Přednáška o copywritingu na sociálních sítích - pro studenty Ústavu marketingových komunikací (Fakulta multimediálních komunikací) na Univerzitě Tomáše Bati ve Zlíně.

1. Jak se (ne)chytit
do (sociální) sítě
UTB, 26. 9. 2013

2. Sociální média
versus
Sociální sítě

4. Jeden za všechny,
všichni za jednoho
Napíši něco na blogger.com, dám do článku
prezentaci ze SlideShare, sharuju to na svůj
Facebook, někdo mě tweetne a za chvíli to ví
i na Google+. Pak si o tom zavoláme po
Skypu a checkneme se v té nové kavárně na
Foursquare. Další info si dohledejte na
Wikipedii. Like!

5. Kdo nesharuje, není Čech
„Češi patří k nejnáruživějším
uživatelům sociálních sítí na světě.“
E15.cz – prosinec 2012
30+

6. Kolik sítí používáš...
...tolik času ztratíš.

7. O čem to dnes bude?
O copywritingu pro:
• Blog
• LinkedIn
• Facebook

8. Blog

9. Proč zrovna blog?
• 100% dostupnost
• Formát, jaký chcete
• Obchodní nástroj „zdarma“

10. Headline!

11. 4 pravidla pro nadpis
(nejen na blogu)
1. AKČNÍ SLOVESO
2. KONKRÉTNÍ VÝHODA/BENEFIT
3. ČÍSLA, RADY, TIPY, ZKRATKY...
4. JAZYK ULICE

13. 1. Akční sloveso
• Tisková konference 26. 7. 2012 -
Univerzita Tomáše Bati
• ROZHOVOR – Jan Habich:
Proboha, nechoďte na můj blog
pisudiplomku

14. pisudiplomku.tumblr.com
Po prvních 12 hodinách:
• 35 000 návštěv
Po týdnu provozu stránek:
• 250 000 návštěv
• 150 000 unikátních návštěvníků
Fb fan page nyní:
• 3.800+ fanoušků

15. 2. Konkrétní benefit

16. 3. Čísla, rady, tipy, zkratky

18. 4. Jazyk ulice

19. Levá polovina mozku...
Ve studijních programech je
podporována individuální profilace
studenta pomocí vlastní volby povinně
volitelných a volitelných předmětů.
Student volí v určitém rozsahu i tempo
studia podle svých schopností
a časových možností. Rovněž je možné
přerušení studia a jeho pozdější plynulé
pokračování.

20. ...a pravá polovina mozku!
Jak na to? Představte si, že jste se na
ulici srazili s dívkou/mužem svých snů
a víte, že máte jen pár vteřin na vtipnou
hlášku, než vám objekt touhy navždy
zmizí v davu. Co řeknete? Své šance
na společnou sklenku vína zřejmě
zvýším, když jí hned a napřímo namažu
med kolem pusy:

21. (Michal Kreslík – e-book)
Takové stránky mají charisma,
srší zápalem, hýří argumenty,
dokáží se lidem dostat pod kůži
a vykřesat v nich emoce, které z
náhodných kolemjdoucích
„vyrábí“ nadšené klienty.

22. Celý život zápasím se svým křestním jménem.
Dostala jsem ho po plážovým koši na Rujáně
v EN DÉ ER. Rodiče mě v něm kdysi počali.
Bylo na něm nakreslený propíchnutý
srdce a v něm napsáno UTE. S prvním
chlapem, který řekl, že se mu moje jméno líbí,
jsem otěhotněla. Ještě než se nám narodil syn
Daniel, načapala jsem Viktora s milenkou. A
vyhodila jsem ho. Ale asi jsem neměla. Lepšího
jsem (zatím) nenašla. Zůstal s námi bydlet jen
jeho otec. Původně na pár dní, než si něco najde,
teď už je to pár let. Pomáhá mi hlídat Dana.
Viktor se o nás stará, ale už mě nemiluje. Někdy
bych chtěla vrátit čas.

23. Pište, jak mluvíte

24. LinkedIn

25. Vaše budoucí kariéra je
vážná věc.
Proto si ji nepokazte
vážnou tváří.

28. Souhrn uživatele Otto Bohuš
Jsem mladý, dynamický, ambiciózní, dravý,
citlivý, flexibilní, prosperující,
komunikativní, týmový, nezávislý, kreativní,
inovativní, inovovaný, inovátorský,
inkubovaný, pečlivý, zkušený, vyvážený,
certifikovaný, lokální, evropský i světový,
vytrvalý, samostatný, samonosný, ohebný,
pružný, nehořlavý, externí, interní,
reverzibilní a 100% recyklovatelný
copywriter – bez vedlejších účinků.

30. Jak si napsat LinkedIn?
To víte nejlépe vy sami.
• Co je špatného na češtině?
• Investujte do své fotky.
• Hrejte si. S textem.

31. Komerční přestávka

32. Facebook

33. Síla slova je mocná.
Síla fotky ještě větší.

34. Předkrm, který nestárne

36. A teď si proklepneme
vaše projekty:

38. • Nezadávejte více úkolů
najednou (neudělají žádný).
• Nic nepište, když nemáte co
říci (mluviti zlato, mlčeti...)

40. • Vždy vše zkraje vysvětlete
(ať hned vím, která bije).
• Kromě textu vysvětlujte
i obrazem (jde to samo).

42. Jak jsem hledal Kuličku

45. facebook.com/rainbowmarble

46. Steve Krug radí:
„Nenuťte
uživatele
přemýšlet.“

48. Otto Bohuš radí:
„Aktualizujte,
aktualizujte,
aktualizujte.“
I web Miss Academia.

49. Více o Fb na ottocopy.cz

50. Trocha pesimismu
na závěr

51. Co (prý) dělá Facebook
• Zobrazuje posty 15-25 % fanoušků
(říkají „zahraniční odhady“).
• Umožňuje příspěvky propagovat – za
peníze.
• Tuto možnost jsem vyzkoušel.
• Měl jsem z toho dva dny dobrý pocit.
• Po zbytek času lituji těch peněz.

52. Co dělá Google (i Seznam)
Rád mění algoritmy
vyhledávání.
„13. 12. 2012 se ´něco stalo´ s výsledky
vyhledávání i na Googlu, ale zatím se pořádně
neví, co a zda je to trvalé, nebo ne.“
(robertnemec.com)

53. Medián Petra Koubského
O programátorech
„...kód je svět, svět je kód...“
(lupa.cz)

54. PPC, SEO, SEM...

55. Jak dělat kvalitní obsah
•S láskou.
•S vědomím základních
pravidel.

56. Don´t be a fool
stay in school!