GRENSVERLEGGEND
IN ONLINE MARKETING
Programmatic Media Buying Strategies
Upper Funnel Strategy Event
Kelly Siemons 29–06-2...
2
Even voorstellen…
MEDIA BUYING STRATEGIES
Kelly Siemons

Online Advertising Consultant
Online marketing experience: SEA,...
Nog meer over mij…
3
MEDIA BUYING STRATEGIES
Relevant zijn toch niet zo makkelijk?
4
MEDIA BUYING STRATEGIES
5
2 vormen online adverteren
MEDIA BUYING STRATEGIES


Geautomatiseerd
Real Time
Bidding
(RTB)


Direct
Private
Auction
Au...
6
Juiste boodschap op het juiste moment
Your ad
Your ad
Your ad
Your
ad
Your ad
MEDIA BUYING STRATEGIES
7
Upper funnel strategieën
MEDIA BUYING STRATEGIES
Waar beginnen?
Aanpak
8
MEDIA BUYING STRATEGIES
1. Business doelstelling(en)
2. Klantbehoefte & customer journey
3. Creatie
4. Technologi...
1. Één doel: The bigger picture
9
MEDIA BUYING STRATEGIES
1. Doelstellingen
10
MEDIA BUYING STRATEGIES
Nieuw Merk Nieuw Product
Marketing Goal Naamsbekendheid Informeren
KPI Uniek ...
2. Klantbehoefte & customer journey
11
MEDIA BUYING STRATEGIES
Ken je doelgroep!
Wie is je doelgroep?
Kent de doelgroep mi...
3. Creatie
12
MEDIA BUYING STRATEGIES
Boodschap
Kanaal - Device
Doel - zichtbaarheid
Interactie
Dialoog
Verhaal vertellen
Nieuw Merk Nieuw Product
3. Creatie
13
MEDIA BUYING STRATEGIES
14
4. Technology
Waarom: Wat is je doel?
Wat is de aanleiding?
Wat wil je bereiken?
Requirements: Wat moet het kunnen?
Dat...
5. Het bereiken van de juiste doelgroep
15
MEDIA BUYING STRATEGIES
16
5. Middels buying opties
MEDIA BUYING STRATEGIES


Geautomatiseerd
Real Time
Bidding
(RTB)


Direct
Private
Auction
Aut...
17
5. Automated inkoop mogelijkheden
MEDIA BUYING STRATEGIES
5. Audience targeting
18
MEDIA BUYING STRATEGIES
DATA!
5. Audience targeting
19
MEDIA BUYING STRATEGIES
Trading Desk
1st & 3rd Party Data
Publisher Data
Automated Trading
20
MEDIA BUYING STRATEGIES
Nieuw Merk Nieuw Product
Automated
Guaranteed
Video RTL-XL & RTL-Z -
Preferre...
21
6. Mediaplan
MEDIA BUYING STRATEGIES
22
6. Mediaplan geautomatiseerd
MEDIA BUYING STRATEGIES
En verder..
23
MEDIA BUYING STRATEGIES
Bidmanagement
24
MEDIA BUYING STRATEGIES
Reporting & optimalisatie
25
MEDIA BUYING STRATEGIES
26
Frequency capping
MEDIA BUYING STRATEGIES
27
Viewability
Zichtbaarheid van een uiting
(Standaard: 50% van de pixels minimaal 1 sec in beeld)
Waarom?
Vergroot bereik...
Take-Aways
28
MEDIA BUYING STRATEGIES
Stel doel voorop; doel bepaalt media inkoop strategie
Wees efficient en voorkom waste...
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Upper funnel strategy event kelly siemons - programmatic media buying strategies

725 Aufrufe

Veröffentlicht am

Programmatic is de trend in data driven digital marketing: het geautomatiseerd inkopen van media en targeten van de doelgroep. Hoe gaat u hiermee aan de slag? En hoe zet u programmatic buying zo efficient mogelijk in? Hoe bepaalt u op welk moment u aan welke gebruiker de juiste boodschap geeft? En hoe gaat u slim om met data? Kelly Siemons gaat in op deze vraagstukken en de ontwikkelingen binnen programmatic buying.

Veröffentlicht in: Marketing
  • Als Erste(r) kommentieren

  • Gehören Sie zu den Ersten, denen das gefällt!

