4. Questionnaire de base
Visuel principal
1 - Annonceur
Perrier, Leader actuel du marché, Notoriété forte
2 – Objectifs
Affectif (image élégante et sensuelle)
3 - Public
4 - Message
5 - Supports/médias
6 - Cadre
7 - Contexte
Tout le monde sauf enfants en bas-âge, attente : santé
Elégance et sensualité (Dita Von Teese), qualité (Perrier), sérieux (journal)
Média de masse (web)
26 avril 2010 puis vidéos mensuelles
Stratégie marketing : sensuel (interdit aux – 18 ans)
8 - Campagne
Pas de campagne autre que sur le web, teasing
9 - Evaluation
Succès : 700 000 visiteurs uniques
INALCO L2 CFI 2013 - 2014
7. Tableau comparatif et de synthèse
Visuel 1
a) Contenu
b) Codes
1 – Traits communs
Visuel 2
Avantage : Bien-être
Utilisation de la couleur rouge pour souligner la bouche
c) Organisation du visuel
Format paysage
d) Discours publicitaire
e) Autres
a) Contenu
b) Codes
AIDA
Reste fidèle aux thèmes utilisés dans les campagnes antérieures
« star system »
« fantasy »
Forme de journal
Visuel plus coloré
Visuel entouré de beaucoup de texte
Police du texte très grande
Individualiste
Dérision
Campagne recherchée
Humour/Simple
2 - Spécificités
c) Organisation du visuel
d) Discours publicitaire
e) Autres
3 - Concurrents
a) – e)
Simplicité
4 - Leader
a) – e)
Budget plus important
5 - Autres
a) – e)
Visuel plus important que texte
Texte plus important que visuel
8. Tableau comparatif et de synthèse
Visuel 1
a) Contenu
b) Codes
1 – Traits communs
Visuel 3
Avantage : Bien-être
Utilisation en grande partie du noir et du blanc
c) Organisation du visuel
Zone visuelle centrée
d) Discours publicitaire
e) Autres
a) Contenu
b) Codes
AIDA
Reste fidèle aux thèmes utilisés dans les campagnes antérieures
« star system »
Réaliste et familial
Forme de journal
Convivialité sans couleurs
Visuel entouré de beaucoup de texte
Format portrait
Individualiste
Communautaire
Campagne recherchée
Simplicité du visuel
2 - Spécificités
c) Organisation du visuel
d) Discours publicitaire
e) Autres
3 - Concurrents
a) – e)
Simple mais élégant
4 - Leader
a) – e)
Budget plus important
5 - Autres
a) – e)
Visuel plus important que texte
Texte plus important que visuel
10. Analyse du message : Organisation du texte et parcours de lecture
Visuel 1
Visuel 2
Visuel 3
a) Zone « accroche »
4 – Traits communs
Haut gauche
Aucun
Haut gauche
c) Visuel
Centre bas
Tout le visuel
Centre
Proportion texte forte
Un seul texte imposant
Slogan: bas
a) Description
Image de entourée de texte
Image entourant texte
Image imposante, petite
étiquette
b) Autres
3 – Sens de lecture
suggérée
Haut gauche
d) Autres
2 – Structure
toporaphique
Centre gauche
b) Packshot
1 – Zones principales
Centre
Plusieurs tailles de polices
Police du texte : très grande
Police du texte : très petite
a) Description
Naturel
Naturel
Naturel
b) Autres
Journal
Format paysage
Visuel très simple
5 - Spécificités
Forme originale : Journal
Convivialité sans couleurs
INALCO L2 CFI 2013 - 2014
14. Analyse du message : Organisation du texte et parcours de lecture
Visuel 1
Visuel 2
Visuel 3
a) Zone « accroche »
4 – Traits communs
Haut gauche
Aucun
Haut gauche
c) Visuel
Centre bas
Tout le visuel
Centre
Proportion texte forte
Un seul texte imposant
Slogan: bas
a) Description
Image de entourée de texte
Image entourant texte
Image imposante, petite
étiquette
b) Autres
3 – Sens de lecture
suggérée
Haut gauche
d) Autres
2 – Structure
toporaphique
Centre gauche
b) Packshot
1 – Zones principales
Centre
Plusieurs tailles de polices
Police du texte : très grande
Police du texte : très petite
a) Description
Naturel
Naturel
Naturel
b) Autres
Journal
Format paysage
Visuel très simple
5 - Spécificités
Forme originale : Journal
Convivialité sans couleurs
INALCO L2 CFI 2013 - 2014
18. Analyse du message : Organisation du texte et parcours de lecture
Visuel 1
Visuel 2
Visuel 3
a) Zone « accroche »
4 – Traits communs
Haut gauche
Aucun
