3. Инструментарий
Для этого используются различные инструменты: Digital
out-of-home, дополненная реальность, геолокация с
использованием мобильных приложений, сайт, игра с
выходом в социальные сети, управляемые роботы.
4. Ключевые принципы успеха
1) Идея! Необходимо что бы коммуникация точно
выражала инсайт продукта.
2) Вовлечение – была интересна и побуждала делиться с
друзьями.
3) Fun – служила пользователям развлечением или была
полезной.
4) Охват. Необходима охватная площадка или механика.
6. Кейс — Ariel Fashion Shoot
Ariel предложил пострелять по
белой одежде специальной
пушкой через приложение
в Facebook.
Те, кто попал, — получал призы,
а грязную одежду стирали
порошком Ariel в режиме
реального времени.
7. Ballantines
Бренд Ballantines позиционирует себя в современном
мире, как идущий в ногу со временем, периодически
выпуская интересный диджитал проект, о котором потом
многие говорят.
Использование digital инфоповода – неплохой ход.
8. Vodofone mobile
Немецкий Vodofone решил продемонстрировать то,
что он действительно самый быстрый оператор в
Германии и дал возможность пользователям
находить и скачивать монстров на улицах с помощью
мобильного приложения.
9. Peugeot motion
Peugeot запустили комикс - моушн, в котором главный
герой выполняет миссию с помощью полного привода
автомобиля.
Поддерживая тенденцию стори-теллинг, бренд
развернул динамичную историю на внешнем сайте.
Отличная реализация и транслирование качества
продукта.
10. Hyundai Virtual Test Drive
Hyundai сделали из тест драйва увлекательную
диджитал игру. Пользователи могли прикоснуться к
диджитал технологиям, которые дает бренд, прямо
на улицах города.
11. Sound philips
Филипс предложил прикоснуться к миру звука,
почувствовать его, демонстрируя философию своих
продуктов и сами продукты.
Кейс интересен в своей реализацией. Через
потрясающие образы пользователь познавал качество
продуктов.
12. Sven dj
Финский бренд Sven запустил
игру Вконтакте, в которой
пользователи могли
создавать треки с помощью
игрового приложения,
делиться ими с друзьями и
участвовать в конкурсе на
лучший трек..
Так как игра была изначально
интересна пользователям –
кейс удался.
13. Lumix studio
Для Lumix была
разработана онлайн
студия, что
демонстрирующая
простоту работы с
камерами. Пользователи
сохраняли собственные
снимки себе на стену.
Отлично переданный
инсайт и хорошая
виральность.
15. Идея – удачный момент с Casio
Поскольку – главное УТП фотокамер – быстрая съемка, мы
решили показать пользователям как с помощью быстрой
съемки можно поймать удачный момент,
и поделиться им с друзьями
17. Контентный сервис
Аудитория приходит на Surfing
bird посмотреть что-то
интересное и поделиться этим с
друзьями. Конкурс с конкурсом
от Casio придется по вкусу
аудитории сервиса, которой
важны те находки, которые дарит
им интернет и цифровые
технологии.
18. Механика
При просмотра ролика или ленты пользователю
предлагается с помощью виджета поймать
удачный момент или поделиться найденным,
участвовав в конкурсе, переслав удачную находку
друзьям.
22. Поймай момент с Casio в конкурсе на самый
быстрый Instagram.
LIKE!
23. Instagram
Мы даем пользователям социальной сети Instagram
проявить себя и участвовать в конкурсе на самый удачный
и быстрый снимок, за который голосуют другие
пользователи.
24. Вариант реализации Off line
Мы даем пользователям ловить удачные моменты,
установив роботизированную камеру с на спортивных
соревнованиях, пресс конференциях знаменитостей и и
т.д. Пользователи через приложение в социальных сетях
могут поймать интересные моменты и получить камеру в
подарок.
25. Новый формат
Один раз подготовленное оборудование можно
использовать на различных мероприятиях. Это новый вид
Digital спонсорства.