Data en technologie staan in het middelpunt van een digitaal veranderende wereld. De beschikbaarheid van meetbare data groeit, wat vraagt om structurering, waarde herkenning en de juiste activering met als doel data voor je te laten werken. Maar wat betekent dit voor jouw data-ecosysteem? Hoe zorg je ervoor dat je kunt meebewegen met noodzakelijke veranderingen op het gebied van data? Hoe stel je datawarehousing en privacy als belangrijkste ontwikkeling daarin centraal? Dirk van Sijpveld vertelt graag hoe je als organisatie meebeweegt in de digitale transformatie en komend jaar aan de slag kunt gaan met het realiseren van een waardevol data-ecosysteem.

1. Data Driven Digital Growth
MEEBEWEGEN IN DE DIGITALE TRANSFORMATIE
Verhoog de waarde van je
data-ecosysteem in 2023
Dirk van Sijpveld

2. Van de bedrijven geeft de invloed van tech bedrijven
als reden voor hun digitale transformatie.
Omdat we middels data eerder inzien dat er een
verandering is ingezet of al gaande is, realiseren we
ons dat we er iets mee kunnen of zelf moeten doen.
Ook de toenemende mogelijkheden op gebied van
data, maakt dat we meer kansen zien om te innoveren.
Bron: Vlerick Business School.
40%
Verhoog de waarde van data
Toenemende beschikbaarheid van data én inzichten

3. Meebewegen in de digitale transformatie
De online data “black box” in 2022
Inspired by Steen Rasmussen (DDMA Digital Summit, 2022)
Realiteit
Verwachtingen
100%
gebruikers &
conversies
-10%
Ad Blockers
-30%
cookie weigeraars
-70%
ITP na 7 dagen
ATT ook relevant

4. Server-side
tagging
Het hart van digitale transformatie is technologie
Toch waardevolle inzichten verzamelen in 2023!
Cloud integratie
door GA4
lancering
Privacy

5. Google Tag Manager
Huidige situatie (Client-side Web container)

6. Google Tag Manager server-side
Server-side tagging
HTTP
HTTP
HTTP
Client: Verwerkt de
HTTP request en stuurt
de informatie door naar
de container.
De tag ontvangt een event
van de cliënt en stuurt een
HTTP request naar het
end-point
Client
Client
Client
Tag
Tag
Tag

7. Verbeterde
performance
Het hart van digitale transformatie is technologie
Voordelen Server-side tagging
Volledige controle
over de data die je
deelt (met analytics en
third-party partijen)
Kwaliteit
first-party data
hoger

8. Meebewegen in de digitale transformatie
Met server-side tagging invloed op 2 factoren
Ad Blockers
ITP na 7 dagen
ATT ook relevant

9. Case - ssGTM privacy vriendelijk inrichten bij internationale organisaties
Privacy aanpak optimaliseren door inzet ssGTM per land
(Google Cloud locaties, 2022)

10. Server-side
tagging
Het hart van digitale transformatie is technologie
Toch waardevolle inzichten verzamelen in 2023!
Cloud integratie
door GA4
lancering
Privacy

11. Google Search
Console
Data collect
Externe databronnen
Data connectors
Rechtstreeks
Cloud Storage & Functions
Google Cloud
Raw data
Data transform
Combined data
Data visualization
Data store

12. Analytics
Social
Platform
CRM
Office/Payment
Tools
Google Analytics
Data Source Data Warehouse Data Activation
Facebook bus.
manager
Google Ads
Pinterest Ads
Google Optimize
Data Studio
Output
Campagne
optimalisatie
Customer LifeTime
Value
Omni-channel
insights
Personalisatie
Search Console
Facebook
Drupal
Voyado
Adyen
Kinetic
ETL/ELT
Squeezely Recommendations

13. Verhoog de waarde van je data-ecosysteem in 2023
Case - Engagement scores en activatie op basis van data
Website bezoek
(ingelogd /niet ingelogd)
App gebruik
ingelogd
Website bezoek
(ingelogd / niet ingelogd)
K_012490730_fba
Transactie data

14. Digitale Transformatie Event
Veel veranderingen, des te meer mogelijkheden en optimalisatie
Key Take Aways Aan de slag!
1
Veel veranderingen qua online
dataverzameling, blijf up-to-date!
2
Van silo based naar gecentraliseerde
dataverzameling in een datawarehouse
3
Zorg ervoor dat Google Analytics 4
inrichting op orde is of zorg voor een
alternatieve tool zoals Snowplow of
Piwik PRO
1 Koppel BigQuery aan GA4
2 Implementeer Server-side tagging
3
Inventariseer de mogelijkheden van
relevante data-koppelingen

15. Data Driven Digital Growth
Bedankt!