1. Курсовой проект
КОФЕ
ДЛЯ ЭКОНОМНЫХ
Курс: Визуальные коммуникации 2010/2012 Группа 3:
Кураторы: Леонид Славин и Наталья Кузьмина Юлия Засорина
Надежда Тиканова
Юлия Титова
Роман Миронов
1

2. Кофе собственной торговой марки компании
КРАТКОЕ «ЕВРООПТ».Реализовывается исключительно на торговых
ОПИСАНИЕ площадях компании.В магазине данный товар отмечен
БРИФА специальным знаком «НАШ ПРОДУКТ».
КОФЕ
натуральный
растворимый
сублимированный
из отборных сортов Арабики.
Страна-импортер кофе – Индия.
Три ассортиментных позиции:
классический, крепкий, с шоколадом.
Нижний эконом сегмент, цена от 18000 BYR (=60 руб.).
Фольгированный вакуумный пакет с клапаном
100 г
300 г

3. PRIVATE LABEL
ВЫВОДЫ
ИЗ RESEARCH Распространился в середине прошлого века, когда французская
сеть Carrefour наладила производство подуктов и товаров
первой необходимости вообще без имени, но гораздо более
дешёвых, чем аналоги на тех же полках.
Private Label на порядок (до30%) дешевле за счёт того, что про-
изводитель не тратится нарекламу и маркетинг - этим занима-
ется ритейлер.
Сила PL - в бренде торговой сети. И в этом смысле брендиро-
ванный продукт обладает всеми теми же ценностями, что и тор-
говая сеть

4. ЗАПАДНЫЙ РЫНОК
ВЫВОДЫ
ИЗ RESEARCH На западе упаковки PL (как правило, но всё зависит от ценно-
стей ритейлерной сети) разграничиваются на ценовые сегмен-
ты.
Низкой ценовой категории:
они демонстрируют открытость, простоту и доступность, а так
же никак не бренируются, кроме основного бренда линейки,
которая идёт на разные виды товаров.
Более высокого ценового сегмента:
дизайн упаковки не уступает конкурирующим продуктам и

5. НИЗКАЯ
ЦЕНОВАЯ КАТЕГОРИЯ
ВЫВОДЫ
ИЗ RESEARCH

6. ВЫСОКАЯ И СРЕДНЯЯ
ЦЕНОВАЯ КАТЕГОРИЯ
ВЫВОДЫ
ИЗ RESEARCH

7. РЫНОК РОССИИ И БЕЛОРУССИИ
ВЫВОДЫ
ИЗ RESEARCH На нашем рынке PL стала развиваться относительно недавно
(около 10 лет назад). И имеет ещё не окрепшие позиции.
ПРОБЛЕМА
Хоть продукты PL продаютс по цене ниже конкурентов по полке,
тем не менее доверия к подобным продуктам пока невелико.
При попытках максимально удешевить производство упаковки
или показать дешевизну продукта через дизайн, как правило
складывает у покупателя (зачастую неосознанно) вывод о
низком качестве продукта.

8. ВЫВОДЫ
ИЗ RESEARCH

9. КОНКУРЕНТЫ НА ПОЛКЕ
В оформлении упаковки кофе наблюдается тяга к темным на-
ВЫВОДЫ сыщенным цветам, большому количеству деталей, и изобра-
ИЗ RESEARCH жению чашек с кофе на лице- вой стороне. Метафора вкуса и
путешествия - самые распро- страненные у производителей.

10. ЦЕННОСТИ Общий слоган сети:
ТОРГОВОЙ СЕТИ ПОКУПАЙ РАЗУМНО
ЕВРООПТ

11. ВЫВОДЫ
ПРО ЦА
Женщина 45лет. Образование средне-специальное или
высшее. Замужем, имеет детей. Со средним или ниже среднего
достатком. Живет интересами своей семьи. Экономно распре-
деляет семейный бюджет. В свободное время смотрит телеви-
зор – сериалы, ток-шоу. Летом в выходные ездит на дачу..

12. INSIGHT
ВЫВОДЫ
ПРО ЦА
Я хочу покупать товар дешевле, чтобы сэкономить,
но хорошего качества.
Мне надо понять почему у этого продукта низкая
цена, чтобы его купить

13. INSIGHT2
ВЫВОДЫ
ПРО ЦА
Я хочу экономить и покупать продукты дешевле, но
не хочу, чтобы думали, что я бедная лохушка, по-
этому не хочу покупать продукты с нарочито низко-
ценовый дизайном

14. (?)
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
ОБЩИЕ
ВЫВОДЫ
Евроопт
Дешевый
Простой
Позиционируется, как продукт из низкоценового сегмета, но
качественый. Это возможно, благодаря его принадлежности
продукта к крупной торговой сети Евроопт. Это является своео-
бразным «знаком качества» продукта.