14. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
Quel gain ?
Communication officielle Google :
15 à 85% de gain* en vitesse d’affichage
Réalité (pages AMP hors cache Google) :
13 et 72% de gain* (Source : Fastrize)
* par rapport à une page mobile « normale »
15. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
Retour d’expérience du Washington Post
Avant AMP
Taux de revisite sous 7 jours : 51%
Avec AMP
Taux de revisite sous 7 jours : 63%
Doit aussi beaucoup à l’UX du carrousel AMP...
16. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
Comment font t’ils ?
Texte et images sont téléchargés en 1er
Le reste est relégué au second plan
HTML super light
JS réduit au minimum
Chargement asynchrone des iframes pour gagner encore en temps de
chargement.
Nombre de requêtes réduit drastiquement : load de 10x moins de
data qu’une page mobile classique (Source : Google)
18. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
Source : Google Hangout du 07/03/2016
19. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
Le navigateur ainsi que les supports partenaires repèrent la présence
de l’éclair dans la balise HTML d’ouverture pour basculer le lien vers
un contenu AMP depuis un mobile.
Google recommande de privilégier l’UTF-8
Obligatoire : déclarer toutes les autres pages canoniques (web
et/ou mobiles)
AMP peut être la page canonique, c’est à dire la seule disponible
<!DOCTYPE html>
<html >
<head>
<meta charset="utf-8">
<link rel="canonical" href="$Url_page_canonique">
<meta name="viewport" content="width=device-width,minimum-
scale=1,initial-scale-1">
20. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
Des possibilités étendues de personnalisation
On peut obtenir à peu près tous les
rendus possibles en CSS
On peut inclure des embed en iframe
On peut inclure de la pub
On peut inclure des rebonds contextuels
21. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
Suivez-moi sur Twitter
https://twitter.com/largow
22. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming
TECHNOLOGIES
PARTENAIRES
@largow
23. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
Technologies partenaires : CMS
24. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
Technologies partenaires : Analytics
https://www.ampproject.org/docs/reference/extended/amp-analytics.html
25. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
Technologies partenaires : Ad Servers
+ de 20 ad servers partenaires en tout
https://www.ampproject.org/docs/reference/amp-ad.html#supported-ad-networks
26. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
Technologies partenaires : Native Advertising
27. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
Technologies partenaires : Plateformes vidéo
28. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
Technologies partenaires : Plateformes tierces
30. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
Un projet Open Source … Work in Progress
31. Quelques stats AMP fournies par Google
7 300 développeurs utilisaient AMP en mai 2016
1 900 soumissions de code (mai 2016)
150 millions de pages au format AMP dans l’index Google
6 millions de nouvelles pages chaque semaine (aout 2016)
@largow / @gbournizien
Source des data : Google & Google I/O 2016
Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
32. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
Des limitations
Interstitiels et formulaires sont interdits
Fichier CSS commun à toutes les pages AMP inférieur à 50 ko
Frames, iframes, embed,… sont interdits et doivent être
remplacés par des composants AMP
Codage strict : on est obligé par AMP de donner les
dimensions de tous les objets comme les images. Width et
height.
33. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
Adapter le code issu du wysiwyg pour tout le contenu riche
Des composants sont disponibles pour gérer ces cas :
Composant Type d'usage
amp-img Images
amp-anim GIF animés
amp-Youtube Embed
amp-facebook Embed
amp-twitter Embed
amp-pinterest Embed
amp-instagram Embed
amp-lightbox Popup
amp-carousel Diaporama
amp-list Liste à puces
amp-analytics Tag stats
amp-iframe
Iframes et tout ce qui n'est pas disponible via autres
composants
amp-ad Publicités
Tous les composants : https://www.ampproject.org/docs/reference/extended.html
34. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
Les composants par l’exemple
Tous les exemples : https://ampbyexample.com/
35. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming
OUTILS
@largow
36. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
Etape 1 : validation en développement
Avec le navigateur Chrome
1. Ajouter #development=1 à la fin de l’url AMP
2. Ajouter la console DevTools (Afficher/Outils pour
développeurs/Console Javascript
37. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
Etape 1 : validation en développement
http://tools.maxxeight.com/amp-html/
38. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
Etape 2 : validation en recette
http://technicalseo.com/seo-tools/amp/
39. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
Etape 3 : validation du microformat
NewsArticle, Article, BlogPosting ou VideoObject
https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/
40. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
Etape 3/4 : Extension Chrome AMP Validator
41. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
Etape 4 : suivi de l’indexation et des rejets
https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/
Attention, 1 semaine de délai entre l’analyse de la page et le reporting dans Search Console
42. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
Pages AMP en erreur ? Tu sors !
Une page AMP ne sera pas acceptée tant qu’elle comportera
une erreur, aussi petite soit t’elle.
43. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
Replay des confs largow en vidéo
44. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming
DEPLOYER AMP SUR WORDPRESS,
JOOMLA ou DRUPAL
@largow
45. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
https://wordpress.org/plugins/amp/
46. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
https://wordpress.org/plugins/pagefrog/
47. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
https://wordpress.org/plugins/pagefrog/
48. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
https://weeblr.com/joomla-accelerated-mobile-pages/wbamp
49. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
Au delà d’AMP : Facebook Instant Articles, Linkedin Pulse, Medium,..
51. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
Pour l’instant, les pages AMP
remontent surtout dans le carrousel
Pour être dans le carrousel il faut :
Une page AMP valide
Des meta data valides
Pas réservé aux sites « Google
News » mais en pratique pour le
moment quasiment seuls les sites
qui y sont listés rankent…
52. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
… A quelques exceptions près.
