Exposición del caso práctico Internet Móvil de Entel PCS dentro de la ponencia "Internet Móvil: Internet a la medida del celular"

1. Internet Móvil
de Entel PCS
“Lo que te gusta de Internet en tu celular”
Oscar Vaquero Davó
Product Manager Internet Móvil Entel PCS

2. Agenda
1) Visión de Entel PCS
2) El Portal Móvil de Entel PCS
3) Resultados y Conclusiones

3. Agenda
1) Visión de Entel PCS
2) El Portal Móvil de Entel PCS
3) Resultados y Conclusiones

4. Visión de Entel PCS
Factores que han impulsado Internet Móvil
1. Evolución hacia redes cada vez más rápidas, que favorecen el consumo de datos
*
GPRS EDGE HSDPA
(44 kbps) (120 kbps) (700 kbps)
2. Terminales con mayor capacidad multimedia y full web browser. Línea Blue Entel PCS
3. Reducción de las tarifas de acceso: Tendencia hacia tarifas planas con Fair Use
Vodafone España 12 € O2 Alemania 10 € TIM Italia 9€ Entel PCS 8€
4. Principales actores de la Web están entrando al mundo móvil.
5. Apertura de los operadores**: Del Walled Garden al Opern Garden y del On Portal al Off Portal
6. Y lo que es más relevante: ahora los clientes SÍ creen en el Internet en el móvil (y lo usan)
En EE.UU. 40 millones de clientes al mes son usuarios activos de Internet Móvil***
* Fuente: McKinsey, Mobile Networks of the Future. ** En Europa, entre 50% - 70% de los ingresos por contenidos son Off Portal. Fuente: Ovum, “Off Portals developments
and operator strategy”, Sept. 2006. *** Fuente: Nielsen Mobile. Estimaciones para el Q1 2008

5. Visión de Entel PCS
Evolución Internet Móvil
Tienda Mall Marketplace
Incremento
ARPU
Datos
Walled Garden Open Garden Open Mobile Browsing
GPRS EDGE HSDPA
Open Mobile Browsing es la siguiente fase en la evolución de Internet Móvil

6. Agenda
1) Visión de Entel PCS
2) El Portal Móvil de Entel PCS
3) Resultados y Conclusiones

7. El Portal Móvil de Entel PCS
Evolución Internet Móvil en Entel PCS
Tienda Mall Marketplace
Novedades Descarga
Infórmate Entretente
Juega Comunícate
Adultos TV y cine
Deporte Música
Mi Entel PCS Buscador
Portal Wap i-shop Internet Móvil
• Descargas • Descargas • Descargas Tarifas acordes al uso
• Navegación On Portal • Navegación On Portal del servicio:
• Enlaces a Internet • Enlaces a Internet • Sesión
• Buscador Off Portal • Planes
Walled Garden Open Garden Open Mobile Browsing
GPRS EDGE HSDPA - ...
2002 2006 2008 - ...

8. El Portal Móvil de Entel PCS
Principales componentes
Destacados Nivel 1
• Servicios Entel PCS
• Descargas
• Navegación On Portal
Buscador Google • Navegación Off Portal
• Punto de acceso al mundo
Open Mobile Browsing
Descargas / i-shop
• Personalización del celular:
• Hits
• Napster
• Acceso a todas las
secciones
Servicios de Internet
• Acceso directo a los sitios de
Internet Móvil favoritos de los clientes
• Acceso a todas las secciones
Destacados Nivel 2
• Navegación On Portal
• Navegación Off Portal
• Servicios Entel PCS

9. Agenda
1) Visión de Entel PCS
2) El Portal Móvil de Entel PCS
3) Resultados y Conclusiones

10. Resultados y Conclusiones
Resultados
Tráfico (KB)
Tráfico (KB) 2008
Crecimiento exponencial
Lanzamiento del nuevo Portal
en el uso de Internet Móvil
Móvil de Entel PCS
Implementación Cambio Tarifario:
• Cobro por sesión
• Planes Navegación
Los cambios estructurales en Precio y Producto son la base de este crecimiento

11. Resultados y Conclusiones
Conclusiones
1. Internet Móvil hoy ya es una realidad, para las Operadoras Móviles (negocio datos), para los
usuarios finales (acceso a la Red en cualquier momento y lugar), para las empresas (nuevo canal de
interacción) y como soporte comunicacional (mobile marketing).
2. Para empujar el desarrollo de Internet Móvil, Entel PCS ha ido modificando su estructura tarifaria
para hacerla más simple, predecible y económica.
3. Internet Móvil de Entel PCS es “lo que te gusta de Internet en tu celular”; por ello el Portal Móvil
de Entel PCS está enfocado en maximizar continuamente la experiencia de uso de nuestros clientes.

12. Resultados y Conclusiones
Conclusiones