1. étapes à suivre
Business Plan d’une
application mobile
Sofène Alaimi
Badis Mhadhbi
Mohamed Abid
Nouha Reguigui
2. Plan
1. Première rencontre avec l’application
2. Marché et environnement
3. Marketing Mix
A. Produit
B. Prix
C. Distribution
D. Communication
4. Calendrier
2
5. On s’explique…
Pourquoi cette application?
Expliquer la raison pour laquelle on a choisi
cette application et pas une autre!
Besoins satisfaits par l’application.
5
6. Mode d’emploi
« Comment ça marche? »
Expliquer les fonctionnalités (textes descriptifs)
Expliquer chaque rubrique et la provenance du contenu
Screenshots
6
8. Marché et environnement
Nature, taille et potentiel du marché
Marché des applications.
Secteur d’activité de l’application
Segmentation du marché et ciblage
Caractéristiques de la cible
Concurrence et avantages concurrentiels
Concurrence directe et indirecte
Les plus de l’application par rapport à la concurrence
Partenariats potentiels
8
14. Facile à retenir
Facile à identifier
Sonne bien
A la mode
Correspond à l'image de la marque
Facile à exporter
14Politique produit
d. Nom
15. e. Logo
Unique
Durable
Cohérent avec votre secteur d’activité et
vos clients
Sobre, facile à comprendre et à
mémoriser dès le premier regard
Lisible
15Politique produit
16. f. Slogan
Attire l’attention
Facile à mémoriser
Donne une information simplifiée
Déclenche une émotion
Incite à une action
16Politique produit
17. Soigner le design de l’icône
Soigner la description de l’application
Soigner le design des screenshots
Soigner le design de l’application
17Politique produit
g. Référencement
18. g. Référencement
Nom de l’application
18Politique produit
Qualité des images
Description
Mots clés
Engagement
Liens & mises à jour
20. a. Application payante
Pour promouvoir une application payante, on peut faire une
version d’essai.(génère en moyenne 10 fois plus de
téléchargement qu'une application payante sans trial.)
20
Revenus Téléchargements
21. b. Application gratuite
• Le freemium: vente de produits intégrés.
• possibilité de revendre rapidement
l’application
• paiement par pourcentage
21Politique prix
Téléchargement Revenus
22. C. Politique de distribution | Stores internationaux
AppStore
905.000 applications
100 milliards de
téléchargements entre Iphone
& Ipad
99$ à l’année pour l’AppStore
Google Play
1 million d’applications
110 milliards de
téléchargements
25$ à l’inscription pour
Google Play
22
24. D. Politique Communication
Média
• Télévision
• Radio
• Affichage
• Internet
• Presse
• Cinéma
Hors média
• Promotion
• Relations
publiques
• Evénement
• Marketing direct
• Push notification
• Bouche à oreille
Digital media
• Réseaux sociaux
• Vidéos
• Blogs
24
25. Communication média | Télévision
25Communication média
Upload à 19h15I-tech mardi et jeudi à 20h Nesmet sbéh
27. Communication média | Radio
DOM TECH: tous les mardis
de 20h à 21h
HD du lundi au vendredi à
8h30
m tech: du lundi au vendredi
entre 8h30 et 11h00
tech-tech tech waves
Toutes ces Radios ont une Rubrique High Tech sur leur site web.
Heigh Tech tous les jours de
18h00 à 18h30
28. Communication média | Affichage
Affichage mural urbain
28Communication média
Transports en commun (Bus, Abribus…)
29. Yahoo et son abribus
29Communication média
l'abribus de Yahoo
https://www.youtube.com/watch?v=yp42UssuA_U
31. Communication média | Internet
31Communication média
Pub en Ligne
(bannières…)
Site web
32. Donner aux utilisateurs potentiels un aperçu rapide et visuellement
attrayant sur l’ application avec un lien vers l’application.
Nom de l’app et icône
Montrez le(s) device(s)
Slider de Screenshots Capture vidéo de l’appPitch de l’app
Appel à l’action (Call To Action)
Vidéo de démo/promo pour votre application
« Social Proof »
Fonctionnalités phares et captures d’écran
Coordonnées de contact et support
Réseaux sociaux
Kit presse
Montrez vos autres apps
32Communication média
Communication média | Site web de
l’application
33. Hors média | Promotion
Les réductions temporaires de prix;
Les concours, jeux et loteries;
Primes et cadeaux
33
Communication hors média
34. Hors média | Marketing direct & Relations
publiques
Marketing direct
Boîtes aux lettres (flyers,
brochures)
SMS
Courrier électronique ou e-
mailing
Démonstration live
Relations publiques
Dossiers et conférences de
presse (communiqué)
Organisation de débats
Participation à des
expositions, salons…
Communication hors média
34
35. Communiqué presse
35
Communication hors média
A: Icône de l’app et nom
de l’app (ou de la
société)
B: Objet.