Upper funnel strategy event kelly siemons - programmatic media buying strategies

  1. 1. GRENSVERLEGGEND IN ONLINE MARKETING Programmatic Media Buying Strategies Upper Funnel Strategy Event Kelly Siemons 29–06-2016
  2. 2. 2 Even voorstellen… MEDIA BUYING STRATEGIES Kelly Siemons
 Online Advertising Consultant Online marketing experience: SEA, Display advertising, Project lead, Business- and Knowledge Drive Joined OrangeValley: 2013
  3. 3. Nog meer over mij… 3 MEDIA BUYING STRATEGIES
  4. 4. Relevant zijn toch niet zo makkelijk? 4 MEDIA BUYING STRATEGIES
  5. 5. 5 2 vormen online adverteren MEDIA BUYING STRATEGIES 
 Geautomatiseerd Real Time Bidding (RTB) 
 Direct Private Auction Automated Guaranteed Preffered deal
  6. 6. 6 Juiste boodschap op het juiste moment Your ad Your ad Your ad Your ad Your ad MEDIA BUYING STRATEGIES
  7. 7. 7 Upper funnel strategieën MEDIA BUYING STRATEGIES Waar beginnen?
  8. 8. Aanpak 8 MEDIA BUYING STRATEGIES 1. Business doelstelling(en) 2. Klantbehoefte & customer journey 3. Creatie 4. Technologie 5. Juiste doelgroep middels buying opties 6. Mediaplan 7. Aan de slag!
  9. 9. 1. Één doel: The bigger picture 9 MEDIA BUYING STRATEGIES
  10. 10. 1. Doelstellingen 10 MEDIA BUYING STRATEGIES Nieuw Merk Nieuw Product Marketing Goal Naamsbekendheid Informeren KPI Uniek Bereik, viewability Interactie, Klikken Target 1.000.000 uniek
 +80% viewable 5000 interacties
 2000 klikken
  11. 11. 2. Klantbehoefte & customer journey 11 MEDIA BUYING STRATEGIES Ken je doelgroep! Wie is je doelgroep? Kent de doelgroep mij? Welke behoeftes heeft mijn doelgroep? Welke vragen hebben ze in iedere fase? Wat zijn de barrières? Wat wil mijn doelgroep? Wat vind mijn doelgroep interessant? Welke devices worden gedurende het aankoop proces gebruikt? Welke touchpoints zijn in welke fase van de journey belangrijk?
  12. 12. 3. Creatie 12 MEDIA BUYING STRATEGIES Boodschap Kanaal - Device Doel - zichtbaarheid Interactie Dialoog Verhaal vertellen
  13. 13. Nieuw Merk Nieuw Product 3. Creatie 13 MEDIA BUYING STRATEGIES
  14. 14. 14 4. Technology Waarom: Wat is je doel? Wat is de aanleiding? Wat wil je bereiken? Requirements: Wat moet het kunnen? Data koppelingen (1st en 3rd) Inzichten / koppeling Data Management Platform Synergie met andere kanalen Gebruiksvriendelijkheid Marketing intelligence ((programmatic) aanstuur mogelijkheden) Kosten en baten analyse Data ownership!!! MEDIA BUYING STRATEGIES
  15. 15. 5. Het bereiken van de juiste doelgroep 15 MEDIA BUYING STRATEGIES
  16. 16. 16 5. Middels buying opties MEDIA BUYING STRATEGIES 
 Geautomatiseerd Real Time Bidding (RTB) 
 Direct Private Auction Automated Guaranteed Preffered deal
  17. 17. 17 5. Automated inkoop mogelijkheden MEDIA BUYING STRATEGIES
  18. 18. 5. Audience targeting 18 MEDIA BUYING STRATEGIES DATA!
  19. 19. 5. Audience targeting 19 MEDIA BUYING STRATEGIES Trading Desk 1st & 3rd Party Data Publisher Data
  20. 20. Automated Trading 20 MEDIA BUYING STRATEGIES Nieuw Merk Nieuw Product Automated Guaranteed Video RTL-XL & RTL-Z - Preferred Deals Homepage Takeover Telegraaf & nu.nl Sponsored Blogposts op Fashion Sites Private Auction Billboard, RON De Persgroep, finance segment en audience RON Sanoma, Fashion segmenten RTB Categorie Finance rich media RTB & TrueView op YouTube Interest fashion, Website bezoekers, Look-a-likes
  21. 21. 21 6. Mediaplan MEDIA BUYING STRATEGIES
  22. 22. 22 6. Mediaplan geautomatiseerd MEDIA BUYING STRATEGIES
  23. 23. En verder.. 23 MEDIA BUYING STRATEGIES
  24. 24. Bidmanagement 24 MEDIA BUYING STRATEGIES
  25. 25. Reporting & optimalisatie 25 MEDIA BUYING STRATEGIES
  26. 26. 26 Frequency capping MEDIA BUYING STRATEGIES
  27. 27. 27 Viewability Zichtbaarheid van een uiting (Standaard: 50% van de pixels minimaal 1 sec in beeld) Waarom? Vergroot bereik en effect Brand recognition & Awareness (>5 sec) Voorkom waste (€) To do: Maak inzichtelijk Optimaliseer naar 80-100% viewable MEDIA BUYING STRATEGIES
  28. 28. Take-Aways 28 MEDIA BUYING STRATEGIES Stel doel voorop; doel bepaalt media inkoop strategie Wees efficient en voorkom waste; ken je doelgroep Ik ben geen man die zwangerschapstesten en pampers koopt, stel de klant centraal en wees relevant!

×