Image : @eseoref
53. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
Critères de déclenchement du carrousel
Le carrousel ne se déclenche pas
sur toute les requêtes
Il se déclenche s’il y a assez de
volume de recherches et de pages
AMP disponibles sur une requête.
La fraicheur est un critère mais ce
n’est pas le seul.
Critères de ranking proches de
ceux de Google News Box ?
54. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
55. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
0
500000
1000000
1500000
2000000
2500000
3000000
3500000
4000000
4500000
Mai Juin Juillet Aout Septembre
Evolution du nombre de résultats AMP (requêtes contenu)
Mai - Septembre 2016
Source des data :
56. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
Source des data :
0
20000
40000
60000
80000
100000
120000
140000
160000
180000
Evolution du nombre de carrousels AMP (requêtes contenu)
Mai - Septembre 2016
57. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
Source des data :
0
20000
40000
60000
80000
100000
120000
140000
Evolution du nombre de résultats texte AMP (requêtes contenu)
Mai - Septembre 2016
58. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
Source des data :
0
500000
1000000
1500000
2000000
2500000
Mai Juin Juillet Aout Septembre
Evolution du nombre de Newsbox AMP (Texte et carrousel)
Mai - Septembre 2016
Baisse à prévoir de la visibilité AMP News au profit des pages AMP hors news
59. Carrousel AMP de + en + déployé sur les requêtes news
@largow / @gbournizien
89 %
11 %20%
19%
24%
29%
Juin Juillet Aout Septembre
Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
Source des data :
60. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
Une fois la phase d’exploration initiale terminée, seuls (surtout ?) les
nouveaux articles (moins de 30 jours ?) semblent rester indexés.
Source : Search Console
61. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
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63. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
Selon John Mueller, AMP n’est pas un ranking factor.
64. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
Sauf que…
Le Page Speed l’est
Le mobile friendly aussi
Les pages AMP rankent très haut dans les SERP’s, dans
un carrousel imagé et très visible.
Attention, AMP ne résout pas les problématiques de page
speed ou d’ergonomie sur votre site mobile !
65. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
Perspectives d’audience
Trafic qui peut être fort sur un article unitaire mais sur le
global pour le moment, audience limitée.
=> Il faut attendre que beaucoup plus de sites rejoignent
AMP pour déclencher le carrousel sur beaucoup plus de
requêtes longue traîne.
66. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
Page article sur
mon site
⚡
Page AMP
?amp ou /amp
⚡
Page AMP
dans le
Google CDN
rel="amphtml"
rel="canonical"
Gestion du duplicate dans Google AMP
67. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
La problématique Domain Authority subsiste
L’autorité de votre ndd pourrait pâtir d’AMP sur la durée, car les
backlinks et signaux sociaux pourraient aller sur la version Google
cache de la page AMP et non sur celle hébergée sur votre site
68. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
Les audiences AMP sont non comptabilisées Mediamétrie
Car la page vue est faite sur le domaine Google et non sur celui
de l’éditeur. Mais ça va changer courant 2017
70. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
Une monétisation encore balbutiante
Contrôle complet sur la commercialisation
Beaucoup d’ad servers compatibles
MAIS
Pour le moment peu d’audience donc difficulté à monétiser
Pas de data first party pour le ciblage
Interstitiels et habillages publicitaire interdits
Header bidding (programmatic advertising) impossible
71. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
S’abonner à la newsletter largow
73. @largow / @gbournizien
Extension au e-commerce (product & product listing pages), aux
annonces immobilières, aux chansons et aux recettes de cuisine
Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
74. @largow / @gbournizien
AMP dans Google News, gestion du paywall (contenus payants)
Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
Sites non AMP de fait pénalisés en visibilité par leur absence du carrousel
76. @largow / @gbournizien
Carrousel dédié « live » tout en haut de page
sur les sujets très chauds
Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
Pour y être, il faudra utiliser l’api Google indexing (cache CDN Google obligatoire).
77. @largow
Google enterre l’App Indexing
Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
« Users searching from mobile devices
will be directed to the relevant AMP
pages even if an equivalent app page
exists. »
Google
78. Déploiement massif d’AMP
@largow / @gbournizien
AMP est deployé dans les « liens bleus » hors « newsbox » aux US depuis mi septembre.
Prévu mi octobre en France
Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
Source image : Search Engine Land
79. Redesign du « viewer » AMP
@largow / @gbournizien
Ajout d’une croix
pour fermer
Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
Bandeau passé de bleu vif à gris
80. Bing entre dans la danse
@largow / @gbournizien
Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
Source image : Search Engine Land
81. Et aussi
@largow / @gbournizien
Multi size ads pour une même emplacement pub
Nouveaux formats pub
Outils d’A/B Testing
Tracking Analytics plus poussé
Etc.
La plateforme évolue très très vite. Et bien.
Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
82. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
https://www.ampproject.org/
83. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
Chiffres clés et infographies sur Pinterest
https://fr.pinterest.com/largow/
84. Titre
Mes blogs
Café Numérique
Digital Marketing Caféine
http://www.cafe-numerique.com
Café Référencement
La pause SEO qu’il vous faut
http://www.cafe-referencement.com
@largow
85. Et sur les réseaux sociaux :Contact :
virginie@largow.com
Mobile : 06 27 26 67 08
Virginie Clève
Digital Strategist
@largow
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