20130613 marcom13 sessie enhanced campaigns

6/14/201
3
© ORANGEVALLEY 16/14/201
3
© ORANGEVALLEY 1
Raoul Lemoine
ENHANCED CAMPAIGNS, Bent u er klaar voor?
YOUR ONLINE PERFORMANCE
OUR PASSION

6/14/201
3
3
© ORANGEVALLEY 2
 Al jaren een toonaangevende Online Marketing bureau
 Jaarlijks staan we in de Top 5 van het Emerce onderzoek naar
toonaangevende Site Statistics & Optimalisatie bureaus in Nederland.
 Actief lid van de Brancheorganisaties DDMA en IAB
OVER ORANGEVALLEY
Online
Strategie
Zoekmachine
Marketing
Web
Analytics
Conversie
optimalisatie
Online
Adverteren
Training &
Coaching

6/14/201
3
3
© ORANGEVALLEY 3
D-DAY
22 JULI 2013

6/14/201
3
3
© ORANGEVALLEY 4
Online Advertising
Consultant
Raoul Lemoine

6/14/201
3
3
© ORANGEVALLEY 5
DE TRENDS VOOR 2013
MOBILE

6/14/201
3
3
© ORANGEVALLEY 6
Devices
DEVICES

6/14/201
3
3
© ORANGEVALLEY 7
Mobile
TABLETS

6/14/201
3
3
© ORANGEVALLEY 8
1 2 3 4
LOW INVOLVEMENT HIGH INVOLVEMENT
Kennen &
Komen
Kiezen & Kijken Kopen Terugkomen
INVOLVEMENT VAN DE BEZOEKER

6/14/201
3
3
© ORANGEVALLEY 9
Mobile
DEVICES

6/14/201
3
3
© ORANGEVALLEY 10
2,38%
11,15%
In één jaar
+ 468%

6/14/201
3
3
© ORANGEVALLEY 11
Gebruik over de dag
Bron: E-consultancy

6/14/201
3
3
© ORANGEVALLEY 12
NL in verhouding meeste Tablet gebruikers

6/14/201
3
3
© ORANGEVALLEY 13
64% VAN RESEARCH IS MOBILE

6/14/201
3
3
© ORANGEVALLEY 14
45% VAN RESEARCH IN DE WINKEL IS MOBIEL

6/14/201
3
3
© ORANGEVALLEY 15
17% VERANDERD HUN KEUZE
OP BASIS VAN DIE INFORMATIE

6/14/201
3
3
© ORANGEVALLEY 16
Gebruik Smartphone

6/14/201
3
3
© ORANGEVALLEY 17
GEMIDDELD WORDT EEN SMARTPHONE
150 KEER BEKEKEN PER DAG

6/14/201
3
3
© ORANGEVALLEY 18
MEDIACONSUMPTIE
Press
Mobile
Radio
Digital
TV 18.2 UUR
16.8 UUR
11.9 UUR
10.6 UUR
4.4 UUR
Source: IAB/PWC H1 2012 Digital Adspend Report; IAB Mediascope Europe, UK Results, June 2012
17%

6/14/201
3
3
© ORANGEVALLEY 19
MEDIASPEND
Source: IAB/PWC H1 2012 Digital Adspend Report; IAB Mediascope Europe, UK Results, June 2012
MEDIA
SPEND
Mobiel: 3%

6/14/201
3
3
© ORANGEVALLEY 20
D-DAY
22 JULI 2013

6/14/201
3
3
© ORANGEVALLEY 21
20:30
Thuis
Laptop
08:00
Op straat
Mobiel
WegenwachtWegenwach
t
Autopech? Bel de Wegenwacht
m.wegenwacht.nl
Binnen 35 minuten bent u
geholpen, bel direct
Accu-problemen - Winteractie
Call
Wegenwacht – Alle informatie online.
www.wegenwacht.nl/
Altijd verzekerd van Pechhulp
Kosten
Afsluiten
Meerdere Auto’s
Acties
118 people +1'd or follow Wegenwacht

6/14/201
3
3
© ORANGEVALLEY 22
Kansen, Beperkingen of Allebei?

6/14/201
3
3
© ORANGEVALLEY 23
Wat is Google Enhanced Campaigns?

6/14/201
3
3
© ORANGEVALLEY 24
Wat zijn de veranderingen?

