Weitere ähnliche Inhalte
Ähnlich wie 20121206 presentatie eduard sea & seo trends 2013 (20)
Mehr von OrangeValley (20)
20121206 presentatie eduard sea & seo trends 2013
- 2. AGENDA
AGENDA
Even voorstellen
SEA & SEO trends in 2013
Maturity Model
Wat nu?
12/10/20 © ORANGEVALLEY 2
12
- 13. SEA & SEO TRENDS 2013
12/10/20 © ORANGEVALLEY 13
12
- 19. 2010, juni 2011, januari 2011, september 2012, november
AFNAME ZICHTBAARHEID SEO
12/10/20 © ORANGEVALLEY 19
12
- 32. 17%
7 miljoen
zoekopdrachten
september 2012
12/10/20 © ORANGEVALLEY 32
12
- 33. 7,5%
7 miljoen
zoekopdrachten
maart 2012
12/10/20 © ORANGEVALLEY 33
12
- 44. GOOGLE ANALYTICS & ADWORDS
⟹ Direct on-site metrics naast je off-site metrics
⟹ Automated rules toepassen op on-site metrics
⟹ Remarketing vanuit Google Analytics
12/10/20 © ORANGEVALLEY 44
12
- 72. Conclusie
“SEA en SEO genereren samen meer verkeer
dan wanneer ze los van elkaar ingezet
worden”
12/10/20 © ORANGEVALLEY 72
12
- 74. SEA & SEO SYNERGIE
12/10/20 © ORANGEVALLEY 74
12
- 86. MATURITY MODEL
4
3
2
1
LEVEL
TIJD
AANWEZIGHEID 2 RESULTAAT 3 OPTIMALE 4
1 LIFETIME
GERICHT DIALOOG VALUE
12/10/20 © ORANGEVALLEY 86
12
- 87. MATURITY MODEL > LEVEL 1
4
3
2
1
LEVEL
TIJD
AANWEZIGHEID 2 RESULTAAT 3 OPTIMALE 4
1 LIFETIME
GERICHT DIALOOG VALUE
12/10/20 © ORANGEVALLEY 87
12
- 88. MATURITY MODEL > LEVEL 1
LEVEL 1 - AANWEZIGHEID
12/10/20 © ORANGEVALLEY 88
12
- 90. MATURITY MODEL > LEVEL 1
LEVEL 1
Herkent u zich hierin?
Doelstelling: Aantal Pageviews / Bezoekers
Rapportage: Ad hoc
Kenmerken: IT = eigenaar, “Feel good” info
1. AANWEZIGHEID
12/10/20 © ORANGEVALLEY 90
12
- 91. MATURITY MODEL > LEVEL 1
LEVEL 1
Herkent u zich hierin?
Doelstelling: Aantal Pageviews / Bezoekers
Rapportage: Ad hoc
Kenmerken: IT = eigenaar, “Feel good” info
12/10/20 © ORANGEVALLEY 91
12
- 92. Descrip ons met Call to ac on
Social media strategie Blog/nieuwssec e
5
Vermeldingen op social media Duplicate content
Aanwezigheid social media 4,5 Meertaligheid
Externe links op basis van dialoog 4 Vindbaarheid images
3,5
Interne links op basis van dialoog Vindbaarheid video's
3
Aanwezigheid interne links 2,5 Vindbaarheid loca
2
Links van partners 1,5 Vindbaarheid Google Shopping
1
Links van branchewebsites Vindbaarheid Google News
0,5
0 Gevonden content sluit goed aan bij de
Links d.m.v. PR
zoekvraag
Links van startpagina's Vindbaarheid merknaam
Vindbaarheid merknaam gerelateerde
0
zoekopdrachten
Microformat toepassingen Vindbaarheid orienta efase
Laad jd Vindbaarheid interessefase
Crawl op malisa e Vindbaarheid koopfase
Content in broncode Vindbaarheid terugkomfase
Headingstructuur #REF!
Toegankelijkheid voor zoekmachines Op malisa e van organische CTR
PERFORMANCE SCAN
12/10/20 © ORANGEVALLEY 92
12
- 93. Hoog Afwijzen Later actie ondernemen
1. Afname
C7 B8 zichtbaarheid
B5
B1 SEO
C1 A3
C2 B3 B2
C3
C6
B7
B4 A4 1. Toename
mobile search
Moeilijkheidsgraad van de implementatie
Wel doen Nu doen
Lage prioriteit B5 Hoge prioriteit
A1
1
A6
2
A8
A7
Laag
Laag Hoog
Urgentie om probleem op te lossen
Prioriteit maturity level 1
12/10/20 © ORANGEVALLEY 93
12
- 94. MATURITY MODEL > LEVEL 2
4
3
2
1
LEVEL
TIJD
AANWEZIGHEID 2 RESULTAAT 3 OPTIMALE 4
1 LIFETIME
GERICHT DIALOOG VALUE
12/10/20 © ORANGEVALLEY 94
12
- 95. MATURITY MODEL > LEVEL 2
LEVEL 2 - RESULTAATGERICHT
12/10/20 © ORANGEVALLEY 95
12
- 96. WAT IS HET RESULTAAT?
12/10/20 © ORANGEVALLEY 96
12
- 98. MATURITY MODEL > LEVEL 2
LEVEL 2
Herkent u zich hierin?
