Trabajo escrito de nuestro ensayo final de cultura de la información

1. Comerciales de Coca-Cola alrededor del
mundo
Alumnos:
Orlando Osorio Mendoza ID 142351
Estefania Hernández Velázquez ID 142067
Yair Herrera Arana ID 142804
Universidad de las Américas Puebla
Cultura de la Información BC110_07
Profesor Fidencio Martínez Martínez

2. Cholula, Puebla 21 de noviembre de 2010
Índice
I. Introducción
II. Objetivo general
III. Objetivos específicos
IV. Justificación
V. Alcances y limitaciones
VI. Marco teórico
a.Historia de Coca-Cola y su publicidad
b.Comerciales de Coca-Cola hoy en día
c. Efectos de marketing en comerciales
Coca-Cola
d.Análisis de comerciales
VII. Propuesta
VIII.Bibliografía

3. INTRODUCCION
Todos hemos tomado Coca-Cola alguna vez en nuestra
vida y probado ese sabor extremadamente dulce y adictivo.
También somos “testigos” de cómo sus comerciales han
evolucionado a través de los años. Quien no recuerda aquellos
comerciales durante la época navideña y como los ositos polares
disfrutaban de la vida con una Coca-Cola. ¿Pero que tanto
puede influenciar el contenido de un comercial en el consumo
de dicho producto y que aspectos se pueden considerar
fundamentales para la venta de la misma?
OBJETIVOS GENERALES
Reconocer y diferenciar los distintos aspectos dentro de la
mercadotecnia en los comerciales de Coca-Cola.
OBJETIVOS ESPECIFICOS
 Identificar la diferencia en el lenguaje y la música en el
jingle de comerciales en distintas zonas geográficas.
 Qué factores influyen en la venta de una idea y/o
producto.
 Qué diferencias hay entre los comerciales de diferentes
regiones/países.

4.  Que tanto influye la canción y el idioma del contenido
JUSTIFICACION
Este proyecto tiene como finalidad reconocer el verdadero
mensaje de Coca-cola en su propaganda y como este mensaje
ha influido en el consumo de la misma.
ALCANCES Y LIMITACIONES
Nuestro alcance real es conocer y reconocer el mensaje
oculto dentro de los comerciales de Coca-Cola. Nuestra
limitación será basarnos únicamente en 8-10 comerciales de
distintas aéreas geográficas, principalmente México, E.U.A y
China, y únicamente siendo de los últimos 5 años, ya que
revisar todos los comerciales alrededor del mundo años mas a
tras sería demasiado trabajo. A su vez, debido a que no hay
mucha información registrada relacionando el idioma y la
música empleada en los comerciales, y como estos lo afectan
en cuanto al área de mercadotecnia, buscaremos información
relacionada con la historia de Coca-Cola y como evoluciono
dentro del área de publicidad. Posteriormente, analizaremos
sus comerciales y daremos nuestra propia opinión para así
poder relacionar este tema de investigación con las 3 carreras.

5. MARCO TEORICO
A lo largo del tiempo, Coca-Cola se ha encargado de
vendernos una imagen llena de felicidad en cuanto a su
producto. Cuando analizamos sus comerciales, nos podemos
dar cuenta de que todos transmiten el mismo mensaje (de
una u otra manera) el cual es la felicidad. A partir de este
mensaje la compañía nos vende su producto y hace que
nosotros como consumidores tengamos una imagen “buena”
de dicho producto y así mismo consumirlo. Cuando
pensamos en la navidad, osos polares y una lata roja, lo
asociamos con los antiguos comerciales navideños de Coca-
Cola.
Si nos ponemos a pensar en la música empleada en cada
uno de sus comerciales, sin importar la región en el cual son
transmitidos, nos daremos cuenta de que tienen un ritmo
peculiar y que motiva al consumidor y de cierto modo nos
transmite una sensación de felicidad y tranquilidad, ya que
las canciones instrumentales o no instrumentales
generalmente son muy alegres. Estos factores pueden influir
mucho en cuanto a la cantidad que decida consumir el
producto. Para poder entender mas los comerciales,
analizaremos la historia de la compañía y como ha ido
evolucionando a través del tiempo.