C. Résumé.
D. Introduction.
E. Screenshots.
F. Description.
G. Prix, disponibilité et à
venir.
H. URL du site et info.
I. Au sujet de votre
société.
J. Fin du communiqué.
K. Vos coordonnées.
36. Hors média | Evénement
36Communication hors média
lancement de l'application Stran
https://www.youtube.com/watch?v=BF6Q90Md90I
37. Hors média | Push notification
Message d’alerte envoyé à
l’utilisateur d’un Smartphone et
qui est lié à l’installation d’une
application mobile.
se signale à l’utilisateur même
si l’application est fermée.
Alerte plein écran ou
Un petit message en haut de
l’écran d’accueil du téléphone
Son d’alerte.
37
Communication hors média
38. Hors média | Le bouche à oreille
1er facteur de téléchargement
d'une application mobile
12% des mobinautes avouent
avoir téléchargé les applications
par le biais d’amis, familles ou
collègues.
36 % des mobinautes avouent
avoir téléchargé les applications
suite aux recommandations
d’autres utilisateurs.
38Communication hors média
39. Digital média | Vidéos virales
Youtube 1 milliard de visiteurs par mois
NETFLIX 150 millions
Vimeo 130 millions
Yahoo screen 125 millions
Dailymotion 100 millions
Hulu 75 millions
Vube: 55 millions
Live leak: 40 millions
Twitch: 35 millions
Metacafe: 18,5 millions
39Digital média
http://www.ebizmba.com/articles/video-websites
40. Digital média | Vidéo
Il faut insérer en description un pitch convainquant (avec des mots-
clés pour le référencement) et un lien vers le site web de
l’application ou une page de téléchargement.
VIDEOS EXPLICATIVES OU/ET PROMOTIONNELLES
Page de l’ application (Android seulement)
Sur les forums & les réseaux sociaux
Dans le corps de l’email
En signature d’email
40Digital média
41. Vidéo promotionnelle de STRAN
41Digital média
vidéo promotionnelle de Stran
https://www.youtube.com/watch?v=xXmdDUsiPxQ
42. Digital média | Réseaux sociaux
Créer des comptes pour l’application.
Faire circuler l’information.
Aspect social primordial pour la réussite de toute
application.
42Digital média
43. Digital média | Blogs
A. Nom de l’application
B. Ce qu’elle fait, et pourquoi elle
est différente des autres
C. Le prix.
D. Un lien vers la page produit de
votre application (le site de votre
application)
E. Un lien vers la page iTunes
et/ou Google Play de votre
application
Un ou deux screenshots
Une vidéo de 30 secondes à 1
minute.
F. Une description concise de
l’application (1 paragraphe).
G. Vos informations de contact.
Vos IDs Skype et/ou Twitter
43Digital média
A
B
C
D
E
F
G
H
45. Phases
Pré-lancement
J-14 J-7 J J+22 J+*
Campagne de lancement Post-lancement
Teasing
Objectifs Faire le Buzz,
éveiller la curiosité
Timeline
Faire connaitre l’appli Nouvelle version
Rappel, Augmenter téléchargement
Fidélisation
Médias
Hors
média
Digital
media
Evénement
Radio, Affichage, Presse TV, Radio, Affichage, Internet TV, Radio, Affichage, Internet
Marketing Promotions, Relations publiques Push
Direct Communiqué Presse Congrès, Forums
Vidéo virale RS Réseaux sociaux Mise à jour des RS
Blogs Blogs Blogs
vidéos Vidéos Vidéos
47. • Description de l’application, de ses fonctionnalités, du contenu
• Etude de l’existant (marché, environnement)
• Marketing-mix Communication
« 2/3 des applications de App Store ne seraient pas utilisées faute de
communication!»
47
48. 48Conclusion
les éléments de communication à utiliser pour promouvoir
son app'
https://www.youtube.com/watch?v=W-2sII5mVVM