Haut gauche
c) Visuel
Centre bas
Tout le visuel
Centre
Proportion texte forte
Un seul texte imposant
Slogan: bas
a) Description
Image de entourée de texte
Image entourant texte
Image imposante, petite
étiquette
b) Autres
3 – Sens de lecture
suggérée
Haut gauche
d) Autres
2 – Structure
toporaphique
Centre gauche
b) Packshot
1 – Zones principales
Centre
Plusieurs tailles de polices
Police du texte : très grande
Police du texte : très petite
a) Description
Naturel
Naturel
Naturel
b) Autres
Journal
Format paysage
Visuel très simple
5 - Spécificités
Forme originale : Journal
Convivialité sans couleurs
INALCO L2 CFI 2013 - 2014
22. Analyse du message : Organisation du texte et parcours de lecture
Visuel 1
Visuel 2
Visuel 3
a) Zone « accroche »
4 – Traits communs
Haut gauche
Aucun
Haut gauche
c) Visuel
Centre bas
Tout le visuel
Centre
Proportion texte forte
Un seul texte imposant
Slogan: bas
a) Description
Image de entourée de texte
Image entourant texte
Image imposante, petite
étiquette
b) Autres
3 – Sens de lecture
suggérée
Haut gauche
d) Autres
2 – Structure
toporaphique
Centre gauche
b) Packshot
1 – Zones principales
Centre
Plusieurs tailles de polices
Police du texte : très grande
Police du texte : très petite
a) Description
Naturel
Naturel
Naturel
b) Autres
Journal
Format paysage
Visuel très simple
5 - Spécificités
Forme originale : Journal
Convivialité sans couleurs
INALCO L2 CFI 2013 - 2014
24. Analyse du message : Organisation du texte et parcours de lecture
Visuel 1
Visuel 2
Visuel 3
a) Zone « accroche »
4 – Traits communs
Haut gauche
Aucun
Haut gauche
c) Visuel
Centre bas
Tout le visuel
Centre
Proportion texte forte
Un seul texte imposant
Slogan: bas
a) Description
Image de entourée de texte
Image entourant texte
Image imposante, petite
étiquette
b) Autres
3 – Sens de lecture
suggérée
Haut gauche
d) Autres
2 – Structure
toporaphique
Centre gauche
b) Packshot
1 – Zones principales
Centre
Plusieurs tailles de polices
Police du texte : très grande
Police du texte : très petite
a) Description
Naturel
Naturel
Naturel
b) Autres
Journal
Format paysage
Visuel très simple
5 - Spécificités
Forme originale : Journal
Convivialité sans couleurs
INALCO L2 CFI 2013 - 2014
26. Analyse du message : Organisation du texte et parcours de lecture
Visuel 1
Visuel 2
Visuel 3
a) Zone « accroche »
4 – Traits communs
Haut gauche
Aucun
Haut gauche
c) Visuel
Centre bas
Tout le visuel
Centre
Proportion texte forte
Un seul texte imposant
Slogan: bas
a) Description
Image de entourée de texte
Image entourant texte
Image imposante, petite
étiquette
b) Autres
3 – Sens de lecture
suggérée
Haut gauche
d) Autres
2 – Structure
toporaphique
Centre gauche
b) Packshot
1 – Zones principales
Centre
Plusieurs tailles de polices
a) Description
Naturel
b) Autres
Journal
Police du texte : très petite
Naturel
Naturel
Format paysage
Visuel très simple
5 - Spécificités
Forme originale : Journal
Convivialité sans couleurs
INALCO L2 CFI 2013 - 2014
28. Analyse du message : Rapport texte/image
Visuel 1
1 – Proportion texte/image
2 – Hiérarchisation
(« importance »)
3 – Rapports texte/image
Visuel 2
Visuel 3
Plus de texte que d’image
Image très présente mais texte
imposant
Image plus visible
Image plus importante
Texte plus important
Texte plus important
Image raconte texte
Texte apporte du sens
Texte apporte du sens
4 - Traits communs
5 – Spécificités
6 – Autres (remarques)
INALCO L2 CFI 2013 - 2014
38. Analyse du message : Rapports intertextuels
Visuel 1
1 – Déclinaison multi-support
2 – Place dans une campagne de
l'annonceur
Visuel 2
Visuel 3
Vidéo interactive
Pas de déclinaison de
support
Pas de déclinaison de
support
Lancement/Début
Couleurs différentes
Même thème
3 – Place dans l'existant
historique de communication de
l'annonceur
4 – Place dans le secteur de
communication
5 – Traits communs
6 – Spécificités
7 – Autres (remarques)
INALCO L2 CFI 2013 - 2014