6. HISTORIA DE COCA‐COLA Y SU PUBLICIDAD
Coca-Cola fue inventada en mayo del 1886 por el doctor
John Pemberton, un farmacéutico de Atlanta, Georgia. La
bebida fue vendida por primera vez en la ‘fuente de refrescos’
en la farmacia de Jacob el 8 de Mayo de 1886. Alrededor de 9
porciones de la bebida eran vendidas diario. Sus ventas de
ese año llegaron a un total de $50 US. Hasta el año 1905, la
bebida contenía extractos de cocaína así como cafeína de la
nuez cola. En el año 1887, la receta fue comprada por otro
farmacéutico.
Para los 1890’s, Coca-Cola era una de las bebidas más
populares dentro de Estados Unidos. En 1970, una de las
canciones usadas por Coca-Cola que se convirtió un hit
musical y marco una parte importante dentro de los
comerciales de Coca-Cola, fue la de ‘I’d like to buy the world
a coke’. Esta canción salió al aire en sus comerciales en Junio
de 1971, y su respuesta fue inmediata y dramática; tuvo una
conexión muy importante con el público y fue considerado
uno de los mejores comerciales de todo el tiempo; su
partitura sigue vendiendo después de haber sido lanzada
hace más de 30 años.
La historia de la publicidad de Coca-Cola ha tenido un
impacto cultural muy importante en los Estados Unidos. La

7. imagen moderna que tenemos de Santa Claus de un adulto
mayor con ropa blanca y roja fue “creación” de Coca-Cola,
siendo que ambos comparten los mismos colores, y dicha
imagen fue parte importante en la publicidad durante la
época navideña.
El primer comercial de coca fue en 1950 y salió al aire en el
Día de Acción de Gracias. Después la compañía poco a poco
fue experimentando con los comerciales para así poder
lograr más ventas. En 1963, McCann decidió lanzar las
campanas de ‘las cosas van mejor con coca’ que tuvo
aceptación mundialmente. Por el uso de las palabras usadas
en el slogan, la traducción a otros idiomas fue posible sin
perder la esencia del mensaje. En 1970’s se empezó a utilizar
el slogan de ‘Coca agrega vida’ y duro 3 años; su objetivo
principal era relacionar la coca como acompañante de
comida, diversión y tiempo libre. En 1993 empezaron a
introducir la imagen del oso polar dentro de sus anuncios
publicitarios y comerciales, con el slogan de ‘siempre Coca-
Cola’. Los comerciales con el oso polar son parte importante
de la publicidad de Coca-Cola, si recordamos la época
navideña y lo asociamos con Coca-Cola lo primero que se
nos viene a la mente son los comerciales de los osos polares.

8. COMERCIALES DE COCA‐COLA HOY EN DIA
Hacia el giro del siglo XXI, Coca-Cola queriendo ser el
gusto de las personas empezó a usar varios enfoques-
humor, música, cuentos, animación etc.- para poder
consolidar una relación emocional entre coca y sus
consumidores. En enero 2000, la Compaña Coca-Cola lanzo
una campaña internacional usando el slogan ‘Coca-Cola.
Disfruta’. Esta campaña fue diseñada para cualquier persona
alrededor del mundo. Su mensaje era persuadir al
consumidor de que la coca agrega un toque de magia a los
momentos especiales de sus vidas. El tema fue global, pero
los comerciales fueron adaptados a la región y cultura en la
cual serian presentados. Los comerciales y propaganda de
Coca-Cola nos dan a “demostrar” o vender la idea de que
Coca-Cola agrega ‘algo especial’ a tu vida diaria. La música
usada en los comerciales de esta campaña fue adaptada con
una variedad de estilos musicales que llego a contar con 140
diferentes ‘versiones’ para poder concordar con los idiomas
empleados.
La colección de comerciales Coca-Cola han influido en
todas las culturas alrededor del mundo, y tanto es su
importancia que en el año 2000, dono a la Librería del
Congreso más de 20,000 comerciales de dicha compañía.
Quizás los comerciales más vistos e inolvidables son aquellos
transmitidos año tras año en el Súper Bowl de Estados

9. Unidos. Siendo una compañía grande, Coca-Cola no se queda
atrás en la venta de su producto mediante los comerciales.
Como sabemos,
los comerciales presentados durante el
medio-tiempo del Súper Bowl son quizás los mas importantes
pero esto ayuda a que Coca-Cola este en la mente del
consumidor.
EFECTOS DE MARKETING
Un estudio realizado en Estados Unidos arrojo que las
personas preferían en mayor parte a Pepsi que a Coca,
entonces nos podemos preguntar porque Coca-Cola es el
refresco más vendido en el mundo, la respuesta a esta
pregunta la podemos deducir con el mismo estudio. Este
estudio nos da como conclusión que los comerciales y la idea
que nos venden los comerciales es por lo cual nos inclinamos
a tomar Coca-Cola.
Por otra parte la música que contienen los comerciales es
una música alegre y que va con el mensaje de los mismos,
pero claro que no podemos juzgar a Coca-Cola porque sus
comerciales sean buenos.
En campo del marketing existen los marcadores somáticos
los cual se refiere a la toma de decisiones de compra, este
descubrimiento nos aporto que tardamos 2.6 segundos en

