Programmatic is de trend in data driven digital marketing: het geautomatiseerd inkopen van media en targeten van de doelgroep. Hoe gaat u hiermee aan de slag? En hoe zet u programmatic buying zo efficient mogelijk in? Hoe bepaalt u op welk moment u aan welke gebruiker de juiste boodschap geeft? En hoe gaat u slim om met data? Kelly Siemons gaat in op deze vraagstukken en de ontwikkelingen binnen programmatic buying.
11. 2. Klantbehoefte & customer journey
11
MEDIA BUYING STRATEGIES
Ken je doelgroep!
Wie is je doelgroep?
Kent de doelgroep mij?
Welke behoeftes heeft mijn doelgroep?
Welke vragen hebben ze in iedere fase?
Wat zijn de barrières?
Wat wil mijn doelgroep?
Wat vind mijn doelgroep interessant?
Welke devices worden gedurende het aankoop proces gebruikt?
Welke touchpoints zijn in welke fase van de journey belangrijk?
14. 14
4. Technology
Waarom: Wat is je doel?
Wat is de aanleiding?
Wat wil je bereiken?
Requirements: Wat moet het kunnen?
Data koppelingen (1st en 3rd)
Inzichten / koppeling Data Management Platform
Synergie met andere kanalen
Gebruiksvriendelijkheid
Marketing intelligence ((programmatic) aanstuur mogelijkheden)
Kosten en baten analyse
Data ownership!!!
MEDIA BUYING STRATEGIES
15. 5. Het bereiken van de juiste doelgroep
15
MEDIA BUYING STRATEGIES
16. 16
5. Middels buying opties
MEDIA BUYING STRATEGIES
Geautomatiseerd
Real Time
Bidding
(RTB)
Direct
Private
Auction
Automated
Guaranteed
Preffered
deal
27. 27
Viewability
Zichtbaarheid van een uiting
(Standaard: 50% van de pixels minimaal 1 sec in beeld)
Waarom?
Vergroot bereik en effect
Brand recognition & Awareness (>5 sec)
Voorkom waste (€)
To do:
Maak inzichtelijk
Optimaliseer naar 80-100% viewable
MEDIA BUYING STRATEGIES
28. Take-Aways
28
MEDIA BUYING STRATEGIES
Stel doel voorop; doel bepaalt media inkoop strategie
Wees efficient en voorkom waste; ken je doelgroep
Ik ben geen man die zwangerschapstesten en pampers koopt,
stel de klant centraal en wees relevant!