ad:tech Tokyo 2010 presentation

1. クリエイティブが変わる！
マルチプラットフォームに対応するための
最先端の取り組み
Creative Solutions Advanced Innovations
for Multiple Platforms
阿部晶人/オグルヴィー・ワン・ジャパン株式会社
太田禎一/アドビ システムズ 株式会社
Jonny Shaw/Naked Communications, Inc
・
大岩直人/株式会社 電通

2. テキスト
(Twitterとか)
Text
(like Twitter)
リッチな視聴覚
表現とインタラ
クティビティ
Rich Experience

3. よっこら
しょ！
Oh boy it's
tough!
ガンバレ
Hang in
there!
これからのクリエイティブを待ち受ける
The Long And Winding Road
AD creativity will go through "The
Long and Winding Road"

4. 0 50 100 150 200 250 300 350 400 450
男性10代
20代
30代
40代
50代
60代
女性10代
20代
30代
40代
50代
60代 テレビ
ラジオ
新聞
雑誌
インターネット（PC）
インターネット（ケータイ）
 世代間によるメディア接触総時間の明らかな変化
Generational gap in media consumption
2010年6月23日（博報堂DYメディアパートナーズ）
http://www.hakuhodody-media.co.jp/newsrelease/2010/HDYnews100623.pdf
つまり
ケータイ・スマホ
ちょう大事ってこと
Importance of
mobile

5.  先進的な取り組み：
the Actress 華麗なる女優たち (提供：LUX）
PC
(Flash)
&
Featurephone
(HTML+ Flash)
いまの現実解は
PC & ガラケー
PC & featurephone
currently is the best
answer for "multi-
platform"

6. iOSデバイス
NVIDIA Tegra-powered
タブレット
HTC HD2
ケータイ
Dell Mini 5
タブレット
Motorola Droid
ケータイ
Google Nexus One
ケータイ
Google TV
テレビ
フラグメント化するユーザー環境：Android携帯リスト
User environment getting more and more fragmented
http://www.androphones.com/2010-android-phones.php
その先に
スマホ & TV
Smartphone &
TV are the next
frontier

7. 配信
プラットフォーム選択
も悩ましい
Hard to pick from
various "Platforms"

8. 88.66%
6.82%
1.08%
1.40%
0.34%
0.16% 0.40%
0.72%
3.02%
インターネット接続OSの利用シェア
OS market share by usage
Windows
Mac OS
Linux
iOS
Android
Symbian
Blackberry
Others
http://en.wikipedia.org/wiki/Usage_share_of_operating_systems/ & http://caniuse.com/
PCにおける技術普及率 (ヒント：Flash = 97%+)
Penetration rate of Web technology on PC
HTML5 Video：H.264@12.97% / Theora@33.61%
HTML5 Canvas：@37.51%
SVG：@37.58%
CSS3-animation：@13.01%
技術選択も！
Hard to pick the right
technology

9. ターゲット環境
ごとに作り分ける
制作コスト
Production cost for different
target environment
すべての環境における
動作チェックのコスト
(差し戻し、今より悪化？)
The cost for testing (QA) for all the
environment
ROI向上
(計測・解析・最適化)
ROI: measurement, analytics,
optimization

10.  業界全体のうごき：スマートフォン向け共通広告フォーマット
Common AD formats for smartphones
&

11.  ツール：Flashのマルチデバイス対応
Flash authoring environment outputs to multiple devices
Flash Player
10.1

12.  ツール：Dreamweaverのマルチデバイス対応
Dreamweaver helps you to make the site multi-screen enabled
CSS3
MediaQuery

13. 広告・SNSプラットフォームも大事
だけど、クリエイティブを低コスト
で広く忠実に届けるツールや表示技
術もちょう気にするべき！
Tools and display technologies are as
much as (if not more) important as
AD networks and SNS platforms!
せっかくのクリエイティブも技術的
要因でリーチしなかったら存在しな
いのと同じじゃね？
AD creative that does not get
delivered to end users means
nothing don't you think?
結論：これからのクリエイティブは、
確実にもっとメンドくさくなります。
Conclusion: Conditions
surrounding AD creative will be
more complex down the road,
guaranteed!