10. tomar una decisión de compra con base en nuestras vivencias
pasadas, pero como relacionamos a Coca-Cola con esto. Si
tomamos en cuenta que en las casas se toma más Coca que
agua simple podemos deducir que Coca-Cola forma parte de
una familia y por consecuente tomar Coca-Cola nos hace feliz.
ANALISIS DE COMERCIALES
Un análisis grosso modo de la música dentro de los comerciales
de Coca-Cola Company, revela en la mayoría de los casos un
motivo melódico sencillo. Al ser sencillo se puede retener con
mayor facilidad. Por otra parte también se reconoció un factor
cultural dentro de la música, ya que nunca sale del contexto
social de la época y lugar, intentando crear un ambiente
amigable, conocido y alegre utilizando estas dos herramientas
como anclaje para el producto de la coca cola.

11. CONCLUSIONES
Después de analizar los comerciales de Coca-Cola e investigar
sobre esta gran empresa el equipo ha concluido que los
comerciales de Coca-Cola nos venden una idea muy simple y
que la sociedad va perdiendo cada día mas y mas con todas las
cosas y con la vida rutinaria que cada personas lleva. El mensaje
que nos vende es la felicidad, en los comerciales que
observamos el tema centrar de ellos es la felicidad que puedes
alcanzar u obtener con tomar Coca-Cola.
Todo mundo sabe que Coca-Cola es una de los mejores
empresas refresqueras si no la mejor, pero por otra parte
sabemos que el refresco es malo para la salud y que algunos
estudios han arrojado que en el subconsciente preferimos Pepsi
por su sabor pero entonces ¿Por que Coca-Cola es el refresco
mas vendido en el mundo?. La respuesta a esta pregunta es por
su mercadotecnia.

12. REFERENCIAS
 Anónimo. “El nuevo comercial de Coca-Cola Sudáfrica
2010”. Disponible: 14 de octubre de 2010. http://
www.briefblog.com.mx/2010/04/coca-cola-presente-en-
el-mundial-de-futbol-sudafrica-2010/
 Coca-Cola Company. “Coca Cola Commercial - Yeah Yeah
Yeah...la la la”. Disponible: 14 de octubre de 2010. http://
www.youtube.com/watch?
v=VoUsV74MZWA&feature=related
 The New York Time “THE MEDIA BUSINESS; Fifty years of
the Coca-Cola TV commercials will enter the halls of the
Library of Congress”. Rescatado: (14/10/2010) h3p://
query.ny>mes.com/gst/fullpage.html?res=9B07E2D8143DF93AA15752C1A9669C8B63
 “70´s Id like to buy the world a coke Commercial”.
Rescatado el (14/10/2010) h3p://www.youtube.com/watch?
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 “Higlights in the History of Coca-Cola Television
Adverting”. Rescatado el (20/19/2010)h3p://www.memory.loc.gov/
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 Coca-Cola Company. “The Happiness Factory” Disponible:
14 de octubre de 2010. http://www.youtube.com/watch?
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 Coca-Cola Company. “Coke Commercial - Philippines”.
Disponible: 14 de octubre de 2010. http://
www.youtube.com/watch?
v=Ourx95ng5uk&feature=related

13.  Coca-Cola Company. “Coca Cola Commercial 2009”.
Disponible: 14 de octubre de 2010. http://
www.youtube.com/watch?
v=RQ_9e_Ud_nU&feature=related
 Coca-Cola Company. “Coca-Cola :: Mundo Novo”.
Disponible: 14 de octubre de 2010. http://
www.youtube.com/watch?
v=pXxusDBMHpU&feature=related
 Coca-Cola. “Coca-Cola Heist”. Disponible: 14 de octubre
de 2010. http://www.youtube.com/watch?
v=bSNCnyCUdk8&feature=related
 Coca-Cola. “Coca-Cola Avatar”. Disponible: 14 de octubre
de 2010. http://www.youtube.com/user/
CocaColaSuperbowl#p/a/u/0/Kwke0LNardc
 “Marketing”. Disponible: 11 de Noviembre de 2010 http://
www.marketing-xxi.com/introduccion-97.htm
 “Mercadotecnia: clasificación de los productos” Rescatado
(11/11/2010) “http://www.monografias.com/trabajos12/
elproduc/elproduc.shtml
 “Toma de decisiones del consumidor” Rescatado el
(11/11/2010) http://www.slideshare.net/jcfdezmxvtas/
proceso-de-decisin-de-compra-presentation
 “History of Coca-Cola” Rescatado (20/10/2010)h3p://
inventors.about.com/od/cstar>nven>ons/a/coca_cola_2.htm