6/14/201
3
3
© ORANGEVALLEY 25
Account
Structuur
VERANDERING ACCOUNTSTRUCTUUR

6/14/201
3
3
© ORANGEVALLEY 26
Account Structuur
VERANDERING TIJD, LOCATIE, APPARAAT

6/14/201
3
3
© ORANGEVALLEY 27
Account
Structuur
VERANDERING OPTIMALISEREN OP QUALITY SCORE

6/14/201
3
3
© ORANGEVALLEY 28
Mobile
TABLETS
VERANDERING VERPLICHT ADVERTEREN OP TABLET

6/14/201
3
3
© ORANGEVALLEY 29
Ecommerce Webshop
1.57%
1.40%
0.34%
PC
Tablet
Mobiel
Ecommerce
Conversiepercentage
2012
PC Tablet Mobiel

6/14/201
3
3
© ORANGEVALLEY 30
Concurrentie
① Verplicht adverteren op Tablets
② Toename van verkeer op Veiling
③ Toename mobiele adverteerders
Direct Gevolgen
VERANDERING TOENAME CONCURRENTIE & PRIJZEN

6/14/201
3
3
© ORANGEVALLEY 31Kansen

6/14/201
3
3
© ORANGEVALLEY 32
Kansen > Biedingsstrategie
Biedingsstrategie
VERANDERING ANDERE BIEDINGSSTRATEGIE

6/14/201
3
3
© ORANGEVALLEY 33
Biedingsstrategie
Zaterdag
11:15
Amsterdam
Mobiel
Babykleding
Baby kleding Amsterdam
babykleding.amsterdam.nl
De leukste Babykleding voor
uw Baby, kom langs.
Weekend Sale – 50% korting
700
mete
r

6/14/201
3
3
© ORANGEVALLEY 34
Biedingsstrategie
Zaterdag
11:15
Amsterdam
Mobiel
Babykleding
Baby kleding Amsterdam
babykleding.amsterdam.nl
De leukste Babykleding voor
uw Baby, kom langs
Weekend Sale – 50% korting
700
mete
r
Standaardbod Max. cpc € 0,50
€ 0,50 X (+10%) = € 0,55
€ 0,50 X (+10% +50%) = € 0,80
€ 0,50 X (+10% +50% +25%) = €
0,92

6/14/201
3
3
© ORANGEVALLEY 35
Telefoon Extensies
Telefoon extensie Locatie + TelefoonoptieClick-to-Call
VERANDERING TELEFOON EXTENSIES

6/14/201
3
3
© ORANGEVALLEY 36
Kansen > Sitelinks Extensies
Telefoonextensies

6/14/201
3
3
© ORANGEVALLEY 37
20:30
Thuis
09:00
Op straat
Mobiel
ReisbureauReisbureau
Nu boeken morgen weg
m.reisbureau.nl
Direct persoonlijk advies
Boek nu uw reis
012 345 6000
Call
Reisbureau
m.reisbureau.nl
/Vandaag geboekt morgen in
het vliegtuig! Boek nu
Mail ons Plan een afspraak in
Mobiel
Telefoonextensie

6/14/201
3
3
© ORANGEVALLEY 38
Sitelinks
VERANDERING SITELINKS

6/14/201
3
3
© ORANGEVALLEY 40
Sitelinks

6/14/201
3
3
© ORANGEVALLEY 41
Sitelinks

6/14/201
3
3
© ORANGEVALLEY 42
Wat is er verbeterd?
Campagne niveau Campagne/advertentiegroep niveau
Cluster Individueel
Na wijziging data weg Na wijziging blijft data beschikbaar
*Sitelinks worden niet automatisch ge-update na migratie
Geclusterd Rapport Individueel Rapport
Geen Actieve planning mogelijk

6/14/201
3
3
© ORANGEVALLEY 52
20:30
Delft +25%
Laptop
08:00
Groningen -50%
Mobiel
AutoverzekeringAutoverzekering
VERANDERING BIEDINGSMOGELIJKHEDEN

6/14/201
3
3
© ORANGEVALLEY 57
• Is uw website niet geschikt voor tablets, zorg dat deze wordt
aangepast!
• Zet campagnes over met de hoogste kwaliteitsscore.
• Maak gebruik van Mobiele advertentie voorkeur.
• Maak gebruik van de Bid Modifier
Oplossingen
TIPS VOOR ENHANCED CAMPAIGNS

CONTACT / VRAGEN
Orangevalley
De Corridor 27
3631 ZA Breukelen
Tel: 030 - 2 800 800
Email: info@orangevalley.nl
6/14/201
3
© ORANGEVALLEY 61
CONTACT / VRAGEN
6/14/201
3
© ORANGEVALLEY 61
Raoul Lemoine

20130613 marcom13 sessie enhanced campaigns

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Mehr von OrangeValley

Mehr von OrangeValley (20)

20130613 marcom13 sessie enhanced campaigns

Hinweis der Redaktion