Doelstelling: Aantal orders
Rapportage: Maandelijks
Kenmerken: Business = eigenaar, KPI’s, Dashboard
12/10/20 © ORANGEVALLEY 98
12
- 99. Hoog Afwijzen Later actie ondernemen
1. Afname
B8
inzicht SEO
B1
B5 resultaat
C1
C2 C3 B3
B2
C6 B4
A4 1. Betalen voor
B7
Google
Moeilijkheidsgraad van de implementatie
Wel doen Nu doen Shopping
Lage prioriteit B5 Hoge prioriteit
A3
1
A1
2. Integratie
A6 Google
3
1
AdWords &
Analytics
A7
2
Laag
Laag Hoog
Urgentie om probleem op te lossen
Prioriteit maturity level 2
12/10/20 © ORANGEVALLEY 99
12
- 100. MATURITY MODEL > LEVEL 3
4
3
2
1
LEVEL
TIJD
AANWEZIGHEID 2 RESULTAAT 3 OPTIMALE 4
1 LIFETIME
GERICHT DIALOOG VALUE
12/10/20 © ORANGEVALLEY 100
12
- 103. -12% +78%
SUCCESVOLLE DIALOOG!
12/10/20 © ORANGEVALLEY 103
12
- 105. MATURITY MODEL > LEVEL 3
LEVEL 3
Herkent u zich hierin?
Doelstelling: Succesvol bezoek
Rapportage: Wekelijks
Kenmerken: ROI, Segmentatie, A/B testen
12/10/20 © ORANGEVALLEY 105
12
- 106. Hoog Afwijzen Later actie ondernemen
1. Toename
Blended
Search
B8 B1
C3
B5
C2
B3
B2 1. AdWords
C6 B7 B4
extensies:
Moeilijkheidsgraad van de implementatie
Wel doen Nu doen Shopping
Lage prioriteit Hoge prioriteit
B5
A1
1
A3 2. Google
Shopping &
B6
3
Remarketing
1 2
4
Laag
A7 3. Display
Laag Hoog targeting
Urgentie om probleem op te lossen
Prioriteit maturity level 3
12/10/20 © ORANGEVALLEY 106
12
- 107. MATURITY MODEL > LEVEL 4
4
3
2
1
LEVEL
TIJD
AANWEZIGHEID 2 RESULTAAT 3 OPTIMALE 4
1 LIFETIME
GERICHT DIALOOG VALUE
12/10/20 © ORANGEVALLEY 107
12
- 108. MATURITY MODEL > LEVEL 4
LEVEL 4 – LIFETIME VALUE
12/10/20 © ORANGEVALLEY 108
12
- 109. MATURITY MODEL > LEVEL 4
LEVEL 4
4. LIFETIME VALUE
12/10/20 © ORANGEVALLEY 109
12
- 110. MATURITY MODEL > LEVEL 4
LEVEL 4
Combinatie van offline en real-time online kenmerken
Database Marketing Behavorial Targeting
§ Demografie § Real-time klikgedrag
§ Productbezit § Bezochte pagina’s
§ Referrers
+
§ Productkenmerken
§ Transactiehistorie § Zoektermen
§ Kanaalgebruik
§ Contacten via ‘traditionele’ DM
§ Klantwaarde
4. LIFETIME VALUE
12/10/20 © ORANGEVALLEY 110
12
- 111. MATURITY MODEL > LEVEL 4
LEVEL 4
Herkent u zich hierin?
Doelstelling: Waarde creatie / lifetime value
Rapportage: Dagelijks
Kenmerken: Multi-channel, Personalisatie, MVT
12/10/20 © ORANGEVALLEY 111
12
- 112. Hoog Afwijzen Later actie ondernemen
1. Profiling &
Authority
ranking
C3 B1
C2 B3
B2
B5 1. AdWords call
B7 B4
& app tracking
Moeilijkheidsgraad van de implementatie
Wel doen Nu doen
Lage prioriteit Hoge prioriteit
B5
2
A3 A1
B6
1
A7
Laag
Laag Hoog
Urgentie om probleem op te lossen
Prioriteit maturity level 4
12/10/20 © ORANGEVALLEY 112
12
- 116. SEARCH TRENDS – MATURITY LEVEL 1
INSPELEN OP TRENDS
⟹ Bekijk waar je staat
⟹ Bepaal relevante aandachtsgebieden
⟹ Maak effort gain
⟹ Behaal maximaal rendement!
12/10/20 © ORANGEVALLEY 116
12
- 117. CONTACT / VRAGEN
Orangevalley
De Corridor 27
3631 ZA Breukelen
Tel: 030 - 2 800 800
Email: info@orangevalley.nl
12/10/20 © ORANGEVALLEY 117
12
Hinweis der Redaktion
- Betaalt per klik, gewoon op basis bieding in adwords veilingAlgoritme achter veiling is nog onduideijk
- Tot half februari 2013Organic + product listingads
- Vanaf half februari 2013Alleen product listingads
- Vanaf half februari 2013
- Vanaf half februari 2013
- Vanaf november 2012
- Cumulatief minder verkeer
- Ookbijmerknaam
- Gericht op de dialoog
- Gericht op klantwaarde
- Gericht op klantwaardeCoca cola – prijsafhankelijk van waar je het product koopt