Druhá přednáška Honzy Bindra z cyklu Internet Session Brno.

1. II. Internet session
Téma: SEO ZOO
© 2009 optimio s.r.o. www.optimio.cz

2. Obsah prezentace
Obsah prezentace
๏ SEO ZOO
๏ SEO
๏ ZOO
Co dnes budeme probírat?

3. SEO ZOO
SEO se v dnešní době dotýká velkého množství osob, rolí a profesí.
Připodobněme si tyto skupiny osob k jednotlivým pavilónům v Zoologické zahradě.
๏ Pavilón SEO obchodníků ๏ Pavilón Programátorů
‣ Prodáváme SEO zákazníkovi ‣ Automatizujeme
๏ Pavilón Zákazníků ๏ Pavilón Webmasterů
‣ Kupujeme SEO od obchodníka ‣ Kódujeme weby
๏ Pavilón SEO konzultantů ๏ Pavilón Grafiků
‣ Náplň SEO konzultanta ‣ “he?”
๏ Pavilón Copywriterů ๏ Pavilón Hosting-men
‣ Píšeme SEO texty ‣ Nastavujeme
๏ Pavilón Link builderů
‣ Budujeme SEO odkazy
Proč SEO ZOO? Aby vás přišlo víc :)!

4. SEO
Na SEO má každý jiný pohled.
๏ (z)Skoušíme Eventuálně Optimalizaci ๏ Search Engine Optimization
‣ přečteme 2-3 blogy ‣ hloubková penetrace do vyhledávačů
‣ zjistíme, že SEO je především o H1, Title ‣ dlouhodobá udržitelnost
‣ honíme se za pozicemi ‣ testování nových metodik
‣ jak to, že jsme spadli? ‣ tuning, tuning, tuning
Podprahová reklama: “optimio, optimio, optimio”

5. ZOO - jdeme na to
Poslední obrázek...

6. BFO: SEO obchodník
๏ O co se klient zajímá ๏ O co se klient nezajímá
‣ návštěvnost / pozice ‣ jak to budeme dělat
‣ náklady vs. příjmy ‣ odborné termíny a výrazy
‣ garance ‣ nepotřebné detaily
‣ reference
๏ Špatně prodané SEO ๏ Jak se prodává SEO
‣ očekávání vs. zklamání - obchodník se ‣ prodávají se pouze sofistikované
vyřádí a konzultant to schytá předpoklady
‣ uvázání se k jakýmkoliv výsledkům ‣ vyvolat napětí jako před loterií
‣ klient stále sleduje pozice a není ‣ naučit klienta sledovat trendy a
spokojen návštěvnost - nikoliv pozice (Long
tail)
K zamyšlení
SEO je jako prodávat teplý vzduch. Na základě etrémního SEO lavírování při dialogu s indiferentním klientem je
daleko expresivnější metodou tento teplý vzduch vypustit - obchodní efekt bude prakticky totožný (viz. p.r.d.)”
Běžný Franta Obchodník

7. BFZ: SEO zákazník
๏ Kdy dělat SEO? ๏ Co chtít po realizátorovi?
‣ pomoc při startupu ‣ reference, resp. ukázky výsledků
‣ když je internet můj core-business ‣ vysvětlit jeho SEO metodiku
‣ když si chci ukousnout z koláče ‣ garance zlepšení
hledajících uživatelů (BFU)
๏ Otázky pro majitele firem ๏ Špatné odpovědi majitelů firem
‣ Je to strategické pro firmu? ‣ my SEO nepotřebujeme
‣ Náklady na SEO (interní / externí) ‣ naši zákazníci nepoužívají internet
‣ Návratnost investic ‣ vždyť jsem na prvních místech
‣ Zvýšení obratů / prodejů ‣ dělám si SEO sám
‣ Pozice na trhu ‣ je to moc drahé - chci snížit cenu
‣ Cena za 1 uživatele
‣ Cena za 1 konverzi
Běžný Franta Zákazník

8. BFK: SEO konzultant
Správný SEO konzultant musí být schizofrenik.
๏ Nejčastější hlášky ๏ SEO konzultant - technik (Dr. Jekyll)
‣ SEO je těžká alchymie ‣ Vysoké nároky na znalosti
‣ Všichni ostatní to dělají špatně ‣ Pilování vlastní SEO knowledge base a metodiky
‣ SEO je nejlevnější a nejlepší cesta ‣ Praktické testování na vlastních a klientských
projektech
‣ Pokud nejsme na dobrých
pozicích, je potřeba link building ‣ Je to analytika / matematika / statistika - pocity
stranou
‣ Obsah je král
‣ Tady to chce jedině nový web ๏ SEO konzultant - marketér (Mr. Hyde)
‣ Tato analýza byla jen začátek, jak ‣ marketingové cítění
jste mohli čekat zázraky?
‣ porozumění zákazníkovi
‣ Je potřeba tlačit, tlačit, tlačit a
‣ porozumění uživatelům (pohled z ptačí perspektivy)
neustávat v práci
‣ to chce tuny citu :)
Běžný Franta Konzultant, aneb SEO je nejlepší!

9. BFC: SEO copywriter
Správný SEO copywriter musí být také schizofrenik.
๏ Nejčastější hlášky ๏ SEO copywriter - konzultant
‣ Musím dostat slinu ‣ znalosti SEO pravidel pro psaní textů
‣ Jsem to musel natáhnout, jinak bych to ‣ hlídání hustoty klíčových slov
nesdělil! (tzv. syndrom zběsilého
‣ SEO strongy vs. uživatelské strongy
romanopisce)
‣ vnitřní prolinkování stránek
‣ Jsem to musel zkrátit, víc to nejde
rozepsat! (tzv. fenomén cucání z prstů) ๏ SEO copywriter - marketér
‣ Konzultant je hova... to tam prostě
‣ přirozené nakombinování long tail klíčových
nedostanu (klíčová slova - pozn.
slov
redakce)
‣ texty musí od začátku do konce prodávat
‣ call-to-action (výzvy k akci)
‣ přehlednost, čitelnost, poutavost
‣ ptačí perspektiva
Běžný Franta Copywriter [: kopyvrajtr :]

10. BFL: SEO link builder
๏ Link building
‣ umělé budování zpětných odkazů pro zvýšení relevance a hodnoty stránek ve
vyhledávačích
๏ Druhy link builderů ๏ Správný link builder
‣ patičkáři (měniči) ‣ dokáže vyprodukovat zpětné odkazy :)
‣ nákupčí ‣ dokáže non-stop pracovat i po vyčerpání
‣ lobbisti (A-B-C) možností registrací a výměn odkazů
‣ komentátoři, diskutéři ‣ neustále hledá nové příležitosti
‣ katalogisti ‣ buduje síť kontaktů, partnerů
‣ má znalosti SEO
Běžný Franta Linkbuilder - BFLmpsvz

11. Předávám slovo
Poslední obrázek...

12. Děkuji za pozornost
Jan Bindr, BFB
© 2009 optimio s.r.o. www.optimio.cz