Naast de groei van programmatic binnen display en video adverteren, zien we ook digitale tv, digitale radio en digital out of home de programmatic marketing wereld toetreden. De manier van media inkoop verandert snel. Welke vormen van programmatic media-inkoop zijn er en welke ontwikkelingen zijn er op het gebied van programmatic buying?

1. GRENSVERLEGGEND
IN ONLINE MARKETING
Trends en ontwikkelingen in Programmatic Advertising
Carolina Massaro 24-11-2016

2. 2
Trends & ontwikkelingen Programmatic Advertising
DISPLAY ONTWIKKELINGEN
Trends 2016-2017
De cijfers
Video en social
Media inkoop opties
Cross device targeting
Content
Personalisatie en targeting
Ontwikkelingen 2016-2017
Programmatic Native advertising
Programmatic out of home
Programmatic TV en Radio

3. 3
Programmatic buying opfrisser
DISPLAY ONTWIKKELINGEN
“Programmatic buying: Geautomatiseerde verhandeling van online advertentieruimte (zonder
tussenkomst van personen)”

4. 4
De Cijfers
DISPLAY ONTWIKKELINGEN
Standaard IAB bannerformaten nog steeds
grootste aandeel gevolgd door video
Display advertising +19%
Spend Programmatic +29%

5. 5
Online Video en Social
DISPLAY ONTWIKKELINGEN
Aandeel video en social advertising stijgt enorm
Video en social steeds betere performance
Meer en betere targeting mogelijkheden & inzichten
Koppeling van relevante en kwalitatieve data

6. 6
Programmatic geen trend maar standaard
DISPLAY ONTWIKKELINGEN
Your ad
Your ad
Your ad
Your
adYour ad

7. 7
Programatic Media Inkoop - Opties
DISPLAY ONTWIKKELINGEN
1st & 3rd party data koppeling

8. 8
Belangrijk voor 2017
DISPLAY ONTWIKKELINGEN
- Targeting & attributie
- Cross Device Targeting
- Personalisatie
- Programmatic Native
- Programmatic Out of home
- Programmatic TV & Radio

9. 9
Targeting & Attributie
DISPLAY ONTWIKKELINGEN
We spelen steeds beter in op de customer journey
Door beschikbare data en de betere inzichten passen we de boodschappen steeds beter aan op
de doelgroep en device per fase van de customer journey.
Door betere KPI bepaling & attributie per fase ook betere inzichten in de bijdrage van kanalen aan
de uiteindelijke conversie.

10. 10
Cross device targeting
DISPLAY ONTWIKKELINGEN
Cross device reporting
Q1 2017 Cross device targeting

11. 11
Personalisatie en targeting
DISPLAY ONTWIKKELINGEN
Door gebruik van data maak je uitingen persoonlijk en
relevant voor je doelgroep.
Focus op de user experience (kwaliteit/relevantie) en
gedrag van je doelgroep
Stem boodschap af op je gebruiker en op het moment
in de customer journey (gebruik de data die je hebt)

12. 12
Programmatic Native
DISPLAY ONTWIKKELINGEN
Programmatic native advertising:
“Het laten aansluiten van advertenties op het platform waarop ze
vertoond worden, zodat ondanks het zien van een advertentie de
bezoekerservaring niet verandert”

13. 13
Manage ‘offline’ campagnes online
Programmatic inkopen van outdoor reclame via doubleclick
Campagnes worden getriggerd op basis van data:
Locatie
Weer
Sync met radio/mobile campagnes
Verkeerssnelheid
Evenementen
Programmatic Out of Home
DISPLAY ONTWIKKELINGEN

14. 14
Geautomatiseerd in- en verkopen van reclame rondom tv & radio
content door middel van data
Voordelen:
Minder waste door betere targeting mogelijkheden
Betere reclameprijzen
Meer beschikbaar reclamebudget
Meer waarde uit je TV en Radio campagne
NL maakt stappen
Programmatic TV & Radio
DISPLAY ONTWIKKELINGEN

15. 15
Dus?
DISPLAY ONTWIKKELINGEN
Alles wat programmatic gaat worden zorgt voor meer inzichten, data en learnings
Veel data is cruciaal om succesvol te zijn met programmatic
Hoe meer je inzet op basis van data hoe succesvoller je bent
Programmatic is de standaard niet de trend

16. 16
DISPLAY ONTWIKKELINGEN